@柠檬市场：亲，你今年在淘宝上花了多少银子？按不同额度划分，500元以下为勤俭持家型；500～5000元为普通青年型；5000-10000元为铺张浪费型；1万～3万元为“剁手型”；3万～5万元应该被“拉出去枪毙型”；5万元以上被称“枪毙10分钟都不为过型”。“开了支付宝，生活真潦倒。”“再买就剁手！谁也别拦我！”剁完手发现自己是千手观音啊有没有！
对于好买家来说，淘宝是个让人又爱又恨的地方。爱的是你在这里可以找到许多别的地方买不到，便宜又实惠的东西，省下一大笔支出。恨的是多数时候总买回来一些跟图片相差太大的垃圾物品，让人恨得想说粗话。
淘宝上有多少好东西好店铺也许你能数得过来，但有多少假冒伪劣商品你却根本无从知道。我不是说买家只能在淘宝上淘到垃圾，而是说这个柠檬市场里有太多见不得人的东西。在淘宝上搜5块钱的劳力士，50块的钻戒，你会得到很多想要的结果。原来在街上清仓大甩卖的商店也都跑到淘宝上开铺子了。买家很难确定其中的真假，至于东西是不是便宜的离谱全靠卖家一张嘴。淘宝，就是中国最大的柠檬市场。
柠檬市场也称次品市场，也称阿克洛夫模型。是指信息不对称的市场，即在市场中，产品的卖方对产品的质量拥有比买方更多的信息。在极端情况下，市场会止步萎缩和不存在，这就是信息经济学中的逆向选择。柠檬市场效应则是指在信息不对称的情况下，往往好的商品遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致市场中都是劣等品。现在，淘宝就是这样，网络交易存在着极大的信息不对称情况，你很难判断出商家说的是不是实话，同时，淘宝上也充斥着大量的劣质产品，假牌子山寨货横行。
淘宝网的总裁陆兆禧曾经说他很喜欢山寨货：“我个人对这文化有不同的看法。其实山寨手机也很好，够人性化！”这话很容易被人理解误差，所以他后来又澄清说，“淘宝并不支持假冒品牌的产品。”其实我们从中很容易看出淘宝是什么态度——淘宝不会傻到主动说自己欢迎假货，但是假货送上门的话也从来不拒绝，如果出了什么问题你可以找卖家，跟我淘宝没关系，我不负任何责任。
最初，柠檬市场只指二手市场，比如在二手车市场里，卖家拥有比买家更多的信息，两者之间的信息是非对称的，买家肯定不会相信卖家的话，即使说得天花乱坠。买家要做的，只能是压低价格，以免信息不对称带来的风险损失。在现实交易中，还存在着这么多不对称信息，即使让你近距离地观察商品，多方进行对比，还不容易掌握全面的信息呢，何况是网络？仅凭几张精美的图片（还不知道是不是盗来的），无法接触商品本身，无论怎么来说，得出的信息都是主观的。卖家为了卖出商品，肯定会把商品的优点吹上天去，而把瑕疵掩盖起来，更有甚者，用假冒商品充当行货，而对于这一切，买家根本无比辨别真伪。
所以，在购买之前，我们只能被动地接受信息，或者看谁家的商品描述更具诱惑力更有可信度就买哪家。在这种情况下，买家对卖家的信任度是相当低的。
这一切的一切，使淘宝慢慢沦为柠檬市场，成为劣质商品的温床。朋友想在淘宝上买贵重一点的东西，我会劝他慎重一点。比如说两个店铺，一个卖真Adidas，一个卖伪Adidas，伪造属于高仿品，肯定比真的要便宜许多，而且利润也比真Adidas的利润大。但对买家来说，来淘宝肯定是想买便宜一点，那么价格就会成为他都要考虑的因素，在这种情况下，肯定会更中意更便宜的Adidas，所以假Adidas的生意比真Adidas的生意还好，买家买了假Adidas，由于没掏那么多钱，所以也觉得到手的商品物有所值，所以什么皇冠好评都不是问题了。
这时，真Adidas要么关门大吉，要么也跟着做高仿品。如果在现实交易中，卖假Adidas就会面临被没收查处甚至更严重的惩罚，但在网上的话，这种风险基本等于没有。因此，在淘宝不干预的情况下，就只会产生一种结果：好商品被淘汰，只剩下劣质商品。最后买家烦了，于是整个市场萎缩，直到关门。这样看来，淘宝如果不采取措施的话，迟早会走向黑暗。
最后我再嘚啵两句：
如何在淘宝上淘到好东西呢？
第一，要看信誉，但不管是钻石还是皇冠，都应该看评价，看评价的内容够不够中肯，信誉是不是刷出来的；
第二，要看是不是适合自己，夜市上的东西便宜但质量不好，你是要买便宜还是买品质，自己心里得有底儿；
第三，看卖家解释，如果买家给了差评，看卖家是否会恶语相向，如果出口不善，还是不要打交道比较好，另外，对于全是好评但没有好评内容的，一定得权衡一下；
第三，看有没有消费保障，是不是支持七天无理由退货，商品描述可以跟卖家再确认一下；
第四，保留跟卖家的交流记录，万一出来问题，可以作为维权的证据。
本文摘自唐睿作品《经济学就要这么玩》，如有转载请注明出处。
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