停播“送礼”广告深得民心--理论

　　刘道伟作

　　春节假期，广播电视清新了许多。国家广电总局节前下发《关于清理广播电视“送礼”广告的通知》，要求各级电台电视台删除含渲染“送礼”内容广告。此事落实受到群众一片赞许。

　　国人尚礼，在佳节之期礼赠亲朋，同时送去美好祝愿，本无可厚非。但之前一些电台电视台的个别广告中出现“送领导”、“送上级”、“有面子”等内容，广告礼品中不乏名表、金银纪念币等贵重物品，蛊惑性的言语极易对人产生误导。在全国上下厉行节约务实、反对铺张浪费的背景下，这些“送礼”广告大张旗鼓显得格格不入。

　　“送礼”广告容易助推腐败风气。商家“量身定做”的奢华礼品，让种种权钱交易的行为打上送礼的旗号，更具隐蔽性。而“送礼”广告反复播出，也容易让青少年形成“不送礼就办不成事”的负面心理，误导他们的价值观，损害他们的身心健康。长此以往，不仅会背离礼轻义重的淳朴初衷，还会传递不正确的价值取向，助长不良的社会风气，让正常的人际交往成为一种负担。

　　广告也是一种舆论环境。对“送礼”广告说“不”，不应仅限于电台电视台，报纸、杂志等平面媒体，网络媒体也应加强自律。刹住“送礼广告”、“虚假广告”的歪风，是对观众、听众负责的做法。而狠刹行贿送礼、利益交换的歪风，才能使干部清正、政府清廉、政治清明，进而使社会清风正气、昂扬向上。