今年818期间，苏宁正式上线“头号买家”，并且主动挑起了“内容电商之战”，首先是“百万年薪挖角小红书达人”事件，之后就是各路明星达人纷纷赶赴苏宁，参与“百万年薪头号买家”的面试，直到今天上午，爆出了最重磅消息——小红书排行榜前三的明星林允，宣布以“首席星推官”的身份正式入驻苏宁易购“头号买家”。
林允的火线加盟，让人们看出了明星达人对于“头号买家”的认可和信心，看起来“内容电商之战”，并不是空穴来风，而是实实在在的短兵相接，“挖角小红书达人”这件事，也是实锤了。记者了解到，林允的加盟，只是一个开始。接下来，苏宁易购“头号买家”和小红书之间，将对流量明星和达人展开更激烈的争夺。
自内容电商诞生以来，明星、红人的“种草”和“带货”就成其中最主流的方式，因为她们自带忠实的粉丝群体和巨大的流量，人们更愿意去关注偶像的日常生活，了解偶像在买什么？穿什么？用什么？
如今，在各大平台，那些自带流量和粉丝的明星们热衷于在网络上“种草”、“拔草”。而在这类群体驱动下，所提及产品销量或知名度大多出现上涨，对此，市场将这一行为称之为“带货”。带货，简单理解就是公众人物对商品的带动和推广作用。
林允共有粉丝866万，不少产品因为林允的安利，而成为爆款。这也让外界再次见识到了明星经济强大的影响力。林允的分享内容从护肤、护发，到彩妆以及日常用品，无所不涉及，且视频风格逗趣，俨然一个“邻家女孩”形象。林允在CBNData发布的《2018年第一季度明星消费影响力品类榜-美妆榜》上跃居第三，仅次于范冰冰和贾乃亮。除了消费影响力的上涨，林允的国民好感度也在提升，社交网络上，很多女生称被林允圈粉，并对她做出了耿直、活泼、可爱等的正面评价。
此次林允强势入驻苏宁“头号买家”，正是因为本人人设和苏宁“头号买家”短视频购物平台完美契合。苏宁易购相关负责人称：“苏宁头号买家比普通短视频电商平台更加纯粹，更像是一个有内容驱动的生活分享平台，所有用户都可以在此分享自己的日常生活经验，分享生活中的乐趣和心得，可以是美食、美妆、摄影、科技小发明、数码评测”。电商的娱乐化，内容化，这就是苏宁头号买家所称的——“比抖音更有趣”。苏宁头号买家不是一个垂直的内容电商平台，而是横向化、泛娱乐化的全民内容平台，可以打通更多的垂直领域。
而重金招聘短视频明星达人的背后，则是苏宁对于短视频电商进行的布局。 “比抖音更有趣，比小红书更能带货”，苏宁易购总裁侯恩龙在发布会上这样评价“头号买家”。那么，与抖音和小红书相比，“头号买家”的优势又在何处？据苏宁方面介绍，与其他短视频购物平台相比，“头号买家”最大的不同在于，这既是一个全民生活分享的平台，也是全民种草带货的平台。
“用户不仅可以在头号买家分享自己生活的有趣瞬间，也能通过短视频内容更加深入的了解商品属性，并参与种草带货，获得相应的返佣奖励。”也就是说，每个人既可以是消费者也可以是带货者，“从明星达人、机构媒体再到素人群体，这是一个全民可参与的模式和平台。”
苏宁零售集团副总裁范春燕曾表示：“‘明星+带货+短视频’的模式顺应了时代潮流，是大家比较公认的一种营销玩法”。 电商娱乐化、内容化，是未来的趋势，从现阶段来看，大家都有往娱乐化方向发展，并将内容板块做大的趋势。而粉丝经济，将是内容电商的驱动力。头号买家是一个零门槛的内容创作、分享平台，每一位用户都能在此展示自己的才艺和生活，这其中包含了苏宁易购的一个巨大优势——他们八大产业的6亿生态用户，有着大量的购物、体育、娱乐经验，可以非常方便展示他们各自的生活状态和购物经验，这是一种新型的买家秀。
如林允这的小红书头号明星达人，她本身就可以带来巨大的外部新流量和粉丝效应，让这些流量渗入苏宁易购的产业体系中，对于苏宁和明星本人来说，都是一次双赢的合作。如今，电商平台的流量成本越来越高，苏宁头号买家这样的短视频内容电商，正是最大化利用用户的碎片化时间，提高流量的利用率，深度挖掘流量的价值，让流量沉淀下来。
而明星的入驻，将会带来连锁的商业效益，林允加盟头号买家，可能只是一个开始。面对苏宁的步步紧逼，以及野心勃勃、并且步步为营的“挖角计划”，小红书又将如何应对？
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