本报讯(记者 张洁)这个月初,深圳“读书月”刚结束,深圳购书中心就宣告退出历史舞台。在电商冲击当下,实体书店处境堪忧。不过,面对“残酷”现实,苏州的书城早已尝试不走寻常路。记者昨日获悉,凤凰传媒四年磨一剑的苏州凤凰广场营业在即。项目负责人透露,广场的核心主力店凤凰苏州书城将于12月17日开放体验,并于20日试营业,“图书仅仅是多元经营的一部分,我们有文化活动,有DIY慢生活品味,有画作展览,也有各行各业名家的讲座。”
据悉,苏州凤凰广场总面积近5万平方米,主要分布在凤凰广场商业裙楼的地下1层至地上5层。其中,凤凰苏州书城建筑面积占1万平米,分布在裙楼东侧的3-5楼,为目前江苏最大实体书店。苏州凤凰广场负责人曾锋透露,自营业务将力保12月起陆续对外营业,除了书城还包括“自在”复合书店,凤凰艾米视听馆和“凤凰大观”展览馆。
记者昨日实地走访发现,书城内采用全新的图书分类及布局,设立了亲子书店、人文书店、生活书店、青春书店等14个主题书店,1个数字出版馆;图书种类达十多万种、数十万册。而“自在”书店位于凤凰广场的2楼,建筑面积1300平米,可能还会尝试24小时营业。功能布局方面,涵盖中文图书、原版及港台图书、期刊、文创品、手工品和咖啡厅,将提供图书借阅服务,咖啡区采用带位式服务模式。此外,书城还将在“凤凰悦读家”会员制的基础上成立凤凰书友会,推出“凤凰荐书”应用平台;组织名家讲座以及读者分享会。
“电商冲击,阅读习惯和消费习惯改变,实体书店生存环境确实越来越恶劣。做市场不能不思考思考:如果单一售卖图书,已经无法适应市场需求。”曾锋强调,作为凤凰转型探索的全新业态,明年还将上线电子商务业务,充分挖掘o2o潜力。“必须要适应新时代营销要求,往复合式文化服务上转变。我们要为读者打造一个文化消费平台。”
另外,自营项目以外商铺合作中,则有多家为苏州独有品牌消费店,除零售业外还搭配有生活方式、消费体验、产品方案设计等服务。对于此种业态组合,凤凰文化广场旨在打造体验式营销,强化文化生活概念,同时各业态分工不同且相辅相成。
曾锋表示,书店并不仅仅是卖书的地方,更应该是一个文化空间。在台湾、香港等地,人们约会见面大多会选择在书店。因此,从卖书到卖时间,从卖书到卖创意,从卖书到卖服务,这是实体书店转型的有效路径之一。