开个便利店经过选址、设计、装修、铺货等等店铺终于开始营业了。虽然经营开店铺是个小生
意，但它并没有我们想象中的简单轻松，刚开张时营业额还算可以，可是开店一段时间后营业
额往往达不到我们的预期。
那怎么样才能提升更多的日营业额呢？首先我们来了解一下POP广告。
POP广告是“point of purcheaseadvertising”英文的缩写，是指“一般在购物买场地能促进
销售的广告”，也可以解释为“店面广告”；它能够达到促进销售的目的，所以POP可以说是便
利店的广告引导，替代销售员将商品的特性及说明传达给客户，因此，凡在店内外所有帮助促
销的广告或其他可以提供商品相关情报的服务、指示、引导等标记都可以称为POP广告。
POP广告有多种分类：有花板顶梁悬挂、柜台摆放、壁面海报、落地海报、吊旗悬挂、动态LED
灯、光源图文、价目表展示卡、形状帖子等等
我们为什么要了解POP广告，有很大用处吗？你有所不知。
其实它是你店面的“无声忠实推销员”，店面广告是传播广告的补充工具，生产厂商运用各种
媒介传播企业印象及商品印象给消费者，但消费者走入商店面临决定购买的一刹那紧要关头，
可用店面广告唤起消费者的再次记忆，使之决定购买该商品，以免临时变卦功败垂成。
实践已经能够证明POP广告是开展营销赢得竞争优势的利器，它能及时传递商品信息，配合季
节、节假日进行促销，营造一种欢快的购物气氛。吸引顾客注意，引发兴趣，巧妙利用销售空
间与时间，达成即时购买行为，取代推销员传达商品信息。
但是要想使POP广告能达到理想的宣传效果，仅仅靠广告物品自身设计得成功还不行，还必须依
赖于将其科学合理地安置和摆放。
若摆放得不合理，广告物设计得再新颖独特，也未能发挥应有的效果，甚至适得其反。所以焦
点广告的摆放是开店经营策划中一个很重要的问题值得重视，我们在摆放时应该注意以下几个
方面：
1. 不要与商品离得太远
2. 不要遮挡展示的商品
3. 要与顾客的视线成直线
4. 不能妨碍顾客触摸商品
5. 不能直接画在商品上
6. 广告用的文字和色调必须统一
经营便利店有着许多的细节值得我们去深挖，例如“无声忠实的推销员”，就是一种潜移
默化的营销方式，这就是为什么刚开张的店铺往往气氛好能吸引人流量的原因。如果我们在
开店后期能够很好的利用“无声忠实的推销员”，那么提升日营业额必将指日可待。
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