均瑶味动力产品策划
乳品市场在经历了从奶粉、液态奶到酸奶等消费浪潮后，随着“健康”和“保健”等概念逐渐受到热捧，近年来乳酸菌饮品也开始步入乳品市场的舞台。蒙牛、伊利、养乐多、味全、太子奶等乳酸菌产品层出不穷。但业内人士普遍认为，相对于庞大的需求来说，目前国内乳酸菌市场还很小。安全事件、夸大宣传、口味偏窄众等问题制约了行业发展。
面对这样的市场局面，我们怎么样才能让消费者认识、接受一个新品牌呢？
首先要有一个符合它的名字，就像一个新生婴儿的诞生，我们要根据他的姓氏取一个完美的名字。
对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。当商品进入市场，人们要认识它、记忆它，首先要记住的是它的名字，因而我们可以得出这样的结论：品牌名称是品牌形象设计的主题和灵魂。
因此我们根据以下原则为均瑶这款乳酸菌来命名：
1、品牌名称要有助于建立和保持品牌在消费者心目中的形象，品牌名称要充分显示商品的高品味；
2、要好记，而且品牌名称要有助于使产品区别于同类产品。
3、有寓意，品牌名称要充分体现产品的属性所能给消费者带来的益处，从而通过视觉的刺激，使消费者产生对产品、对企业认知的需求。
4、品牌名称要符合大众心理，能激发消费者的购买冲动，使企业形象树立有一个立足点。
当然，仅仅根据以上原则来命名会有些纸上谈兵，我们还要足够了解产品本身及市场走访进行全方位的了解，也有助于我们接下来所要开展的一系列工作。
根据以上命名四项原则及我们对市场的走访调研，我们把均瑶这款乳酸菌命名为“味动力”，味动力英文名为味动力的音译。首先这是一个很好记的名字，其次我们结合品牌广告语“益生元，肠胃动力源”以保持均瑶品牌在消费者心目中的形象；之所以不直接用“味动力”一方面是因为味道的味更符合产品属性，另一方面能使消费者有美好味觉的感受，如“飘柔”洗发水，能使消费者发挥头发飘逸顺美的想象，让消费者有购买的冲动。
有了一个完美的命名，接下来还需要一个完美的品牌形象。既然是肠胃养护专家，那我们就用了一个胃的形状作为一个主识别符号，直接呈现给消费者。
有了命名和品牌形象，那么这些信息放在哪里呢，当然是瓶子上，现在的疑问是这个瓶子该是个什么样的瓶子呢，经过我们前期对市场竞品的了解及人群的调研，我们采用市面上已经被消费者接受的大众瓶型，这样有助于消费者迅速接受。瓶子中间做出一个凹进去的形状方便消费者用手握瓶子，体现瓶型人性化的设计。
万事俱备只欠东风，所有的前期工作都做充足了，只等和消费者见面了。面对市场上已经成熟的味全、养乐多、蒙牛等强势品牌均瑶味动力怎么才能得到消费者的认可呢？特别是在上海无处不见的味全、养乐多，我们的品牌认知率和亲和度远远不及对手。
经过了一周的市场走访、接近两个月的深入消费者调查研究，我们发现，这些一线城市基本是被这些强势品牌占领着，但二三线城市却少有他们的身影，这使得一线和二三线市场之间的品牌和市场格局形成一道分水岭，市场成熟的存在着相当的差距。我们根据这一格局，有了初步的策略：迅速切入并占领二三线市场，并以二三线市场为基础，借助“均瑶”全国品牌影响力对二三线城市进入市场渗透，二三线市场成功后再逐渐辐射到一线市场。
味动力所采取的这一策略无疑是非常成功的，也许这只是刚开局的一盘棋。
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