北大陈少峰谈“内容IP的商业模式”

峰火文创｜峰教授的分享（3）：说到内容，如果把某一部不错的几百万字的小说交给平台网站，真正收获的也不大：平台的内容很多，给一部作品的流量和收入是很有限的。因此，做内容的人需要做到五个方面。第一，要有一定的长度或者厚度（畅销），使内容具有一定的规模效益。比如说，做短视频一定要做很多，如果仅仅做一个短视频，那就没有什么效果。第二，内容具有持续性。比如说，很多人做旅游的短视频，今天这里谈一个景点、明天那里说一件事，每个就像蜻蜓点水，但是都没有谈透。第三，内容的品牌化。比如某个博物馆做了个文创产品，连名字都没有，谁会去买？很多地方做伴手礼，但是没有知名度，送人的时候对方也没有感觉。第四，要做到好IP的状态。IP是对内容的一种理解方式。好IP自带粉丝，内容可以做续集，可以改编成“一鱼多吃”。第五，内容做起来要有传播渠道；或者需要打造传播渠道去做内容。内容在传播渠道上必须积累成为粉丝，粉丝达到一定的规模，就属于自带流量（粉丝），这也是为什么互联网平台都重视做大型综艺节目：通过综艺节目来做网红和吸引粉丝，实际上是把平台做成内容和垂直运营。当下和未来，这个垂直运营的重点就是电商和文创电商（参考：一条、抖音和“创造101”、“峰火文创城｜尖商”的收入模式）。

峰火文创｜峰教授的分享（4）：讲旅游IP的时候最容易上当受骗，因为除了《少林寺》电影之外，很少有真正的旅游IP。给旅游景点做个简单的宣传也叫IP？请抖音和网红去“抖”一下？网红打卡地的旅游广告也是很昂贵的，内容很贫乏的。文化成为旅游产品（旅游目的地），是文旅融合的重要特征。现在人们逐渐习惯于摒弃旅游或者旅游地产的硬件思维，转为重视内容体验性的文化价值思维。因此，文化作为旅游（旅游产品特别是旅游目的地产品）的内容，包括给旅游景点打广告的广告创意的文化艺术价值也日益凸显。旅游领域的盲点有很多，包括搞仿古建筑、大而无当的雕塑、硬件思维、名人（没有太大旅游价值的名人节目）纪念馆文化街区、白天看庙晚上睡觉、不适合儿童娱乐、缺乏儿童和家长一起娱乐消费的场所，等等，今后将逐一讨论对策。这里重点提示：第一，旅游广告也是内容，广告内容要有吸引力才行（很可惜，《小猪佩奇》电影的广告很不错，可惜电影太不合时宜）。各地都拼风光旅游，傻不傻呢？文化呢？第二，消费时长很重要，要用内容来延长消费时间，最好是夜间有内容消费，游客能住下来。第三，几个硬件建筑或者花海（观光观一眼就光了）是不够的，那样看一眼就够了。第四，伴手礼到底是给谁买的，为什么要买？（产品的设计和品牌有没有）。这个要推敲。第五，平时的游客是谁，玩什么？用研学旅行来丰富旅游行不行？如果可以的话，作为研学的内容到底符合不符合要求？要不要提升？