中高端酒店案例分析——聚焦“艺术商旅”的兰欧酒店

近年来，随着国民消费升级的加速，中档酒店愈发成为各大酒店集团逐鹿厮杀的主战场。中档酒店品牌若要在激烈的市场竞争中突围出来，就必须创造一种独特的价值，并让客人为之买单。

位列中国酒店集团门店数第5位、全球酒店集团第22位的尚美生活集团，针对现代商旅人士，倡导多元化的“艺术商旅”生活方式，聚焦商务社交、办公的核心需求，打造了国内首个中高端艺术商旅酒店品牌——兰欧。兰欧酒店面向细分的商旅人士，让他们在不同城市穿梭时，时刻保持“绅士”般的从容和优雅，体验艺术、创意、高效的生活方式。

　　兰欧酒店客房效果图

当下，消费者对中档酒店的认可已形成共识，他们希望能够获得住宿之外的更多体验。都市精英的商旅生活不一定要奢华，但必须精致、有品位。因此，与昂贵传统的五星级商务酒店相比，他们更愿意选择艺术气息浓郁、充满“生活仪式感”的中高端酒店——兰欧，正如他们对生活方式的追求，不仅仅满足于物质，更希望得到精神和心灵上的满足。

在刚刚结束的2018中国文旅大住宿创新论坛（广州站）上，尚美生活集团兰欧酒店CEO王西光表示，“兰欧酒店致力于为商旅用户提供舒适、精致的住宿体验，围绕商务精英的出行场景，为入住的宾客提供特色功能服务，营造堪比星级酒店的居行体验。”据悉，全新升级的兰欧酒店将积极响应消费升级的变化，以“精致有型，生活有度”的品牌主张、H+多业态、IP跨界合作等为消费者带来新型的“艺术商旅”生活方式，打造出高品牌溢价的新常态，有望成为国内中高端酒店市场的又一新锐品牌。