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小测试你会选择谁
假设让你在以下三种情境下挑选一位朋友,你会选择谁?
1.平时逛街吃饭,你会选择哪位朋友?
2.外出旅游,你会选择哪位朋友作为游伴?
3.遇到突发情况需要外出几天,家里有需要照顾的宝宝或年迈的老人,你会选择哪位朋友来帮助你?
注:以上均是指你的朋友,且与你不是亲戚关系。
问题解答:在选择时,你会发现,吃饭逛街或许只要关系还不错、彼此都有时间就可以。但外出旅游不单单是彼此关系不错,还要能谈得来、玩得到一起。而照顾老人、孩子,不仅关系要好,而且还得相信对方有能力带好、照顾好。所以可以说每一个选择都有不同的考量点。
其实从关系的“深浅”来看,上述每一个选择,都是取决于你对这个人的信任度。而信任度不仅仅指人际关系友好,还要包括对对方能力的信任。就像第三题,在选择外出时帮助你照顾家人的朋友时,不仅仅是对人际关系有要求,还需要对 “专业能力”有认可。
人际关系的五个等级
按照人际关系的相关理论,人与人之间的关系从浅至深可以分为五个等级:认识、熟悉、喜欢、信任、莫逆。
人际交往的过程如下,对于陌生人,首先是认识对方。随着与对方进一步的交往,彼此获得越来越多的信息,慢慢熟悉起来。而基于进一步的了解,营销伙伴如果能够结合本身的特点和专业能力,为对方创造价值、逐渐吸引对方,就能使得对方好感度不断提升后喜欢你。接着,在交往过程中,相互帮助、解决问题、资源共享……就慢慢建立了信任关系。随着交往的深入,相互之间的信任关系进一步发展,形成稳定、忠诚的关系,更进一步相知相护、展开合作,成为莫逆之交。这就是人际关系发展的五个阶梯。
业务目标与人际关系等级的对应
在安利的销售中,要达到以下不同的业务结果,至少应达到人际关系五个等级中的哪一层级呢?
①购买其它品类产品
②重复购买产品
③转介绍顾客
④成为营销伙伴
解答:
重复购买和多品类购买至少需达到——喜欢。这是因为,当产品品质与服务水平都差不多时,顾客倾向于从他们喜欢的销售那里购买产品。但是也有部分顾客需要达到“信任”才会多品类购买。
转介绍至少需要达到信任。一个人若是愿意把自己的亲朋好友介绍给营销人员,是通过其亲身经历证明这位销售是真诚可靠的,介绍人其实是在用自己的信誉为营销人员做担保。他能这样做,就证明关系至少达到了信任。
成为营销伙伴至少需达到——信任这一层级。顾客成为营销伙伴至少需要两个条件,一是顾客自身有需要;另一方面,顾客对营销人员的人品和专业能力需足够信任。
安利销售是关系销售与体验营销为主,人际关系等级在销售中至关重要。发展信任是以真情为基础,而不是理性计算或立求回报;此外,信任依靠品德和能力构建。信任建立并非一次性的过程,信任关系既可以上升也可以下降。如果不注重维护与顾客的人际关系,信任等级也会逐级递减,透支情感账户,乃至失去顾客。
信任立之坚,毁之易。维系及提升与顾客的人际关系吧!
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