我国二次元游戏行业产业链由上游内容创作及游戏开发、中游游戏运营及电信运营、下游渠道及消费者构成。其中游戏开发是产业链最为核心的主体环节。
一、我国二次元游戏行业产业链上游
1.二次元游戏行业产业链上游现状
我国二次元游戏行业产业链上游包括内容供应商和游戏开发商。二次元游戏IP内容供应商负责为游戏开发商提供游戏基础内容支撑。
（1）IP内容供应商
近年来，随着本土IP的崛起，我国本土内容供应商竞争力逐步提升。例如以本土IP授权(阴阳师等)或自研IP（明日方舟、碧蓝航线等)开发的二次元游戏成为了市场有力的挑战者。
部分二次元游戏IP内容提供商情况
IP来源
游戏名称
海外IP
公主连结Re:Dive
火影忍者-疾风传
Fate/Grand Order
灌篮高手
圣斗士星矢
航海王热血航线
游戏王:决斗链接
本土IP
阴阳师
原神
明日方舟
崩坏3
碧蓝航线
幻塔
恋与制作人
狐妖
小红娘
秦时明月
数据来源：观研天下
（2）游戏开发商
游戏开发商是二次元游戏产业链最核心主体，负责游戏的设计、创作及研发。目前竞争者众多，传统开发商与新兴开发商各具优势。
传统开发商与新兴开发商特点对比
类别
开发模式
特征
代表企业
传统二次元游戏开发商
传统开发商看重二次元游戏行业,主要通过IP收购的方式进行游戏开发
规模庞大、资金丰富、多元化布局代表
腾讯游戏
网易游戏
完美世界
新兴二次元游戏开发商
二次元手游开发商以
专业角度和创新性思维参与竞争，主要以自研IP开发为主
精品化运作、二次元商业嗅觉灵敏
米哈游
叠纸游戏
数据来源：观研天下
数据显示，2020年，我国头部二次元游戏企业TOP30中，涉及二次元游戏布局的企业收入占比超6成。其他互联网应用企业收入占比为33%。
2020年我国头部二次元游戏企业TOP30收入占比
数据来源：观研天下
2.二次元游戏行业产业链上游代表企业
现阶段，我国二次元游戏行业产业链上游代表IP内容供应商包括绘梦、玄机科技、ufotable等，游戏开发商包括网易游戏、腾讯游戏、miHOYO等。
我国二次元游戏行业产业链上游代表企业优势分析
类别
企业名称
优势分析
IP内容供应商
绘梦
市场优势：绘梦动画成立于2013年，前身是绘梦者新动画联盟，而后正式成立了上海绘界文化传播有限公司，对外使用“绘梦HAOLINERS”动画品牌。长期以来，一直与bilibili，腾讯视频、腾讯动漫、爱奇艺、优酷、有妖气漫画、西山居及CoMix Wave Films、拳头游戏（Riot Games）、网飞（Netflix）等公司保持着深度合作。
产出优势：2013年至今，绘梦制作了大量国产二维动画，代表作有：《凸变英雄BABA》、《凸变英雄LEAF》、《仙王的日常生活》、《百妖谱》、《狐妖小红娘》、《一人之下》、《灵契》、《剑网3正剧先导片》、《小绿和小蓝》、《从前有座灵剑山》、《我叫白小飞》、《中国惊奇先生》、《妖怪名单》、《端脑》、《撸时代》、《馒头日记》等。
玄机科技
品牌优势：杭州玄机科技信息技术有限公司成立于2005年10月9日，致力坚持梦想，敢于创新，用诚意制作良心品质的好动漫。旗下旗舰品牌为中国首部3D武侠动漫系列剧《秦时明月》，于2007年一经播出，便受到广大青少年观众的喜爱和业内人士的广泛关注，更是连续多年赢得国内外100多项重量级奖项。2011年，杭州玄机科技信息技术有限公司晋升“中国十大优秀原创动画企业”之一，是一家年轻而充满活力的集团运营性公司，也是最早一批入驻杭州国家动漫产业基地的企业之一。
ufotable
