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北大陈少峰谈“内容IP的商业模式”
标准生活
>《文件夹1》
2020.03.20
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峰火文创|峰教授的分享(
3
):
说到内容,如果把某一部不错的几百万字的小说交给平台网站,真正收获的也不大:平台的内容很多,给一部作品的流量和收入是很有限的。因此,做内容的人需要做到五个方面。第一,要有一定的长度或者厚度(畅销),使内容具有一定的规模效益。比如说,做短视频一定要做很多,如果仅仅做一个短视频,那就没有什么效果。第二,内容具有持续性。比如说,很多人做旅游的短视频,今天这里谈一个景点、明天那里说一件事,每个就像蜻蜓点水,但是都没有谈透。第三,内容的品牌化。比如某个博物馆做了个文创产品,连名字都没有,谁会去买?很多地方做伴手礼,但是没有知名度,送人的时候对方也没有感觉。第四,要做到好
IP
的状态。
IP
是对内容的一种理解方式。好
IP
自带粉丝,内容可以做续集,可以改编成“一鱼多吃”。第五,内容做起来要有传播渠道;或者需要打造传播渠道去做内容。内容在传播渠道上必须积累成为粉丝,粉丝达到一定的规模,就属于自带流量(粉丝),这也是为什么互联网平台都重视做大型综艺节目:通过综艺节目来做网红和吸引粉丝,实际上是把平台做成内容和垂直运营。当下和未来,这个垂直运营的重点就是电商和文创电商(参考:一条、抖音和“创造
101
”、“峰火文创城|尖商”的收入模式)。
峰火文创|峰教授的分享(
4
):
讲旅游
IP
的时候最容易上当受骗,因为除了《少林寺》电影之外,很少有真正的旅游
IP
。给旅游景点做个简单的宣传也叫
IP
?请抖音和网红去“抖”一下?网红打卡地的旅游广告也是很昂贵的,内容很贫乏的。文化成为旅游产品(旅游目的地),是文旅融合的重要特征。现在人们逐渐习惯于摒弃旅游或者旅游地产的硬件思维,转为重视内容体验性的文化价值思维。因此,文化作为旅游(旅游产品特别是旅游目的地产品)的内容,包括给旅游景点打广告的广告创意的文化艺术价值也日益凸显。旅游领域的盲点有很多,包括搞仿古建筑、大而无当的雕塑、硬件思维、名人(没有太大旅游价值的名人节目)纪念馆文化街区、白天看庙晚上睡觉、不适合儿童娱乐、缺乏儿童和家长一起娱乐消费的场所,等等,今后将逐一讨论对策。这里重点提示:第一,旅游广告也是内容,广告内容要有吸引力才行(很可惜,《小猪佩奇》电影的广告很不错,可惜电影太不合时宜)。各地都拼风光旅游,傻不傻呢?文化呢?第二,消费时长很重要,要用内容来延长消费时间,最好是夜间有内容消费,游客能住下来。第三,几个硬件建筑或者花海(观光观一眼就光了)是不够的,那样看一眼就够了。第四,伴手礼到底是给谁买的,为什么要买?(产品的设计和品牌有没有)。这个要推敲。第五,平时的游客是谁,玩什么?用研学旅行来丰富旅游行不行?如果可以的话,作为研学的内容到底符合不符合要求?要不要提升?
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