5月9日，中国舞台美术学会广东办事处文旅发展论坛在广州保利世贸博览馆圆满举行。此次论坛邀请了中国文化与旅游部下属中国文学联合会暨2020中国文学评论家协会理事，中国舞台美术学会文化旅游创作委员会智库专家，《平成文旅》、《文旅求是》创刊人及总编主笔、平成文旅创意研究院院长赖莎进行主题演讲。赖莎以《和则相生——文化 旅游演艺的融合生长》为题，通过具体文旅项目落地执行后的不凡数据以及通过经典项目在文旅演艺行业中取得的理论成果向在座听众进行了精彩解说。
今日学会微信公众平台将分享赖莎老师当日演讲内容。
《和则相生——文化 旅游演艺的融合生长》
赖莎
自2018年3月文化旅游部成立以来，距今已有三年零两个月，在这个过程中，我们做了非常多演艺的工作，包括传统景区的改造，新小镇主题演艺的规划，节庆时期小镇的主题演艺等。在这个过程中，我们遇到了很多挑战，其中特别关键的一个是：什么是文化演艺？什么是文旅演艺？什么是旅游演艺？
接下来，我将跟大家分享一下我们思考过后的一个观点，就是文化和旅游演艺的融合生长，换句话说，就是文化和旅游演艺和则相生。
#1
2021年景区上演的
是文旅演艺还是旅游演艺？
据中国演出行业协会报，“五一”假期期间全国演出场次约1.4万场，演出票房收入8.6亿元，假期观演人次超过600万；其中旅游演艺全国观演人次占总数的40%以上，旅游演艺项目“五一”期间共上演1600场，接待观众超过240万人次，票房收入3.6亿；假期期间，音乐节、演唱会观演人次占总数的12%，全国有近40万人次走进剧场观看戏曲演出。
但是不难发现，在这个报告里边，整个统计方向只有两个，一个是旅游演艺，它的票房是到了3.6个亿，然后剩下的就是文化演艺，并没有提到文旅演艺，这是目前我们国家协会统计里面出现的一个概念空缺。那是不是把文化演艺、旅游演艺这两个概念加起来就叫文旅演艺了呢？这是一个有待思考和完善的问题。
接下来我们来看一下，在五一小长假里面几个核心项目，它们的一些状况和口碑。
01
上海宋城
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（上海宋城）
2021年4月29日，上海宋城的开业。上海宋城毗邻世博公园黄浦江，有一线的无敌江景，主打一步一景、长达3公里的游历线路。它里面涵盖了非常多不同类型的秀：王牌主秀《上海千古情》、High秀《颜色》、丽影秀《S秀》、带餐秀《热情桑巴》、亲子秀《Wa！恐龙》等等。除此之外，还增加了大量户外互动演艺项目，形成一个开放的艺术街区和综合性艺术展演平台。
这样的模式让它在五一小长假里5天的收入超2500万元，接待游客17.9万人次，其中亲子秀收入占比35%、带餐秀收入占比5%，因此创达了宋城所有景区客单量新高，打破全国宋城开业当年黄金周纪录。
不过整个活动的口碑，网友评论却好坏参半。除了停车、服务和餐饮等一些配套服务没做好之外，大家最疑惑的地方出在剧方最核心的剧目《上海千古情》上，不少观众观看过杭州和三亚的演出，对比之后觉得失望，认为故事拼凑、没有把故事讲透。
02
北京欢乐谷《天光夜谭》
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（北京欢乐谷）
2021年，北京欢乐谷新增夜间演艺项目，定于5月1日开放，包括国内首创、世界唯一的城市空间装置体验秀《欢乐魔方》、万千星光幻影秀《奇幻东方》以及全新升级的特效实景剧《玛雅天灾》、音乐喷泉、特洛伊木马秀、追光音乐过山车等光影大秀。
从网友评价看，夜场的灯光和舞美效果确实不错，不过剧情设计方面稍弱，技术上的炫技大于讲述内容。
03
建业华谊兄弟电影小镇《一路有戏》
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（建业华谊兄弟电影小镇《一路有戏》）
建业华谊兄弟电影小镇的《一路有戏》主打三重时空、四幕好戏、八大场景，200余名演员扮演成各类角色，让游客穿越到上个世纪的老郑州。
