当不以为耻反以为荣的时候 |
吉林省人力资源与社会保障厅 | 日期:2009-04-03 09:50:00 | 来源: 协会秘书处 | 作者: |
我一向“青睐”的新文化报,在12月16日第7版头条刊登了一条消息:本报荣膺“2008广告主广告商青睐的中国都市类报刊——成为吉林省唯一获此殊荣的报刊媒体”。人家新文化报真是有点文化,怕是吃透了《厚黑学》的精髓,自家记者在报道中这样写道:“12月12日, 2008广告主广告商青睐的中国报刊评选活动在北京揭晓……《新文化报》荣膺的‘2008广告主广告商青睐的中国都市类报刊’大奖,……是体现市场综合竞争力的极具权威的一项荣誉。”看完这条消息,我都为新文化报感到不好意思,不知主编冦冠大人做何感想。 我算是新文化报的一名老读者,对其成长过程、报道质量、优势弊处,还是比较清楚的。说心里话,新文化报从办报的方向,报道的广度,版面的设计等等方面,较比省内的其他都市类报纸,还是领先一筹的,否则我也不会成为它的老读者。但它存在的硬伤也是随时可见的,比如新闻的深度、文字的粗糙、校对的漏洞,特别刊登的广告太多、太滥、太杂,曾引起读者的反感。每天报纸广告的刊登量都在五分之二左右,叫读者烦不胜烦,防不胜防。由于刊登广告需要增加版面,新文化报也不顾读者的反应,一个劲地扩版并且提高零售价,它是省内四家都市报最先涨价的,由0.30元提高到0.50元。三月份曾有一天扩版到52版,我认真地数了数,竟有22个版面是广告,而且当天报纸头版明晃晃地印着“零售价0.80元”。我实在忍无可忍,拿起电话就给新文化报热线打了电话,大意是你们今年一月份率先涨价,拉动了CPI上涨,而且你们登广告一方面赚钱,而另一方面却将增加的成本让读者埋单,这样做是不是在新形势下太有“新文化”了。我也知道接话人是不敢将我的意见反映给主编大人的,也就是出一口闷气而已。对新文化报“新闻少、广告多”的意见,不仅老朽一人,凡是和朋友说起这方面事,大家也是怨声载道。就连订报纸的“黄马甲”都说:“订新文化报贵,每年120元,其他都市报100元,因为新文化报广告多”。看看,就连他们的雇佣军都承认这一点,可见英雄所见略同。 就是在这种背景下,新文化报“荣膺”“2008广告主广告商青睐的中国都市类报刊”就实至名归了,他们本应该猫在报社偷着乐得了。但是已经利令智昏,到了不知好赖的地步,竟然当作一项“殊荣”广而告之,就有些不以为耻反以为荣了。据11月末新文化报的自家报道,人家一年有1000多万元入账呢,我想其中绝大部分都是广告的功劳,人家能不沾沾自喜吗? 读者看报,本意是了解一些新闻,想知道发生了哪些大事小情。另外,也想看一些趣味性、知识性强的花絮,扩大知识容量,陶冶思想情操。当然适当有一些广告,满足部分读者的需求也无可厚非。但像新文化报这样连篇累牍、整版整版地登广告,特别是房地产、轿车之类面向少数读者的广告铺天盖地而来,就有些说不过去了。本来读者意见挺大,却当好事宣传,这是不以为耻、反以为荣之一。 我想,作为一个报社应把发现新闻、跟踪新闻,并写出有广度、有深度、有高度的报道,这应是第一要务。如果以广告取胜,是不是有些喧宾夺主。如果新文化报荣膺什么“新闻报道奖”、“读者青睐奖”,如此大书特书还有情可原,因为这是正当防卫。拿一个“广告主广告商青睐奖”却如此大吹特吹,就有些不务正业的味道了,这是新文化报不以为耻、反以为荣之二。 原来我们以为这“极具权威性的一项荣誉”是国家新闻出版总署奖赏的,但仔细一看,原来是“由国家新出版物发行数据中心主办,中国广告主协会、中国期刊协会、中国报业协会共同联办”的。这档子事我明白,主办方是个名不见经传的国家新闻出版署下面的一个事业单位,充其量是司局级,再看看具体操办的三个联办方,竟是三个民间的社团组织。主办方、联办方都不“极具权威性”,评出来的奖竟然“极具权威性”,蒙谁唬谁呀?这是新文化报不以为耻、反以为荣之三。 笔行至此,我忽然想起一件事来。11月22日在南非德班举行的世界卫生组织(WHO)《烟草控制框架公约》缔约方第三次会议上,中国获得了一个尴尬的奖项——“脏烟灰缸奖”,此奖专门颁给控烟不积极的国家。按常理,“极具权威性”的世界卫生组织颁发的“极具权威性”奖项应该广而告之、家喻户晓吧,但国家烟草局可是聪明主,人家知道这个奖项是在给咱们中国扣屎盆子,因此悄无声息地没敢宣传,还是好事的网民给捅出来的。我突发奇想,“2008广告主广告商青睐的中国都市类报刊奖”是不是和“脏烟灰缸奖”一个味呢? 令人欣慰的是,国家烟草局得奖后知耻而后勇,目前正在加紧制订一些可行的控烟措施。但令人担忧的是,新文化报得奖后不以为耻、反以为荣,为了在2009年再次得到“广告主广告商青睐”,扩大广告版面可咋整。 当一个人不以为耻、反以为荣的时候,这个人就与“精神病”拉近了距离;当一个集团不以为耻、反以为荣的时候,这个集团就与“神经病”拉近了距离。爱之深、责之苛。请新文化报息怒! |
联系客服