伴随移动营销市场的高速发展，适合智能移动设备的信息流广告增长迅速，价值日益凸显。据艾瑞咨询报告显示，信息流广告2016-2018年增速分别为109.3%、91.5%、70.4%，预计到2020年仍将保持45%以上增长率，信息流广告已成为移动智能营销的主战场。
近日，今日头条营销认证与脉脉数据研究院联合发布《中国信息流广告人才供需图谱》，报告数据显示，2016-2018年，中国信息流广告人才需求的增长率分别为214.4%、174.1%和229.3%，在行业高速增长的态势下，信息流广告的人才需求也呈现爆发式增长。信息流广告行业的持续增长，吸引越来越多传统广告和网络广告人才流入其中。
在信息流广告人才需求的地域分布中，互联网资源丰富的北京遥遥领先，信息流人才需求量远远高于其他城市。信息流广告市场发展繁荣，越来越受到广告主欢迎，从业者薪酬也水涨船高，近半数信息流广告岗位收入在2万元以上。作为信息流广告行业的基础及核心力量，信息流人才无疑成为推动行业发展的关键因素。
信息流人才需求与日俱增，优质专业人才的稀缺性也正日益显现。据《中国信息流广告人才供需图谱》数据，国内一、二、三线城市信息流广告从业者中，高级营销人员比例仅占13.9%、8.4%和7.7%，对信息流人才的甄选和培养开始成为企业一大难题。由于此前行业对信息流广告人才的判定标准比较粗犷，从业者对自身能力认识模糊，信息流营销知识掌握不够全面，专业水平良莠不齐，导致信息流营销价值提升遭遇瓶颈。
面对人才需求现状和人才教育困惑，行业中针对信息流广告从业者的培训热情高涨，信息流营销培训参与率高达93.6%，信息流营销知识获取渠道逐渐趋于集中化。在此热潮下，今日头条紧随行业发展，推出“凤凰计划”，聚焦信息流人才培养，致力于全面提升信息流人才的专业技能与综合能力，迅速提高和掌握信息流知识与技能，帮助行业储备优秀人才，为广告主提供最大化的营销价值，构建信息流营销全新生态。
“凤凰计划”构建了全网首个信息流人才营销能力模型及首套标准化示范课程体系，解决了信息流营销人才判定标准缺失问题，并为行业提供标准的课程体系。
模型细分为27个指标，划分了信息流营销人才所具备的能力维度，并通过科学化的测试评估，将营销能力划分为初中高3个等级。针对不同等级，今日头条展开全面的系统化正规培训，帮助不同阶段的人才提升营销能力，通过考试实现能力进阶。
除此之外，今日头条推出标准化示范课程体系，课程涵盖实践、策略、分析、管理及洞察五大类，覆盖营销从业者所需的所有能力。所有课程由专业的培训团队联合具备实战经验的业务团队共同进行编写与打磨，经过多方校验，极具规范性。
《中国信息流广告人才供需图谱》清晰地展示了当下信息流市场的发展趋势以及信息流人才的供需现状。随着信息流广告大潮已经掀起，今日头条“凤凰计划”的实施，不仅实现信息流人才可量化，针对性地解决了信息流人才良莠不齐的现状，还构建了信息流营销全新生态，为信息流广告市场赋能。
可以预见，“凤凰计划”规范的评估体系以及专业的培训体系，将帮助企业培养真正具备信息流广告营销知识、技能、经验于一身的专业人才，全面形成信息流广告人才梯队，并最终有效推动信息流行业良性有序地向前发展。
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