从网友评价上，《一路有戏》代入感强，情节简单易懂，收获了好的口碑，不过也有一部分网友表示内涵不足，热闹有余。
04
龙之梦《醉美太湖》
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（龙之梦《醉美太湖》）
龙之梦《醉美太湖》，是国内首部环太湖文化旅游演艺作品，由太湖龙之梦乐园创始人老童亲自策划、导演和监制，定于5月4日首演。
从网友评价来看，舞台效果很赞，但仍有网友表示剧情看不太懂。
从以上景区上演的五一演艺，我们发现其实旅游演艺最重要的核心是有趣，这比有意义更重要。曾经我们在做长隆马戏的时候，对有趣的要求非常苛刻的。我们会看实际演出中十分钟内有多少掌声、多少笑声，用以评估节目效果。
在这样的演艺里面，观众其实是景区的体验者，他们来的时候对演艺没有预设目标，只要开心，不需要去考虑更多的东西，而是以追求场景的共情为主。因此，长隆甚至开创了整个世界马戏表演史里的一个奇迹，整个过道都用来演出，打破演出的叙事逻辑，直接在演出场次里面不断地加过道表演来强化这种场景感。
旅游景区游客结构复杂，年度有过百万的大流量，家庭、团队、学生、情侣，不同的人想看不同的东西。但总的来说，在旅游演艺中，大家更偏重的是现场强烈的刺激，幽默搞笑和别出心裁的特技、特效、意外。游客出游，旅游是关键，“戏”是作为旅游产品的一个配套，这是我们对传统旅游演艺的一个定义。
这是中国旅游演艺从80年代市场导入到现在的发展历程，我们发现在文化旅游部建设之后的这个时期，它的改造重点更多是戏剧形式的多元化，而不是提升演艺文化的内涵。大家会在世界上各种最先进的技术上不断去做叠加，增加视觉效果的震撼，但演艺的文化内涵是所有景区都谨慎去触碰的东西。那么，我们近些年提出的文旅演艺其中的文化到底是什么呢？
#2
文旅演艺的“文化”是什么？
这是在英国国家剧院的一场演出，是个旧题材《仲夏夜之梦》，让我们来看看。
（《仲夏夜之梦》宣传视频）
可以看出，这样的一次文化演艺，已经做了非常大的剧场创新、形式创新。《仲夏夜之梦》是我们所谓的传统的文化演艺，它在其中有着文化内涵的构成模型，有真正的文化心理积淀在其中。虽然里面不断增加一些现代的“秀”的元素来加强视觉效果，甚至有些画面都做的像是太阳马戏秀，但是它始终离不开《仲夏夜之梦》的文化核心内涵——爱情。在这个爱情的故事里面，它结合上时代的烙印，在造型、故事发展、角色改变，甚至是同性之爱上都做了相应的调整，加入了流行元素。
所以，一个文化演艺要成功必须有一个文化的积淀，文化的内涵。观众来观看文化演出的时候是为了看一部好戏，游历一次人生。他们是鉴赏者，在追求一种心生欢喜，希望能在选题的个性和艺术的表达方面能看到独特的新颖的东西，而不是重复过去。并且在观看到好的文化演艺时，观众之中也会形成追随名导演、名演员、名团队的积极效应。
由于剧场流量的构成比较单一，主要是戏剧类型的爱好者，偏好收集者、新进学习者，要想做出一部好的文化演艺的戏，吸引更多人的注意，最终还是要有一个永远流传下的故事。好的文化演艺，是不管它增加了多少时尚的技术，始终要是台好戏，这是不可或缺的关键。
文化演艺和旅游演艺有共性部分，可以按文化内涵、场景的体验感和观众的体验三个基本要素来分。通过以上区分，会看到两者是非常不一样。而文旅演艺不仅是把文化和旅游叠加起来，更是一种升华的演艺类型，而且必须在这三个要素里面做到文化自信、场景创新、体验升华，这有别于观众去旅游景点看到无文化自信而热闹无比的旅游演艺，更有别于强调文化观念创新的文化演艺。就像上海宋城的《上海千古情》遇到的最大的挑战就是这样一个问题。
#3
在以文塑旅，以旅彰文的文旅大时代，
什么是“文旅演艺”？
现在，是“以文塑旅，以旅彰文”的文旅大时代，无论是从理论方面还是经济方面，我们都需要思考“文旅演艺是什么”这样一个问题。
我们先看看国外的一些探索。
01
