当下，应静下心来观察这场疫情对旅游市场可能产生的影响，研判形势，发现机会，加强学习，做好准备。本次疫情正潜移默化地影响着市场心理，三个旅游业态值得关注。
新型冠状病毒感染的肺炎疫情暴发，以“移动”“集聚”和“社交”为特点的旅游业深受重创。景区关门，酒店歇业，团费退款，节庆取消……全国旅游行业迅速跌至“冰点”。面对严峻局势，文旅行业表现出了极强的大局意识和担当意识，积极响应中央决策部署，做好疫情防控工作。已经内化为中国居民生活方式的旅游业，并不会因为一场疫情而一蹶不振。2003年抗击“非典”的经验告诉我们，被压抑的需求终会在疫情过后强势反弹，继而回归正常的增长轨道。而这个过程，根据有关报道，结合市场的心理适应期，可能还需要六个月到一年不等的时间。
这段不短的时间，对于大多数旅游企业来说不是个好消息，甚至可能是毁灭性的。一轮残酷的行业洗牌在所难免，竞争力差的中小企业可能会被淘汰或收购，资源进一步向行业头部集聚。但与此同时，旅游行业也正好有了一个思考、调整和提升的机会。正所谓，有“危”就有“机”。在统筹推进新冠肺炎疫情防控和经济社会发展的当下，静下心来观察这场疫情对旅游市场可能产生的影响，研判形势，发现机会，加强学习，做好准备，是正确做法。根据笔者观察，本次疫情正潜移默化地影响着市场心理，三个旅游业态值得被关注，也应当被重视。
医疗旅游是指以医疗为主要目的的旅游形式。旅游者可根据病情、医生的建议，选择合适的游览区，在旅游的同时享受健康管家服务，进行有效的健康管理，达到身心健康的目的。疫情过后，医疗旅游市场的崛起是显而易见的。疫情用残酷的现实让人们重新认识到了健康的价值，“把健康比作1，事业、家庭、名誉、财富等就是1后面的0，人生圆满全系于1的稳固。”为了防范疫情，国人纷纷开启主动学习模式，通过网络、电视等媒介接收各类医疗信息。在微信群内，各类关于口罩佩戴方式、病毒传播方式、传染病防治要领等主题的文章和视频不断刷屏。这些医疗卫生知识的普及实际上也在强化着人们对于健康的重视。
医疗旅游概念源自西方。经过近三四十年的高速发展，国际医疗旅游已经是一个比较成熟的旅游业态，这得益于西方国家对于健康的重视。在亚洲，日本、印度、新加坡等国也已经成为著名的医疗旅游目的地，有大量成功经验值得借鉴。反观国内，尽管海南、广东、北京等地已经率先开始了探索，但总体而言，我国的医疗旅游还是一个新兴产业。疫情能够显著推动医疗产业发展，引发人民对健康的重视，从而从供需两侧为医疗旅游的发展打下基础和提供动力。中国旅游资源丰富，特别是中医药领域拥有传统技术和广阔市场，发展医疗旅游具有独特优势。
与还在探索阶段的医疗旅游不同，我国体育旅游在政策和市场的双轨推动下，已经初具规模。2016年，国家体育总局等部门印发的《关于大力发展体育旅游的指导意见》中就明确提出，到2020年体育旅游总人数达到10亿人次，占旅游总人数的15%，体育旅游总消费规模突破1万亿元。本次疫情虽然对这个目标的实现产生了暂时的抑制，但事实上暂时的抑制也为未来的“报复式增长”埋下了伏笔。
1月20日，国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士在接受采访时指出，新型冠状病毒感染的肺炎暂无针对性的特效药。这表明，面对突如其来的新病毒，医院在短期内只能提供辅助性质的治疗，防范和治愈疾病主要依赖的是人自身的免疫力。身处疫情中的网友不无道理地调侃：“原来免疫力就是竞争力。”而提升身体素质和免疫力，正是发展体育旅游的要义。
我国幅员辽阔，民族众多，体育运动旅游资源极为丰富。各地在地貌、气候等方面存在着很大差异，因此几乎适合开展所有类型的体育健身活动。同时，几乎每个地区都有独特的体育民俗活动，如内蒙古的那达慕大会、南部地区的龙舟赛等。然而，受文化心理、教育体制、休闲习惯等复杂因素的影响，我国在全民健身和户外运动方面一直没有形成浓厚氛围。尤其近些年，王者荣耀、绝地求生等现象级手游的兴起，更使得年轻人（尤其是青少年）将更多的业余时间分配给了室内休闲，而非户外运动，这不利于身体素质的提高。当下，疫情所带来的心理压力及对“免疫力”的渴求，有望在疫情过后让更多的人走出房门，走到户外，形成对体育旅游产业的强劲推力。
体育旅游可以“野蛮其体魄”，红色旅游能够“文明其精神”，二者相得益彰。发展红色旅游的核心是以旅游为载体，通过红色故事的讲述，挖掘和提炼出故事背后的精神价值，以此教育、感染和激励受众。在过去的15年里，我国红色旅游在探索中前行，内容相对聚焦于革命时期，主要是新民主主义革命时期（1919—1949年）的红色文化。实际上，红色文化也包括发生在建设和改革时期的“正能量”人物和故事。而新时代的英雄和故事，相较革命时期而言，更能让人感同身受。
此次疫情中涌现出了大量的英雄：从以84岁高龄再次挂帅出征的钟南山院士，到舍生忘死坚持奋战在一线的医护人员，从为疫情积极组织捐款的歌手韩红，到主动按下红手印签下“请战书”的共产党员——我们亲眼见证了他们用信仰、生命和汗水书写的新时代红色故事。战“疫”是一场没有硝烟但却货真价实的残酷战争。很多年轻人第一次意识到，原来战争从未远去，任何人都没办法独善其身。怀着崇高的敬意，一些人在微博留言：“哪有什么岁月静好，只是有人在替你负重前行。”伴随着这场顿悟的，是感恩心和责任感的回归。
笔者将当下疫情与红色旅游相联系，并非建议英雄们“战斗”过的各大医院在未来成为红色旅游景点，而是建议重视这二者融合后可能促成的“化学反应”。在红色旅游讲解和红色培训中，可以提炼出共通的精神价值，对新老红色故事进行交叉讲述。例如，“顾全大局、舍命担当”是长征精神的组成部分，而它也在战“疫”中得到充分体现。久远的革命历史可能会让某些年轻人敬而远之，而一旦与现实相连，就会变得更加亲切和真实，教育效果也能得到提升。
经典红色故事里描述和传递的理想信念、革命传统和精神价值是真实存在的。“苦不苦，想想红军二万五；累不累，想想革命老前辈”这样的俗语，就激励了一代又一代中国人奋进。战“疫”精神是红色精神在新时代的延续，战“疫”英雄是红色精神的践行者和传承者，红色旅游要传递以战“疫”英雄为代表的新时代奋斗者们所表现出的信心、力量和信仰，激励民众不断跨越新的“娄山关”和“腊子口”。
在通往中华民族伟大复兴的新长征路上，我们需要红色精神的支撑。红色旅游要将历史和现实进行有机融合，凝聚成一股跨越时空的强大精神力量，形成有生命力和时代感的红色旅游产品。这是红色旅游与时俱进的机会，也是必须承担的使命。
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