□苏报记者 徐蕴海/文 杭兴微/图
十年，平江历史街区从之前生活设施缺乏、外观陈旧、少有游客问津的老街区，变成了中国十大历史文化名街，不仅如此，作为古城旅游示范区启动区的重要组成部分之一，目前该街区年接待游客量超过百万人次，已然成为苏州文化旅游的新热点。
旅游融入生活，新语境传递千年文化
平江路上有一家“苏州好风光”苏州风物店，是网络热评度颇高的“苏式情调”小店。走进店内，从茶叶蜜饯到文房四宝，都尽显苏式生活的精致。例如，店家和苏州博物馆合作开发的文徵明书画系列文房四宝，瓷器材质的太湖石摆件，以至点香的盒、盛茶的罐，由镇湖绣娘手工绣的苏香袋等，都别具特色，既雅致又时尚。茶分四季，有水月碧螺、洞庭桑雾、茉莉花茶、缥缈红茶等四季好茶，还有光福梅酱桂花、西山枇杷蜂蜜、常熟蕈油等苏州特色食物。“用新语境重新传递着苏州千年文化”，一位游客在留言墙上这样写。
在古城旅游示范区内，像“苏州好风光”这样，文化休闲与旅游相融合的旅游产品已然成为一大特色。以苏帮菜和苏式食俗展示、体验为特色的吴门人家酒店便与苏州民俗博物馆比邻而居，游客不仅可以眼观，而且可就近品尝苏州的民间美食。书香平江府酒店则是由古典园林“半园”与苏州本土酒店品牌“书香”携手建成，游客在入住、休息、用餐的各个环节，都能重温苏州传统文人的书香生活。而残疾人创业孵化基地“寒香”会社，既是特殊工艺师的发挥所长之处，也是向游客现场展示苏州传统手工艺的所在。
原汁原味的老苏州生活，时尚新潮的多彩创意，在平江路上可以兼得。以旧厂房改造的容·创意产业园内，游客可以体验创意带来的惊喜；在中医养生馆，游客既可以学习古老的吴门医派智慧，又可了解现代休闲养生理念； 而驻扎在这里的特色摄影工作室或婚庆公司，可以为新人游客拍摄一组水乡特色的婚纱照，还可以办一回水上婚典；如果到耦园附近的社区活动中心走走，则可以充分感受苏州百姓的热情好客。
据统计，仅最近两年，平江历史街区接待游客数就实现了翻番，从2011年的76.6万人次增加到2013年的148.4万人次，境外游客增幅超过40%。古城旅游与文化等产业的融合发展，构筑起古城发展的核心新优势。
创意设计古城，“苏式生活”多方位呈现
如果说，融合发展的思路为老产业带来了全新的生命，那么，创意便是让奇迹最终呈现的催化剂。
对中外游客来说，更好地体验“苏式生活”是最大的吸引力所在。苏州旅游部门委托英国巴斯大学开展的英语国家游客调查中发现，有意愿短期来苏居住的英语国家游客比例高达60%以上，国内外崇尚慢生活的旅游爱好者人数不少，爱好古城文化和生活氛围的文化创意人士和商界成功人士也对苏州古城生活青睐有加。进一步提高“苏式生活”的体验度成为当务之急，而创意，让千年古城生活与当代游客需求成功对接。
古城的地域面积有限，不求高大上，但求精巧雅，通过创意设计和特色服务，有效弥补了古城旅游示范区内尺度空间的限制。虽然大多数民居客栈只有几个房间，但是每个房间都有私家园林为景；特色餐馆可能没有包厢，不过游客可以现场欣赏到古老的手工艺； 虽然住在酒店中，却要穿过古街和小桥才能抵达早餐餐厅；而餐饮店不但提供美食，还提供评弹、昆曲等表演……所有这些，都给游客们留下了深刻印象。
随着代表苏州2500年古城文化的古城墙保护、修复工作基本完成，苏州城墙博物馆、微视听馆、相门城墙文化休闲景区等正在形成，成为人们了解非遗、体验文化活动的新去处，赋予了古老城墙新的活力。而丁宅、潘世恩故居、潘祖荫故居、卫道观等古建老宅改造之后，也开出了王小慧艺术馆、状元博物馆、花间堂客栈等一批旅游新产品。示范区启动区内的卫道观由苏州城投公司修缮完成后，不仅恢复了千年古观的规模，而且成为会务、文化创意活动的场所，今年5月底，在这里首次举办了金融论坛。
以文化创意促进旅游开发，通过旅游开发引领旅游运营，再由旅游运营助推产业发展，在古城旅游示范区，良性循环已逐步形成。
多元客商参与，文旅融合谋求长远发展
更多的文化旅游项目还将在古城旅游示范区兴起。
一方面，该示范区将对文化内涵进行挖掘梳理，并打造相关示范点。目前已开展的示范点建设，覆盖了社区、公共文化场所、主题酒店、旅游购物、文化体验等多个门类。平江街道历史街区社区、王小慧艺术馆、书香世家平江府酒店、苏州好风光、卢福英刺绣馆、容·创意园、相门城墙休闲街等，便分别是相关类型文旅融合发展的示范点。
另一方面，有关方面引进国内外著名的规划策划公司，对古城重点区域进行业态策划和设计，谋求长期发展。当下，东至护城河、南至干将路、西至平江路、北至大新桥巷的16.7公顷区域的专项研究已经启动，正由瑞士宏宇公司组织国外知名专家参与策划。代表世界顶级休闲度假潮流、深度契合当地文化特色的酒店——安缦酒店项目，现已确定落户苏州古城区，各项工作基本准备就绪。
为推动苏州旅游项目建设，我市正在筹建苏州旅游发展基金； 市旅游局还将与市住建局合作，调查示范区内公租房的相关情况，掌握第一手资料，为未来街区的利用发展做好基础工作。市旅游局局长朱国强说，仅古城旅游示范区的启动区2.8平方公里内，年接待游客就达400万人次以上，这样的市场必定会吸引越来越多的商家进驻，参与苏州文化旅游产业的融合发展，开发出更多兼具传统文化特色、适应当今休闲旅游市场需求的复合型旅游产品，“苏州文化旅游、古城旅游的表现力会越来越丰富，旅游产业活力也会进一步激发。”
