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美国这段时间最神奇的一个项目:Quibi
标准生活
>《文件夹1》
2020.06.24
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Quibi,这个非常“先声夺人”的美国流媒体短视频App
,4月6日终于在App Store上线。
说它神奇,是因为:就像后来被沃尔玛33亿美金收购的奇葩电商Jet,Quibi在还没上线时,就融到了近20亿美金。这在美国科技概念市场上是很难的。近几年,也就一个Jet项目。
Jet在还没上线时,就融到了B轮,估值达到了6亿美金。这主要是因为:Jet的创始人有过辉煌历史,曾做过Quidsi,并把这个公司,以5.5亿美元卖给了亚马逊。
既然“做成”过事,投资人都期待Jet能借“移动电商”这一波,杀掉亚马逊,或是卖给亚马逊的竞争对手沃尔玛。最后,这个事情真的发生了,沃尔玛33亿美金收购Jet,并挖走了Jet的创始人去做沃尔玛的在线业务总监,目的:还是和亚马逊打。
而Quibi的两位创始人也很厉害
,并且,也是希望借“移动流媒体”这一波,来打美国市场上的已有玩家。
我们先来看下它的两位重量级人物:
CEO,是惠特曼。
如果是观察中国互联网比较早的朋友,应该知道她,因为惠特曼来过中国,为了和阿里巴巴打,也为了收购邵亦波的易趣。因为,她当时是eBay的CEO。惠特曼用了十年时间,把eBay从一个小店,带向了一个全球性的企业,并成为美国销售额仅次于亚马逊的第二大电商平台。后来,惠特曼从政。再之后,她成为了惠普公司的女掌门人。
而
Quibi的创始人,是杰弗里.卡岑伯格。
这个人,曾经是华特迪士尼的主席,在离开迪士尼后,与史蒂芬.斯皮尔伯格和大卫.格芬,共同创办了大名鼎鼎的“梦工厂动画”。杰弗里在影视娱乐行业深耕了40多年,一定也会把很多的影视业人脉,带到这个新项目来。
所以,Quibi到底要干什么呢?
这其实是一个付费订阅的短视频流媒体平台(带广告版4.99美元/月,去广告版7.99美元/月,提供90天的免费试用)。它的一些重要特点如下:
1,全部都是自家平台创作
(放弃用户自制);
2,主要目的是呈现短内
容:每一集,大约限制在10分钟左右
,着眼于用户短途通勤或是排队买单时的零碎时间。
3,比较奇特的是剧本,要求每一集的结尾,都埋下悬念
。
这比较新奇。但是它的内容,也不全是剧,类型还有很多,包括:把长故事拆解成很多短章节,还有真人秀、纪录片等的微综艺,当日新闻的浓缩版“每日精要”、体育赛事精华、音乐行业动态等等。
4,所有内容都有两个版本:横版和竖版。
这也是比较新奇的一个地方。当我们看视频时旋转手机,Quibi会切换到另一个版本。
这也为内容的创新提供了可能——因为通过特别的拍摄手法,观众可以在竖版观看时,播放画面里比较适合竖版看的某个细节截图。比如说,看一个人的脸;而当影片画面转向动作镜头时,我们又可以切换到横版,这样有更多空间可以看到主角的动作。
但截至目前,大部分美国媒体对它的评价都是:“很大程度上,Quibi无法把自己和市场上已有的其它流媒体服务相区分。充其量,就像是需要付费的YouTube。”
要我看,这个问题其实是:很多想靠移动这一波技术浪潮,来反转掉PC这
一波技术浪潮起来的业务模式的想法的期望值。
但其实挺难的。
包括,一直想要颠覆掉Craigslist的一大波移动App,但现在,Craigslist还是活得挺好。
那么,Quibi到底怎么样呢?也许还需要时间观察。
但是对于影视类平台,独家内容,一定是很关键的。
我们来看Quibi创始人杰弗里.卡岑伯格的一段话:
“我一生都是讲故事的人。那就是让我最感兴趣和兴奋的事情。而且,好莱坞发生的每一项伟大创新,实际上
都是由一项新技术推动。Netflix的出现,改变了人们看影视内容的习惯,Quibi的野心则在于,它想创新影视内容拍摄的方式。”
不过看到这句话,我其实有点担心。为什么呢?
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