刚刚，国家电影局发布通知，开展2022年电影惠民消费季！根据通知，本次电影惠民消费季开展时间为2022年8月至10月，活动口号为“爱电影·爱生活”。《通知》指出，本次电影惠民消费季中，将联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情。“第一，丰富影片供给。鼓励电影出品、发行单位积极投放优质影片进入市场，推动更多新片大片加快上映，积极开展路演直播、主创连线等线上线下融合的影片宣介活动，进一步提高宣传覆盖面和消费转化率，吸引更多观众走进影院观影。第二，发放观影消费券。联合猫眼、淘票票、抖音等电影票务平台，发放1亿元观影消费券，设立“爱电影·爱生活”2022年电影惠民消费季专区专栏，对观众购票费用予以补贴，激发消费热情。第三，挖掘农村消费潜力。继续大力扶持乡镇影院建设和运营，提升观影体验和服务质量，结合农村特色节庆活动，组织开展乡村电影消费促进活动。第四，推动纾困政策落地。做好减税退税、社保费缓缴、房租减免等惠企纾困政策在电影行业内的宣传和落实，实现电影企业和电影从业人员应知尽知、应享尽享。支持各级电影主管部门积极与发改部门沟通协调，推动电影行业用电阶段性优惠政策落地。支持各级电影主管部门积极与银保监部门交流对接，鼓励电影企业自愿购买营业中断类保险、公众责任保险等。”事实上，国内电影市场近期在快速回温。灯塔专业版数据显示，截至目前，2022年暑期档票房已破70亿，达到71.27亿。值得一提的是，火爆全网的《独行月球》，自7月29日上映以来，票房已超21亿，为暑期档票房贡献颇多。从电影总票房、大盘场次和观影人数也能看出国内电影市场的“回温之势”。2022年8月1日至8月7日，国内电影总票房环比增长12.0%，达到14.02亿；大盘场次环比增长5.2%，达到248.4万；观影人次环比增长11.86%，达到3399.5万 。以此“势头”发展，2022年暑期票房超越2021年指日可待：2021年暑期档票房（6月30日至8月31日）为73.81亿，差距仅为2.54亿。本次惠民电影消费季，有望为回温的电影市场再“添把柴”：《通知》指出，要充分发挥暑期、国庆两个热门档期对电影消费市场的整体拉动效应，实现电影消费促进措施协同协调、重点突出，推动优质影片取得社会效益和经济效益双丰收。为了让本次“电影惠民消费季”落在实处，《通知》还提出了三项保障措施。“第一，加强组织领导。各级电影主管部门要进一步增强责任感紧迫感，抓住电影消费市场进入暑期档、国庆档有利时机，积极组织当地电影企业、电商平台、媒体单位参与电影消费季，促成跨行业、跨领域合作，用好用足本地资源，将电影消费促进措施纳入本地消费品牌活动，确保各项措施落地见效。第二，抓好疫情防控。各级电影主管部门要担负起属地管理责任，指导督促参与电影消费季的相关单位切实承担主体责任，落实落细疫情防控和安全生产工作措施，营造安全放心的电影消费环境。第三，做好宣传推广。各级电影主管部门要加强对好经验好做法的总结提炼和复制推广，充分发挥示范引领作用。电影频道、中国电影报等媒体要及时对电影市场运行情况、消费促进措施及成效等进行宣传报道，营造良好消费氛围。”
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