2012年10月，小罐茶邀请神原秀夫先生担当产品包装总设计，铝罐包装诞生
2014年12月，北京小罐茶业有限公司正式注册成立。
2016年，小罐茶自主研发的茶行业第一条全自动化铝罐罐装生产线投入使用。
小罐茶，是中国文化复兴和消费升级趋势下，诞生的一个中国茶品牌
北京小罐茶业有限公司创立于2014年，是互联网思维、体验经济下应运而生的一家现代茶商。小罐茶用创新理念，以极具创造性的手法整合中国茶行业优势资源，联合六大茶类的八位制茶大师，坚持原产地原料、坚持大师工艺、大师监制，独创小罐保鲜技术，共同打造大师级的中国茶。
小罐茶没有历史原型。
小罐茶是2015年才创立的茶叶品牌。小罐茶从种植开始，影响原料的因素就非常复杂。
比如原料产地就有核心产地、附近产地、以及非原产地之分；采摘标准有独芽头、一芽一叶、一芽二叶等之分；采摘时间有明前茶、雨前茶、夏茶、秋茶等之分。
每个环节都会影响原料品质，最终影响小罐茶品质，
而小罐茶成功的第一个真相就是——生态科学养茶。
2017年6⽉，⼩罐茶正式上市，只⽤了不到两年的时间，⼩罐茶就⼀飞冲天，实现年销售额突破11亿元，震惊⼤半个茶业⾏业。
中国茶叶市场属于典型的“傻⼤粗”市场，有数据显⽰，国内茶叶市场规模超过千亿，并且呈现⾼度分散形态。譬如中国茶叶细分品牌中就⾼达2000多种，⼀般的营销⼈⼠绝对会在选择的海洋⾥迷失，这⼀特点直接导致茶叶⾏业中难以崛起强势品牌。
⼩罐茶把⽬光投向了更年轻的消费者，具体为80后、09后“年轻精英”，尽管他们受众定义中的80后最⼤的也已经奔四。在品牌定位上，⼩罐茶把⾃⾝定义为“现代派中国茶”，⽆形中顺便把竞争对⼿也定义为“⽼派茶”。在品牌定位上，与传统茶企拉开了很⼤的距离。
与此同时，⼩罐茶还提出“⼩罐茶·⼤师作”的⼝号，并号称⼋位制茶⼤师联⼿打造。如此⼀来，⼩罐茶既有了底蕴，⼜有了⾼度，当然是传统茶企望尘莫及的了。
⼩罐茶切中了茶叶这⼀⼤规模市场的品牌空⽩，同时请来⼋位⼤师做背书，更以⾼频次的⼴告全⽅位覆盖，直接在潜在顾客⼼智中形成了⾼端茶叶的价值定位，在品牌及市场营销层⾯，可以说是⾮常成功的。
杜国楹小罐茶公司董事长，《胡润百富榜》第2140名。
杜国楹，男，1973年出生于河南省周口市，现任小罐茶创始人兼董事长。
1992年，杜国楹成为中学化学老师。
1994年，辞职下海经商。1997年，创立“背背佳”品牌。
2015年，创立“8848钛金手机”品牌。
2016年，筹备近四年的小罐茶品牌正式问世。
2019年11月，杜国楹被创业家&i黑马评为2019年度十大创业家。2
020年，杜国楹位列《2020年衡昌烧坊·胡润百富榜》第2140名。
背背佳成功之后，杜国楹短期内投了一堆项目，但产品最后都砸在了仓库里。
他急得患上斑秃，24小时保持手机开机，让债主知道他还活着。
杜国楹总结自己的失误，“产品是道，营销是术，没有好的产品，一切都是胡扯“，并将这段经历视为人生最宝贵的财富。
1.创新设计，开创一个新品类
定位的本质是对于成熟的品类，只有开创并主导一个品类，令你的品牌成为潜在顾客心智中某一品类的代表，是赢得心智之战的关键。而小罐茶正是开创了一个新的品类。
过去，茶叶都是茶饼、大罐、大纸袋的包装形式，而小罐茶创造性地开启了一罐一泡的包装和品饮方式，简约的铝罐设计给人以高质的设计感，这一特点和茶叶本身的性质相结合，能够让茶叶保持它的新鲜。
2.传播特色内容、重新定义喝法
据研讨标明，一个人脑容量有限，简化的信息，才能取得进入心智空间的入场券。小罐茶正是深谙这点，从消费者喝茶习气和品牌传达上都是一再简化，努力于将小罐茶打形成有特征的、能被用户记住的品牌。
在我国茶行业，在此之前，没有袋泡茶。他使得茶叶可计量，饮用更方便，因为方便，所以饮用场景大幅度拓宽了。从根本上解决了传统茶饮消费冲泡时间长、冲泡程序复杂、茶渣不易处理等弊端。在品牌传播上，小罐茶他们都在有效传递着可以让用户记住的品牌信息，并不是无意义地瞎投，其效果是非常显著的。
3.根植概念，进入用户心智
小罐茶的“一罐一泡”和“大师作”是其主要卖点。“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。“大师手工制作的茶”正是小罐茶品牌定位战略的根基，如果这个前提不成立，则消费者的心理价值“珍贵信赖”随之消失，这个品牌的战略根基瞬间坍塌。也许你会说行业内也有茶企业是“大师作”的产业，但你千万别忘记，对于消费者来讲，谁是先推出“大师作”品牌概念的企业，就算后面有其他品牌推出，在消费者的内心当中也是先推出的品牌具有的价值更大。
4.取好名字，准确描述利益点
在品牌竞争的时代，给商品取个好名字就会具有巨大的杀伤力，而小罐茶就是一个给人以深入的印象。它精确地向潜在消费者描绘了商品的利益点。
顺势而为打造品牌杜国楹预测：下个30年，代表中国符号的产品一定会走向世界，这是趋势。在全世界人民的认知中，中国茶最厉害，而中国茶又存在品牌空白，这就是用户心智的认知空白，形成了小罐茶的品牌定位。以客户需求为出发点杜国楹说“不是世界人民不爱中国茶，而是因为中国茶没有跟上世界变化，这几十年来，中国茶的目光都在山上，不在用户的生活空间里。”
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