古镇旅游发展的“结”与“解”

[ 来源：第一旅游网 | 发布日期：2013-02-22]

 

   古镇旅游正面临发展模式相似、产品同质化竞争激烈、缺少回头客、消费模式单一等发展瓶颈。　　

    目前中国古镇数量超过5000个，已开发者约300个，资源潜藏丰富。然而随着旅游业的发展，繁荣的古镇旅游正面临发展模式相似、产品同质化竞争激烈、缺少回头客、消费模式单一等发展瓶颈。近日，在由携程集团和古镇网主办的“文化古镇?智慧发展”高峰论坛上，业界对如何化解古镇旅游发展的“症结”纷纷提出了自己的看法。

　　千镇一面与保护开发

　　古镇保护与开发一直是社会争论和关注的焦点话题。中国的古镇形式多样、内容丰富。但是千镇一面的无序开发，却将古镇旅游带入了发展怪圈。

　　“虽说有那么多古镇，但是，走了几个之后，就有一种哪里都是似曾相识的感觉。”很多游客在游览完古镇之后，都会发出如此感慨。一方面，有些古镇盲目地追求建筑必是飞檐翘角、亭台楼阁，古街必是商铺林立的购物街等单一形式;另一方面，同一区域范围内的古镇往往存在主题特色雷同的问题，导致古镇失去其原有的历史风貌、地域特色和文化价值。

　　以前提到古镇，更多想到的是周庄、乌镇等江南古镇，其实成都古镇的川西特色也别具风味。据了解，成都市目前有24个古镇，近年来成都先后投资数亿元对古镇进行保护开发，使市域内历史文化古镇基础设施、城乡形态、产业布局、城镇功能、公共服务格局更加完善。成都古镇旅游资源以“天府古镇”为品牌整体对外营销，联盟成员包括安仁、平乐、黄龙溪、西来、洛带、街子、五凤、三道堰等多家特色古镇。

　　“成都市拥有很好的古镇旅游资源。但是长期以来，各古镇的管理和宣传都没有一个统一的标准。联盟整合了成都市的古镇资源，使得成都市的古镇统一品牌，不打散兵仗。”成都市旅游局局长助理范雨表示，“各古镇联盟成员从硬件到软件服务都有统一的标准，古镇能够结合本地文化特色来打造，同时又有一个基本的标准。古镇打造的时候要保留本地特色、原汁原味，不能加入与该古镇格格不入的元素。古镇旅游服务标准还从生态、文态、业态等方面规范古镇联盟的成员，成员一旦违规，还将受到相应的惩罚。”

　　急功近利与文化传承

　　“古镇的古建筑里面留存了几代人的生活方式、人与人之间的关系，反映出文化传统。但是，中国几十年来城市化进程中急功近利的倾向对古镇和古建筑毁坏严重，经济发展和古镇保护矛盾凸显。” 古镇网总裁丁德斌指出。

　　“在急功近利倾向的大棒指挥下，古镇旅游会出现过度商业化、开发不伦不类、‘没文化、伪文化、俗文化’的‘假古董’泛滥的趋势。” 巅峰智业集团总规划师、北京达沃斯旅游规划设计院上海分院院长陈元夫认为，“游客轧闹猛，尽是人山人海，没有了古镇风景;商家铺天盖地，尽是灯红酒绿，丧失了古镇意境;满眼古式建筑，尽是穿衣戴帽，失去了古镇价值。”在他看来，古镇旅游开发可以走生态宜居型、文化景区型及休闲度假型等不同路径。

　　西塘古镇2011年接待境内外游客334.4万人次，同比增长24.3%，实现旅游门票收入5100多万元，同比增长26.3%。“春秋的水，唐宋的镇，明清的建筑，现代的人”是旅游者听到的关于西塘古镇最多的一句话。