夏季蔬菜在6月份已经大量上市,各类蔬菜已经基本亮相完毕,那么在7月份炎热的夏季,对于蔬菜品类,如何经营?如何进行商品的品质保证和价格优势?品质和价格优势的保证需要开发当地和周边蔬菜基地渠道,从源头把控。
在这个节点,蔬菜的整体销售单价更加走低,蔬菜柜组可能会出现销售量大、销售额少的现象,原因无非归结于蔬菜整体客单价偏低。这就需要在商品结构上进行升级调整,在保证商品走量的基础上,多推广高单价、高毛利的商品,来更有效地提高蔬菜销售单价。
与此同时,在基本没什么新品上市的月份,“无节造节”就显得尤为重要。比如“菌菇节”、清“凉”一夏(凉拌菜)、“番茄节”等来组织商品营销。从主题确定到组织商品、企划布置宣传、现场氛围打造来规划主题营销,目的就是要让商品能有更大的销售量。
7月蔬菜各分类的操作重点
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茄瓜类
茄瓜类里面本月重点商品为丝瓜、苦瓜、荷兰黄瓜、本地西红柿、黄瓜、圆茄、长茄、南瓜、小冬瓜等。
丝瓜、苦瓜作为本月操作的重点商品,要进行大堆陈列、重点推广。苦瓜味苦去火,在炎热的夏季接受度高,被越来越多的群体接受,可凉拌、可炒制。可以结合炎炎夏日、清凉去火的主题思维,来做商品营销。丝瓜口感清淡,可以更多的来搭配苦瓜销售。这两个商品在定价上结合市调情况,合理定价,在同规格品质前提下保证不高于竞争对手即可,赚取应该赚的毛利。
普通冬瓜、南瓜主要做切块销售,长南瓜在销售好的地区可以整个做大流量陈列,陈列在阴面靠柱子或者墙面的地方,定价5%-10%以下。冬瓜类可以主推小冬瓜,口感要好于大冬瓜。贝贝南瓜或者新西兰南可以作为结构商品,做周末体验营销,毛利较高。
本地西红柿是量最大的时候,定价毛利率要有竞争优势,做好分级销售,即可以提升客单也可以提升毛利。荷兰黄瓜可作为目标性商品大堆陈列,黄瓜回归正常台面,但是不能压缩陈列面大小,保证陈列面和陈列量足够大。
茄子类商品主要有青茄、紫圆茄、紫长茄和线茄,根据地域消费习惯不同,配备不同的结构配置,茄子类以2-3种就可以了。
豆类
在豆类结构中,主要以长豆角、荷兰豆、扁豆角、无丝豆、芸豆(四季豆)和青毛豆为主。豆类也有地域区分,天天平价商品以长豆角、无丝豆或芸豆为主,荷兰豆、扁豆、毛豆作为目标性重点商品。
青毛豆在本月价格已经较低,毛豆纤维含量丰富,是蔬菜中含纤维量最高的商品。在炎热夏季,煮熟的毛豆配上啤酒,也堪称美味,是夏季下酒菜不可或缺的好东西。
青毛豆在销售过程以抓卖为主,价格保证优势。订单把控要准,不可积压库存,天气炎热,商品到店后要及时翻框散热,过冰水保鲜,才能更大限度保证毛豆的新鲜度。毛豆在大量上市成长期,市场价格变化较快,切勿积压库存,降价要快。
菌菇类
菌菇类在操作上可以做主题营销,在夏季是菌菇类的淡季,不妨可以转换思维,大胆推广。菌菇类在夏季可以重点做金针菇推广,袋装为主,按包销售,价格不贵。
案例分享:A店在针对菌菇类在夏季销售不理想的情况下,不是坐以待毙,而是反其道而行之。利用供应商资源,做了一档菌类商品展销试吃会,展示的商品有活体菌和推广的商品。通过现场互动、商品试吃,顾客对商品的了解感受,将袋装金针菇做了很大销售提升,成本在1.5元/袋(重量400g),售价1.9元/袋,从之前的日均销售几十袋增长到当日销售达到一千多袋。这就是反季节营销。
椒类
椒类中尖椒和青椒、青线椒为主,小分类椒类小米椒、彩椒、美人椒为结构配置,举一反三,可以将椒类也做主题营销。
根茎类
根茎类以调味类姜、大蒜、洋葱和土豆为主,7月份中原一带(山东、河北等)土豆会大量上市,销售量非常大。
目标性商品为紫心红薯和沙地蜜薯,口感很好,毛利也高,竞争性也小,可以很好的做试吃推广。
叶菜类
叶菜类重点关注菜心、芥兰、空心菜和田七、苦菊、冰草、荆芥等凉拌类商品,生菜、油麦菜、茼蒿等作为普通类商品做民生形象。空心菜在这个时候价格已经很低了,按照之前我们指引按【把】核算销售,销售量会非常大。
7月份大家不要忽略了秋葵这些好商品的营销,价格已经适中,重点介绍营养价值和做法的普及,在本月也会有不俗的表现。秋葵营养价值高,已经被很多消费者接受。在周末以及大型营销活动要重点陈列推广,在这个节点已经算得上高单价商品了。秋葵在售卖过程中也要做一定的保鲜措施,可以在商品下方铺冰袋假底,关键的一点还是要加快周转。
总而言之,7月份蔬菜经营重心要放在当地和周边基地资源渠道的开发,来保证商品品质和价格优势。主题营销在本月会给蔬菜经营带来量的提升,让小分类商品也发挥其价值。多思考、多创新,会带来更多的意外收获!
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