雷允上：百年的老店始终的“潮”

　

雷允上在西中市的门店

　　九芝图商标及注册批令原件

这里一枚40年代中的欠资封，于1949年9月16日自无锡寄出，这是预印名址封，是雷允上诵芬堂专门为固定客户添货联系所用。在封的正面、右边及中间突出位置为雷允上诵芬堂邮购部。封背面则是雷允上诵芬堂最为著名的产品——六神丸的广告，以及邮购说明事项。

　　民国时期，雷允上在《新闻报》上刊登广告。

　神情专注的配药师傅

　　展开一米多长的《姑苏繁华图》长卷，从左至右、自西向东，由山湖绵延渐入繁华，尤其金阊一带市集喧嚣、商贾辐辏，百货骈阗……这便是清代画家徐扬笔下两百多年前的盛世苏城。
　　镜头拉近，细看来，阊门内天库前一家店铺前，人头攒动。看入神了，熙攘声仿佛就在耳边响起。这儿正是当年的苏州雷允上诵芬堂。
　　岁月如梭，往事如烟。即便在苏州这样一个历史文化名城，对照200多年前画卷，已少有陈迹可寻。然而，雷允上诵芬堂这个享誉海内外的中医药老字号，却依然耸立不倒。尽管，它并没有逃过历次战火的洗劫，以及经济大潮的冲击。
　　翻阅厚厚的史料，我们想寻出此中的奥秘。最后得出的是一个字——潮。真爱成为百年老店，不是守出来的，不管是什么时代，必需是能领一代风气之先。

　　□商报记者　王东来　吴梦奇

　　A

　　医药同源

　　一代名医开起了药铺

　　烟雨江南，湿热难耐，原是疫病多发之地。雍正十一年（1733年）更有一场大疫病流传开来。这让精通时疫等传染急症的吴门名医雷大升有点应接不暇。再加上中医讲究医药同源，开方让病家去别家药铺取药，雷大升的心里总有些不放心。第二年（1734年）天库前多了一家药铺——诵芬堂。雷大升就在此，前堂问诊、后堂合药。
　　雷大升，字允上，号南山，师从苏州名医王晋山。与另一位吴门名医叶天士师出同门。
　　雷大升不仅医术高明，治病有方，而在制药上也造诣颇深。诵芬堂设立后，他亲司炉台，研磨炮制，
　　并创制了很多具有独特疗效的新成药，其中以专治霍乱的蟾酥丸等最为著名。在药材上选取考究，他所炼合的丸、散、膏、丹，多采用麝香、珍珠、西黄、犀角、迦南香、羚羊角、猴枣、马宝等名贵细料，因药效又快又好，在民间被视为“救命药”。也因此，在后人的眼中，似乎叶天士在医上名声更显，而雷大升却以药传世留名。
　　医生雷允上、药店诵芬堂。随着时间的的推移，病人渐渐地将两者连在了一起，“雷允上诵芬堂”就这么喊出了名。

　　B

　　商标之争

　　老药店的新意识

　　时间跳跃到1924年，此时的雷允上已苏沪两地有多家分号，“南有雷允上、北有同仁堂”，一时风光无限。
　　好东西难免有人觊觎。此时的上海，就有一个名叫关渡平兵卫日本商人想钻空子了。他向当时的上海商标局提出申请，要求注册的商标竟是“雷上”。幸亏此事被上海总商会的人发现了，他们一边向商标局提出异议，一边紧急函告雷允上苏州诵芬堂总号，“尽快自行依法救济”。几番交涉，几番曲折，最后的结果是日商的申请被驳回了。成功的关键，则是早在民国四年（1915年），雷允上苏州诵芬堂总号、上海分号已经向吴县呈请商号注册并获执照，并于民国十七年（1928年）通过商号专用权注册。十多年，我们还在因国人对无形资产、知识产权的漠视而屡吃暗亏而感叹。读到上世纪初这场涉外商标战，我们能不为当年雷允上经营者的先见之明而心生感佩吗？
　　同样受到商标保护的还有雷允上的九芝图商标，获得注册证书的时间是1922年，堪称是我国最早的注册商标之一。（插九芝图商标图案、邮购广告照片）
　　200多年风风雨雨，雷允上聚散离合，同样经历过无数曲折磨难。太平天国与清军大战苏城，坚守的店主死于战火，携贵重细料逃难的族人在上海只能从摆地摊开始，重起炉灶；抗战八年，建于同治年间的老店铺被日本兵强行拆除，为日本司令官的住地（现阊门饭店）开道，店主逃往上海租界避难，店里只靠几个老员工维持……然而，战火稍息，雷允上总能绝处逢生，风云再起，除了有老祖宗留下的根基在，更在于他们始终能追逐时代的潮流，领一代风气之先。
　　翻开上世纪初的陈年老报，细心的人不难发现频频出现的雷允上广告；更让我们意外的是其中还有雷允上开展邮购的业务的广告，本埠邮费几何，外地邮费几何，说明他们的邮购业务已经开拓到了苏沪周边。商标保护、连锁经营、广告宣传、邮购营销，这些现代人一再倡导的经营理念，近百年，雷允上人已经驾轻就熟了。

　　C

　　常变常新

　　中医药传承
　　绵延不绝

　　到苏州不去西中市算不得完整品读苏州，这里沿街排开的民国商铺建筑代表着一个时代的风情。其中，靠近阊门那一栋三层钢筋水泥洋楼至今还是十分抢眼。可想而知，当1922年它突兀地在一排排粉墙黛瓦的低矮民居中矗立起来时，是何等的时尚风光。
　　时至今日，雷允上作为吴门医派的代表，已然整合苏州诸多中药界优质资源，旗下拥有王鸿翥、沐泰山、诵芬堂、良利堂、宁远堂等5家中华老字号以及10家江苏老字号，构成国内少有的百年老号强劲集群。
　　雷允上在成药研制上的传统优势不断发扬光大。以现代科学技术改进工艺，提高中成药的药效；适合现代人的需求，做足“治末病、大健康”的文章。即便最享盛誉的当家产品六神丸，他们也在传承保持原料道地传统与传统工艺精髓的基础上，引进现代制药设备，依据GMP标准监控，达到了让病家用药量更少而起效更快的目的，从而让这一创制于1864年的当家产品六神丸今天仍然畅销于全国市场。
　　近年来，方兴未艾的互联网+浪潮同样给雷允上带来新的挑战、新的机遇。开设O2O、B2C网上商店，线上线下资源互补，探索更适合药业及老字号发展的电子商务新路，是他们正在全力开展的工作。
　　百年老店，有的是传统需要传承；然而，仅靠墨守陈规，胶柱鼓瑟守不出一家百年老店。不离根本、与时俱进才是传承延续的真蒂。雷允上是这样，有着2500多年深厚历史积淀而依然生机勃勃的苏州城也是这样。