组合式文 旅：法国狂人国
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（法国狂人国）
法国狂人国（PUY DU FOU）的文旅设计，就是组合式文旅，组合独立文化演艺与旅游演艺，集演艺之大成。
（法国狂人国2021年宣传视频）
这是法国狂人国2021年的宣传片，跟以往的张扬、推动性强不一样，这是他们对2021年情感的一种理解与表达。狂人国一年有31天夜间大秀Cinéscénie，特点是1300多万名观众、2550名演员、23公顷演出场地、28000套服装、1小时30分钟的表演。从中世纪到二次世界大战，Cinéscénie融合真实事件和法式，如同浪漫曲般向观众娓娓讲述历史。
自1978年首演以来，Cinéscénie每年都吸引超过36万名观众。2021年全年按计划仅表演31天，重在打造一场高品质的国际文化演艺。而且每年它的视觉技术都在做自己的一些研发和投资，它给观众创造出的体验感是十分震撼、浪漫的。
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（法国狂人国）
同时，不只有这样的文化演艺，法国狂人国的演艺公园内每天还会演出17 1个旅游演艺节目，其中核心八大戏剧秀、四个行进式沉浸场景秀、刺激消费的公园街头秀、黄昏的喷泉秀、公园夜间烟火秀，提升客单价的娱乐室餐饮秀并行上演。
狂人国开发了独特的演艺公园的呈现概念，一场古堡大秀的文化演艺 一个演艺公园，以文化与旅游演艺两者不同节目定位，区隔两类演艺，并根据业务的特点，形成独有的投资结构形成商业模式，成为40年不断成长的领导者。
02
组合式文 旅：阿维尼翁戏剧节
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（阿维尼翁戏剧节）
阿维尼翁戏剧节，开放的时候会看到特别多的海报，每张海报后，都是一场戏。它始于1974年，共75届，是世界知名三大戏剧节之一。由两大部分组成，官方举办的Festival d'Avignon（又称阿维尼翁 IN单元）与民间自办的Avignon OFF（阿维尼翁OFF单元）。2018年，我们经过实地考察，统计得出当年戏剧节期间约有900~1000场表演。
IN单元是文化演艺，由法国官方出资邀请，每年汇集领军欧洲乃至世界一流前沿的艺术家。OFF单元是文旅演艺，没有门槛，任何人都可以参加，让戏剧挣脱了舞台的桎梏，成为真正的“公民戏剧”，表演类型多达25种，丰富性超乎想象。
但是阿维尼翁戏剧节最迷人的地方还是旅游演艺街头秀。无论你是在吃饭还是在逛街，都经常遇到剧团主动前来攀谈、宣传，游客被戏剧环绕，是完完全全沉浸式的体验。
IN与OFF两个板块相对相生、相辅相成，既展现了艺术的包容性，又能迎合不同度假人群的需求，各有自己的收入结构及观众结构。这种组合模型的使用，既保留了文化演艺的精髓，不会降低艺术水准，又通过旅游演艺让城市热闹起来，使得整个城市一年中靠着这三个月的度假保证收入。
以上两个举例都属于组合式的案例，下面让我们来看融合模式的例子。
03
融合的文旅演艺：巴黎光之博物馆
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（巴黎光之博物馆）
2018年盛大开幕的巴黎光之博物馆（Atelier des lumieres），由法国私人艺术机构Culuturespaces所创立。前身是建于19世纪的废弃铸铁厂。改建后，这里以一种特别的方式展出大量的古典和当代的艺术作品，数百台投影仪共同作业，带领观众走入一场梦幻闪耀的沉浸式视觉之旅。
（巴黎光之博物馆宣传视频）
法国的光之博物馆胜在创意，将欧洲著名画家，艺术家的作品运用光影投放出来，将观众包围其中，身临其境，给予观众强烈的视觉冲击，以另一种方式看名画。
（达利与高迪展宣传视频）
2021年5月19日到2022年1月2日，光之博物馆即将推出的达利与高迪展。
