三四级家电市场升级：你准备好了么？

摘要：

2017年，三四级家电市场企稳回升，零售额达到4859.7亿元，同比增长7.4%，零售规模首次超过一二级市场。未来，三四级家电市场的竞争将是全渠道、全触点、全业态的立体竞争，市场升级将充分考验入局企业的资源整合能力、管理运营能力和资本运作能力，而传统的竞争关系也将被竞合关系所取代，平台生态将成为主流。

近年来，中国经济进入韧性强劲的新常态发展通道，供给侧改革为经济赋能，经济指标持续向好。随着一二线城市的限购、投资外溢和本地的棚改政策对房地产的带动作用渐强，三四线城市积压的改善性需求和农民进城购房的需求被充分释放。2017年以来，三四线房地产已真正进入去库存状态，库存预计还需要两年左右时间才能消化完，房地产市场呈现出相对乐观的发展态势。

三四级家电市场也因此迎来难得的机遇期。2017年，三四级家电市场企稳回升，零售额达到4859.7亿元，同比增长7.4%，零售规模首次超过一二级市场，在整体市场中的占比由2016年的46.1%上升到2017年的59.0%，呈现出强劲的增长势头。三四线市场已不再是次要市场，或一线市场的补充，而是非常重要的组成部分，是强劲的新增长点。

图表 1  中国三四级家电市场规模

数据来源：奥维云网（AVC）全渠道监测数据

奥维云网（AVC）认为，三四级家电市场的升级主要源于市场的四个转型：

第一，产品供给转型。“家电下乡”十年后，普惠补贴转型为国家奖优，高效能、高质量、优服务逐渐成为家电行业的政策焦点。同时，与一二线同步上线的新产品、新型号在网购与品牌渠道下沉中进入三四级市场，一二线与三四线市场的产品堕距在缩短。

图表 2  中国三四级家电市场的主要政策

资料来源：奥维云网（AVC)整理