(请长按识别二维码,输入您的安利卡号和密码,进入视频观看)
安利销售是以分享和体验安利产品为核心的体验营销,那么如何引发顾客购买的兴趣,有效激发他对产品的购买需求?向顾客推荐产品时是面面俱到地详细说明产品,还是根据顾客个性化的特点推荐适合他的产品并提供优质的服务呢?
激发需求的三个关键步骤
激发需求主要包含以下三个关键步骤:
1.预判需求:从与顾客交流开始,随着信任的不断加深,营销伙伴会收集到顾客很多的信息,从中大致能了解到顾客可能存在的一些需求。接下来,在与顾客的沟通的过程里,可以更进一步探询和确认顾客的关注点和问题。
2.创造体验:在初步明确了顾客需求后,可以尝试通过体验的方法来吸引顾客的注意力、激发顾客参与体验的兴趣。这个过程里,顾客能和营销伙伴积极地互动,从而更充分地体验产品功能、优势和特性,并在这个过程里产生愉悦的感受。
3.激发共鸣:顾客体验了产品功效之后,营销伙伴还需要结合他们的实际需求,让顾客进一步产生“产品”和“内心感受”的双重满意,从而产生强烈的共鸣。
激发共鸣核心原则是根据顾客的个性化需求(具体需求点、成本、效果等)构建情境,深化顾客的全面体验,创造个性化的深层体验和情感共鸣。也就是说,需要让顾客产生自己使用产品后问题解决、获得改善、情感需求被满足所带来的愉悦感受。要做到这一点,就必须用语言构建出一个与顾客个性化需求相关的场景,告诉他用了这个产品就能解决什么问题、达到什么效果。这也可以总结成一句通用口诀:联系情境,呈现利益。示范话术如下:“您之前遇到的是这个问题……(联系情境),如果您用了这个产品,您就可以……(呈现利益)”。
如果把整个激发需求的三步骤比作射击的话,预判需求就是寻找目标,创造体验就是瞄准目标,而激发共鸣就是扣动扳机的环节,一击即中。
激发需求时的误区
误区1以己度人,将自己认为的需求强加给顾客
在预判需求的时候,容易出现以己度人情况。原因是没有通过进一步的沟通了解顾客的个性化需求,以及顾客自己没有确认这个需求,营销伙伴就自认为顾客有某方面的需求了。
误区2夸大危机或功效,引起顾客反感
如伙伴在介绍纽崔莱的产品功效时不顾常识地盲目夸大,“癌症、恶性肿瘤都能消失”、“几十年的驼背慢慢变直了”等等,这些没有事实根据的夸张说辞往往会引起顾客的抵触情绪,造成顾客对产品及营销人员的不信任。
误区3请顾客体验产品时,未及时跟进和激发共鸣
营销伙伴在做产品示范或介绍产品时,没有邀请顾客参与其中或与顾客进行互动,尤其在顾客产生异议时,未能及时解决,只顾低头演示,这样顾客也难以切身体会到产品的优异之处。例如在做皇后锅演示时,顾客如果只看而没有参与的机会,是很难有对产品有更深入的切身体会的。
激发需求的核心要点
由于安利产品是满足顾客改善性需求的,所以相较“推荐式”面面俱到地阐述产品的性能,应采用“体验式”的销售方法。销售时要兼顾环境(工作室、会场等)、产品(示范、试用等)、互动(顾客个人体验、伙伴分享)三者之间的体验过程,并不是单向推荐过程。所以以下要点需要注意:
1从解决方案出发满足顾客改善性需求
安利产品满足的是顾客的改善性需求,旨在提高顾客的生活质量,而不是满足衣食住行等刚性需求。因此,营销伙伴们销售的不仅仅是产品本身,更是针对顾客需求的解决方案。安利营销伙伴应结合公司的优质产品,利用自己的专业能力,以满足顾客需求为出发点,提供整体解决方案,带动产品销售,这才能提升产品本身的附加价值,真正地“为您生活添色彩”,帮助顾客提高生活质量。
2体验式销售为主
结合大量的心理学和行为科学的研究,人在做决定的时候感性往往是最后的决定因素,理性的材料和数据则是为顾客提供说服和维护自己决定的依据。体验的过程则是与顾客的感性因素相呼应,所以在激发需求的阶段,要采取先体验后推荐的模式。例如营销伙伴经常在工作室、家庭聚会等多种场合,利用产品示范、试用、分享等方式让顾客体验安利产品和服务,达到促进销售的目的,这些都是在营造顾客体验的过程。
3找准需求,针对性激发
激发需求阶段,需要找到顾客心门打开的关键按钮,也就是找到顾客购买的真正原因,满足顾客的个性化需求,才能更有针对性的激发需求。
有步骤地找到并激发顾客需求,让更多安利产品帮助顾客改善生活!
请点击“阅读原文”回答问题,并在提交后截屏发到群里,今天的学习任务才算完成哦!
联系客服