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（巴黎光之博物馆与其他博物馆联名推出的文创产品）
巴黎光之博物馆同时跟其他博物馆合作，购买画作授权，推出了许多联名的文创产品。
04
埃及法老黄金游行
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（埃及法老黄金游行）
2021年埃及法老黄金游行，将博物馆迁徙之旅打造成世界级文旅演艺。
（埃及法老黄金游行宣传视频）
埃及当地时间4月3日，埃及市中心出现了22辆载着著名法老、王后木乃伊的盛大花车游行活动，这是为了将木乃伊从原本的埃及博物馆搬迁到埃及国家文明博物馆。两馆之间短短7公里的路程，整整走了40分钟，其中充满了各种精心设计的环节，并通过三种语言向全球直播，让“法老黄金游行”成为全球观众共感共情的高光时刻。这场以展示古埃及文明为核心的文化盛事得到了全球网友的关注和好评，最重要的原因是它准确抓住了人们对埃及的印象与幻想。
现在人们想到埃及时，还会有刻板印象认为它是落后的。但通过这一场媒体秀，埃及却展现出对自身历史、对自身文化的自信。
但是我们的媒体、我们的文旅行业在这方面还是差强人意、仍需努力的。
现在，我们尝试着去做一些概念的树立，这不是一个定论，是拿出来跟大家一起交流沟通。
第一，假设我要在一个旅游目的地，打造一个文旅演艺，它的第一个目的，就是要成就旅游目的地。观看文旅演艺的人，他们是体验者，同时也是鉴赏者。数据显示，在埃及法老黄金游行直播时，同一时段埃及的搜索量猛增。就这样，在这个过程中，观众不仅收获了视觉上的震撼带来的开心喜悦之外，还感受到了埃及文化的内涵，从心中生出一种对文化敬畏的欢喜。
第二，文旅演艺要建立在目的地主题场景上，如果只是在视频里面表达，效果就会逊色很多。
第三，文旅演艺观影要求多元、客流结构复杂，就不应该千篇一律，而是要保证戏剧特色强、选题大众化、艺术手法独特化，做到新颖而不复杂，时髦而易懂。就像是迪士尼的舞台演出，加上巡游，形式多样，故事内核却都很单纯，人猿泰山讲勇敢，雪宝讲友情，因此，最大程度地满足了更多观众的需求。
第四，文旅演出对演出创意团队有一定要求，他们要能实现通过场景技术营造共情的背景下，追求个人与群体体验的联动，并且能通过一场演艺，成就一个旅游目的地。
#4
文化演艺、文旅演艺、旅游演艺：
和而不同
其实最近在国内的一些演出，也正在往文旅演艺这一内涵上去努力。
01
河南博物院《唐宫夜宴》
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（《唐宫夜宴》）
2021年河南春晚的《唐宫夜宴》节目，在春节期间成功“霸屏”各大媒体，河南卫视又在5天后的元宵节策划了晚会“河南博物院元宵奇妙夜”，将历史与综艺节目结合起来，更新奇有趣、时尚多元。节目中唐宫小姐姐们将从河南博物院的院藏乐俑中幻化而出，在展馆内巡行夜游，带领大家穿梭游览夜间的博物院。
（《唐宫夜宴》视频）
借此，河南博物院打出名号，五一小长假期间总参观人数为6.2万人次，同期，上海同样在限流情况下参观人群达4万人次。此次创新，无心插柳，成为河南博物院“以文塑旅，以旅彰文”的文旅演艺雏形。
（河南博物院文创盲盒-唐宫夜宴版仕女乐队系列）
#5
结语
我们经过三年多的探索，得出结论，文化演艺、旅游演艺、文旅演艺之间的关系是“和则相生，同则不济”，彼此之间不能相互取缔。
文旅演艺，既要保留文化演艺鉴赏性，也保有旅游演艺的体验性，找到二者之间的互补性加以结合。在此基础上，无论是组合式、还是融合式，无论是媒体型、还是现场性，都能创造具有观念价值、更具备市场生命力的文旅演艺。
来源：赖莎
文稿整理：mt
摄影：mt
责编：mt
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