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营销伙伴小陈早上7点坐公交车去工作室,旁边有两位穿着普通的女士,正在聊一家新开业商场打折的信息。小陈一看时间发现才7点,商场10点才开门。她想到,这两位女士肯定是不熟悉,这么早过去可得等了。于是,她主动询问起两位女士,并且借机与她们攀谈起来。
接下来让我们一起看看小陈是怎样认识两位新朋友的。
首先,小陈想到的是应该告诉两位女士商场的开门时间,她准备开口是本着帮助对方的心态,把握和创造机缘,开启了认识新朋友的第一步。
小陈告诉了两位女士商场开门时间,并借此机会,找准话题,主动开口,和两位女士攀谈起来,提供了她们很多购物指引。
在交流过程中,小陈热心地表示自己的工作室就在商场附近,下车时可以帮忙指路,并且建议她们如果东西买得多,可以先放到自己办公室来,然后接着逛。站在对方的立场,小陈能同频沟通,得到了两位女士的信任。
后来,小陈把自己的电话号码给了她们,并告诉她们如果找不到地方或者需要帮忙,可以随时打她电话,做到了巧要联系方式。两位女士很高兴地与小陈交换了联系方式。
最后回到工作室以后,小陈发了一条短消息给她们,告知工作室的具体地点,告诉她们逛累了可以过来坐一坐,或者把东西寄放到她这里。下午两位女士买了很多东西来到了小陈的工作室。通过这样一个机会,小陈结识了两位新朋友。
小陈在认识新朋友的过程中经历了4个重要步骤。在这些步骤中,有哪些值得学习的地方?接下来详细介绍。
认识足够多的陌生顾客不是件容易的事,但如果细心观察,在每天的衣食住行活动中,或多或少地会遇到这样一些人,比如:
· 食——常去的餐馆经理、服务生
· 衣——常去的服饰店老板、店员
· 住——邻居、房东、室友
· 行——搭乘交通工具时,如飞机、地铁、火车上认识的人
· 育——培训班、驾校等学习时的老师、同学
· 乐——在社团、剧院等处结识的志同道合的人
· 其它——美容院、洗衣店、杂货店或社交媒体上的人
营销伙伴可以主动把握这些认识陌生顾客的机会和途径,但并不是盲目开拓,而是优先选择容易切入的区域和人,比如在固定的场所认识的人或友善的人。
与顾客快速沟通,真诚是基础,同频是关键。营销伙伴可以利用通过请求帮助/帮助他人、倾听/接话、利用工具、发现亮点/真心赞美等多种方式主动开口,注意自然得体,结合身边的环境展开话题,避免过于抽象或者简单的问答题,要问得具体,给对方接话和扩展的余地。同时,发现对方身上独特之处或亮点,用具体而真诚的赞美开启话题。
善用FORM:首先,营销伙伴可以根据认识场所、顾客年龄、穿着打扮等信息在未展开话题前预判对方,并在与顾客交流的过程,通过FORM四项类别了解顾客的基本情况。FORM的四个英文单词分别代表家庭(Family)、职业(Occupation)、休闲/娱乐(Recreation)、理财/消费(Money)四个方面。
找到关注点:接着,根据顾客的现状或聊天中的关注倾向,寻找到顾客感兴趣的切入点。
开展同频沟通:最后,随着聊天范围的不断扩大,了解更多的顾客信息后,寻找顾客感兴趣的话题以建立更深的关系。如:营销伙伴现在对孩子的教育问题有自己的见解,就可以选择此类信息作为同频点。
最后,与顾客告别前,一定要记得留下联系方式。用充足、利他的理由,并且要和之前的话题有连贯性。特别注意要避免给对方压力,一个有效办法就是给对方掌控感,例如:
“放心,不会老打电话的,如果你觉得被骚扰,直接拉黑我电话……”
“方便留一个联系方式吗?手机还是微信?”
“给你留个我的电话吧,你的电话号码是13几?我给你打过来?”
如果顾客不愿意给手机等重要联系方式,可以转要QQ、微信、微博号等非正式联系方式。