□苏报首席记者 刘晓平
泛舟山塘河，古街民居、名人旧迹，历经岁月沧桑的历史文化气息扑面而来；择地闲坐，古宅旁边有茶艺馆，花间小品掩映着咖啡店，随处可见的现代时尚休闲元素吸引游客流连忘返……长假期间，再次走进山塘街，厚重的历史人文和时尚的现代气息被巧妙地融合在一起，千年山塘处处散发着全新的魅力。
魅力源自不断的探索。背靠古城这棵大树、活力城市这个快车，文旅融合就是要让传统的更传统，现代的更现代，这样才能融出特色合出活力，作为品牌街区，立足于打造文旅融合的品牌街区，山塘的探索即按照这一思路进行了“深”开发：深挖历史文化内涵，不断开发特色景点、游线；深化街区品牌影响力，重新布局调整业态，增添现代休闲体验空间，满足游客休闲游的多样诉求。
数据显示，刚刚过去的“十一”小长假，山塘旅游再次创造了新纪录：日游与夜游一样热闹火爆，七天共接待游客32万人次，其中散客游占了近一半；沿线商户生意火热，松鹤楼阊门寻根餐厅、星巴克咖啡等一桌难求，沿街的手工艺人都忙得团团转。新纪录彰显着古街全新的魅力，更印证着文旅融合的新探索再次激活古街，迎来全新发展。
探索一：深挖内涵集聚资源
新游线文化越厚重越有吸引力
长假第一天，山塘旅游公司营销部负责人汪元椿忙得分身乏术。
新民桥入口处，来自浙江、上海等地的旅游大巴接踵而来，一拨又一拨的游客此行前来，冲的就是景区刚刚推出的新游线——探访“山塘另一端——传奇名贤文化游”。游船要及时调度，景点衔接根据游客量适当调整，一天下来，新游线的火爆程度让他连喊“想不到”。
“想不到”背后是五个多月来的精心策划。
七里山塘的魅力，有枕河人家的市井文化，有沧桑斑驳的历史遗存，经过10余年不间断的保护性修复，古街因此被称之为“老苏州的缩影、吴文化的窗口”。但长期以来，由于缺乏整体开发，这些承载着厚重历史的旅游景点始终未连接成片，游客到山塘，乘一段船，看一两处古建老宅，就算到此一游。
把分散的景点景区整合在一起，对旅游产品进行统一开发、联合包装、整体营销，经过前期市场调研，今年6月，新游线将山塘西段的独具苏州风情的旅游资源、传奇名贤的传说典故，与山塘东段成熟旅游景区进行了有机串联。与此配套，7、8月间，景区还相继完善节点码头整治，推出定点班船。9月，在姑苏区召开的旅游新产品推介会上，《红楼梦》 故事、《五人墓碑记》历史痕迹，甚至还有“唐伯虎点秋香”秘闻，新游线串联起的丰厚文化内涵让来自华东旅游市场的百余家旅行社负责人眼前一亮。
越是文化内涵厚重的旅游产品，越能吸引游客，越有持久的生命力和吸引力。火爆的新游线验证着山塘旅游向“深”开发的价值和方向。
景点资源亮化、散点资源集聚，把丰富的资源优势转化为发展优势，过去半年多来，这样的新举措不断。
新景点相继开放：玉涵堂西一路，新建的苏州生肖邮票博物馆是一大亮点。该博物馆以中华全国集邮联合会会士周治华先生捐赠的生肖邮品为基础，藏有1950年以来世界五大洲100多个国家和地区发行的全部生肖邮票9575枚，生肖封片931枚，贺年生肖邮资封片538枚以及一批有关生肖邮票、生肖集邮方面的出版物，是世界上第一座生肖邮票专题博物馆，中国邮政邮票博物馆首家专门性分馆；清雍正、乾隆年间，“姑苏版”的木刻年画盛行于世，七里山塘延伸至阊门内桃花坞一带，有数十家画铺经营着木刻年画。追寻这一历史记忆，山塘街186号开出了桃花坞木刻年画展示馆，展示之外，定期还有现场制作，方便游客充分了解这一吴地文化的独特艺术魅力。
更多全新的文化旅游线路推出：重游山塘文化游线路，老苏州市井文化生活体验是重头戏； 红楼梦特色文化游则与寻根文化串联，阊门朝宗拜祖后，乘着画舫，赏石头记（桐侨会）、游葫芦庙（普福禅寺），文化意蕴俯拾皆是，吸引了不少高端游客。
数据显示，今年1到9月，山塘接待游客123万余人次，其中持票游客35万余人，完成经营收入1875万余元，倍增效益显著。
探索二：全新体验游突出“生活”“品质”
时尚休闲元素满足多样诉求
山塘街南入口，从新民桥堍拐一个弯，一爿时尚小店成为长假期间的热点。
几个月前，这爿小店所在的位置还只是青年旅社的一间仓库。调整经营思路，今年年初，仓库被移至他处，露天的空地上，添置了木栅栏、太阳伞、休闲椅，除了外部别具特色的休闲设施，内部又兼具酒吧、咖啡店双重功能。初秋，清爽怡人的天气里，走到这里，游人总不由停下来，休憩片刻之后，再重新出发。
漫步在古街上，一个个时尚休闲元素总在不经意间吸引着游客流连沉醉。
紧邻玉涵堂，茶艺文化馆里，香茗有古琴、茶艺相伴；北浩弄，星巴克门前，休闲桌椅摆放在花间小品中，沿路向北，特色酒吧、甜品屋串连成片，在古街上走走逛逛的游人，累了，就随处落座，看河上船只往来，听茶馆里飘出的婉转评弹，享不尽的秋日的风情。
作为一条历史文化名街，近年来，山塘街保护性修复、旅游开发积累了不少成功经验。以试验段为例，为展示苏州的特色文化，除了特色店铺，沿街还摆出了一批集中展示民间工艺的摊点，海棠糕、梅花糕等系列小吃也深受游客欢迎。但随着游客品位逐步提升，传统业态显然已不能满足游客的多样需求。
打造全新的“苏式生活”体验游，山塘人清醒意识到，只有把传统文化和游客诉求相结合,立体生动地展现历史风貌,才能保持景区长期、持续、有效地发展。
基于这样的理念，突出“生活”、“品质”，为游客提供丰富新鲜的休闲娱乐和体验感受成为山塘向“深”开发的又一路径。
重新布局古街业态，今年以来，十余家店面先后调整经营内容，一批酒吧、书吧、披萨店、小吃园、甚至还有24小时便利连锁店先后落户山塘； 打造信息新平台，景区开通手机客户端，轻轻一点，游客游、食、娱、购等活动都能自助完成； 借助大运河申遗整治工程，景区品质提升也在加速：景区新民桥入口，花木掩映的长廊下新增设了休闲长椅；沿河两岸，河面水阁、平台一一整修，沿河660余户居民商户也被调动起来，擦亮居屋沿河后窗，美化沿河驳岸阳台，独特的河岸视觉长廊吸引游客停泊上岸，做一回山塘人。
再过不久，苏州轨道交通2号线即将正式开通，山塘街站紧邻新民桥，将集聚起更热闹的人气； 新民桥南堍，新建游客中心已规划出炉，建成后，这里将涵盖接待区、城市影像展示区、游客休息区等多种功能，伴随着街区业态进一步优化，可住、可憩、可购、可游将成为古街的新标签。
