从目前进口车市场的占有率来看，A级市场的SUV车型可以占据整个市场份额比率的第二把交椅，至于说整个进口车市场占据份额比例最大的，自然是时下最为流行的豪华SUV。因此，从这点上看，小改款TIGUAN是具备了一个相对成功的基础的。
外观较老款车型更富冲击力
全新上市的小改款TIGUAN，给人最为明显的印象就是其更富冲击力的外表。在大众集团全新设计语言的加持下，小改款的TIGUAN明显呈现出了一种和老款车型截然不同的风貌。这也正是两任不同设计总监为大众TIGUAN带来的不同的车型性格。
大众进口Tiguan
我们可以看到，不论是带有LED日间行车灯组的新款头灯和LED尾灯，还是双辐条样式的水箱罩镀铬条，亦或是有着全新肌理的前保险杠设计，都让小改款TIGUAN比老款车型呈现出更为粗犷、不羁的一面。消失的圆润头尾灯设计，都让整车看上去更为的刚硬、有力，正如其名——虎蜥。而小改款的TIGUAN也正是以虎蜥的个性，来针对市场进行定位，并与国产的途观作为区分的。
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TIGUAN市场定位与国产途观有所区分 更强调原汁原味
在小改款TIGUAN的上市策略中，大众进口车为其量身打造了一个口号：无碍不欢。这四个字确实精准的表明了小改款TIGUAN的市场定位。
TIGUAN这个名字的由来，是TIGER和IGUANA两个动物的名字组合而来；其中TIGER老虎，展现了这款紧凑SUV矫健的身型和在都市丛林中优秀奔跑的能力；而IGUANA猎蜥的寓意，则是为了表现TIGUAN不仅拥有出色的速度，同时还具备了在野外路况下越野的能力。所以说TIGUAN面对市场的诉求就是：一款真正具备越野能力的城市SUV。它强调个性，强调驾驭感，同时原汁原味，保持德国原产的高品质。
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相较于此，上海大众国产的途观则呈现出的是另一种定位。更为宽大的车内空间，针对国内市场专有的特别设计以及更为舒适的底盘调校都表明，途观是一款适用用城市路况，覆盖大多数普通消费者的紧凑型多功能SUV。
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