来源 ✎ 营销官（ID：cmo866）
作者 ✎ 麦子明
一年一度的七夕节又要来了，这不但是情侣们秀恩爱的好日子，也是品牌们发起借势营销的极好节点。煽情的、好玩的、有趣的品牌营销创意，H5、短视频、快闪店、地铁专列等传播形式，必然层出不穷。
在七夕这么重要的营销节点，品牌们如何抢占先机，通过释放品牌的核心情感能量，实现打动消费者、传递品牌信息的目的，显得尤为重要。不过，对于七夕情人节这样的节日，发起营销活动的品牌实在太多，如果营销创意落入俗套，很容易就被淹没，最终营销活动做了，却没有达到什么效果。
因此，今天小编就搜集了一些最具创意的七夕营销案例，供品牌们做参考。
奢侈品牌新玩法—微信小程序
随着微信小程序功能的日渐完善，越来越多的品牌把营销战场放在了这里，特别是七夕这样重要的节日。
而在这个节日里，奢侈品是必不可少的一个品类，2016年七夕，法国奢侈品牌 Dior 在其官方微信公众号平台发布消息，在线上精品店发布Lady Dior Small 手袋七夕限定款，成为第一个在国内线上开通手袋购买的奢侈品牌，也正式拉开了奢侈品牌七夕数字营销的序幕。
随后的2017年七夕，Dior、 Loewe等多个奢侈品牌发起营销活动，集体卖起了手袋，效果非常不错，这无疑是把手袋打造成了七夕的另一个重要礼物。买手袋成了奢侈品牌七夕营销的主要特征。
今年，为了抢占先机，7 月 23 日，Valentino就发布了七夕限定系列，成为最早做七夕营销活动的奢侈品牌。7月31日，Dior宣布上线微信小程序「迪奥七夕线上限时精品店」，开卖DIORAMOUR 系列中国独家限量版手袋，目前已售罄。
奢侈品牌集体开小程序限时店铺，成为了七夕节最流行的营销方式。小程序限时店铺就如一个线上快闪店，即用即走，限时限量，一方面快速提升业绩，另一方面也能给品牌做传播。
以往情人节最传统的礼物必定是鲜花、巧克力等，如今年轻人更希望有创意的个性礼品，手袋无疑成为了最佳选择之一。随着奢侈品在中国市场的高速增长，奢侈品牌通过一波波品牌营销活动，与年轻人搭建了沟通桥梁，拉近了彼此的距离。
小程序限时店铺在奢侈品领域的成功，或许也能给其他行业的七夕营销活动带来一定的启发，小程序无疑成为了七夕营销活动的新战场。
网易严选—怀旧专辑
时值七夕，千年难题「在这个节日应该送什么样的礼物给男/女朋友」又摆上来了，标配的礼物涵盖了口红、鲜花、巧克力、昂贵的饰品包包等等，然而这些却成为了直男癌送礼的重复雷区。借此机会，网易严选结合「黑凤梨」产品线发起了“不要送礼物给我”的营销campaign。
音乐是引发集体怀旧的最佳武器，不用时光机，几句歌词就能轻易把你拉回过往的瞬间感概一番。对于70、80甚至90后来说，磁带是充满回忆的事物，那年那月，听着录音机里磁带的音乐声，享受着青春的美好年华。如今，磁带已化成记忆留在心底。
为此，网易严选在七夕节，推出了一盒磁带形态的真实音乐专辑，这张专辑名为《你不要送礼物给我》，可以在网易音乐搜索试听。这张音乐专辑很特别，里面并不是歌曲，而是两段男女的隔空独白，通过从1997年开始，到2017年截止，20年间发生的一些大事件，实现了一场跨越20年的怀旧穿越之旅。同时，在独白中，把黑凤梨的产品植入进去。
在七夕这个品牌动作层出不穷的节日结点，网易严选这盒音乐磁带在争夺注意力上似乎无疑更胜一筹。
扫描体验H5
在专辑上线之前，网易严选就开始了节日预热，从爱恋物语海报，到乐评人推荐，再到线上主流音乐平台网易云音乐、蜻蜓FM、线下电台发布，加上院线以及户外广告和最后的磁带产生，网易严选展现了一套七夕节的线上+线下的数字营销玩法。
磁带形式的音乐专辑是最大的亮点，触及到年轻人的情感共鸣，增强了它的自传播功能。在眼花缭乱却又套路趋同的七夕营销中，网易严选用一张原创的音乐专辑掀起了波澜，带给了营销圈惊喜。
汇添富基金—微信KOL“集体罢工”
七夕情人节期间，汇添富基金联合多个知名KOL，发起了一场“集体罢工”的营销活动，以往大篇幅的内容，变成了三五句话，甚至只留下一个链接就“跑路”了。
汇添富基金打造了一个虚拟的3D“博主草稿箱”，让网友前来“写稿”，活动上线不到2天就突破百万PV 大关！不仅为客户爸爸刷了存在感，更重要的是网友好评如潮！
此次活动的亮点不少，首先是选择了微信KOL合作，可以说是创意与媒介的创新结合，在七夕情人节这个时间点，普通的文章推送没太大吸引力，突然来这么几句悬念的内容，能快速吸引人的点击。其次是互动性强，让粉丝成为了小编，纷纷自发生产内容，更有代入感。
扫描体验H5
汇添富基金作为一个投资理财产品，在消费者的印象中都是严肃的，通过此次创新性的调侃形式，拉近了与年轻人之间的距离。
杰士邦—走肾H5
情人节不但是情侣的节日，更是情趣用品的节日。而情趣用品的营销又以大胆、好玩著称。去年七夕，杰士邦和《春风十里》接连发布了一系列小清新、文艺的视频广告，而后又发布了一支堪称露骨的H5《青春妄念录》。
进入页面，暗喻人体、形似山峰等元素若隐若现。通过交互，随着象征“杰士邦套套”的圆环深入探索，身体的优美轮廓不断呈现。当青春的妄念达到高潮，杰士邦的青春套装也被适时推出。红的向上看，蓝的向下看，H5的观感虽然“刺激”，但不俗气。
杰士邦通过双生H5的形式呈现美好肉体，构图考究，遵循国画山水构图。既刺激，又不俗气。这支H5不得不说花了心思，细节完美，制作精细，堪称佳作。
情趣品牌的七夕借势营销，往往走的擦边球路线，但如何把这种形式搞出新玩法，杰士邦带给了新的视角。
七夕营销核心战场—地铁
自从网易云音乐地铁专列刷屏后，地铁成为了各大品牌争相投放的媒体之一。七夕节这种客流高峰期，品牌们更是不会错过。通过UGC段子来成功激起用户的情绪共鸣，引发在朋友圈里进行二次传播，品牌收获了想要的关注和曝光，又完成了品牌与用户情感沟通，这是地铁广告的成功之处。
对于男女发愁的千古难题「在这个节日应该送什么样的礼物给男/女朋友」，品牌们一样在为怎么打动用户而发愁，短视频、H5、海报、KOL，基本都被用过，营销者发现聚焦、锁定目标客户并让他们产生情感共鸣越来越难。如何在在赚取关注和好感的同时，又能实现品牌与用户的正向沟通，显得尤为重要。
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编辑 | 小拉 视觉 | 蓝翼
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