ufotable是日本一家动画制作公司。除了动画制作外，也有动画企划及版权管理业务。
游戏开发商
网易游戏
经验优势：自2001年网易正式成立在线游戏事业部，便一直在网络游戏领域处于行业前列，已发展为中国自主研发第一网游公司。
产品优势：网易拥有强大游戏自主研发实力，创立至今，已成功推出27款自主研发端游，包括中国第一款大型多人在线游戏——《大话西游》；拥有注册用户2.5亿、最高在线人数达271万的全球首款双美术版本网游——《梦幻西游》。更有《天下3》《大唐无双零》《武魂2》《倩女幽魂2》等优质端游甫一推出均发展为中国本土高人气网游。2014年，中国网络游戏市场规模达到1108.1亿元，移动游戏市场份额占24.9%，其市场规模达到276亿，同比增长率达86%。伴随着手游的强势壮大，网易游戏抓住时机不断推陈出新，研发出《乱斗西游》《天下HD》《主公莫慌》等广受赞誉的手游，更将“梦幻”、“大话”等经典端游发展为手游，并有超过6款游戏位列iOS榜单前50。
市场优势：从创立至今，网易始终保持与国际知名游戏公司有的密切合作。早在2009年，网易即已取得战网平台在中国大陆的独家运营权及暴雪旗下《魔兽世界》在中国大陆的独家运营权，更代理了《影之刃》《忍者必须死》《实况俱乐部》等多款风靡全球的手游。
腾讯游戏
规模优势：腾讯游戏在全球连接超过8亿的用户，全球有数亿人次的用户在畅享腾讯游戏的产品，拥有数亿游戏注册用户的腾讯，成为全球知名的游戏开发与服务运营商。
产品优势：在开放发展的模式下，腾讯游戏采取自主研发和多元化的外部合作相结合的方式，已在网络游戏众多细分市场领域形成专业化布局，打造覆盖全品类的产品阵营，为全球玩家提供休闲游戏平台、大型网游、中型休闲游戏、桌面游戏、对战平台五大类。
市场优势：腾讯游戏与全球顶级游戏开发公司建立深度合作，致力于将世界范围内优质的前沿产品体验带到中国，也将中国的游戏带向世界。
miHOYO
市场优势：米哈游科技（上海）有限公司在2021年3月中国手游发行商收入排名中排名第三位。
数据来源：观研天下
二、我国二次元游戏行业产业链中游
我国二次元游戏行业产业链中游为游戏运营环节，参与者主要包括游戏运营商和电信运营商。
1.二次元游戏行业产业链中游现状
（1）游戏运营商
二次元游戏运营具备周期性、长期性特征，对运营商要求较高，具有较高的进入门槛。二次元游戏运营商经营模式包括研运一体和委托代理，现阶段我国主要以二次元游戏开发+运营一体化的头部企业主导行业发展。
二次元游戏运营商运营模式
数据来源：观研天下
（2）电信运营商
电信运营商为游戏运营商提供诸如服务器托管、带宽租用等服务。我国电信运营行业市场集中度高﹐CR3>99%，预计在5G产业升级下，三大运营商将继续维持行业垄断地位。数据显示，2020年，中国移动、中国电信、中国联通市占率分别为51.9%、25.8%、22.3%。
2020年我国三大电信运营商市占率
数据来源：观研天下
2.二次元游戏行业产业链中游代表企业
现阶段，我国二次元游戏行业产业链中游代表游戏运营商包括腾讯游戏、网易游戏、完美世界游戏等，电信运营商包括中国移动、中国电信、中国联通。
我国二次元游戏行业产业链中游代表企业优势分析
类别
企业名称
优势分析
游戏运营商
三七互娱
人才优势：为推进“研运一体”战略，三七互娱于2013年引进大批人才队伍，成立了顶尖的游戏研发团队三七游戏。三七游戏成功研发了《大天使之剑》、《传奇霸业》、《永恒纪元》、《传奇霸业》手游（腾讯版）、《大天使之剑H5》、《斗罗大陆》H5、《屠龙破晓》、《斩月屠龙》等精品游戏，是业内创新型研发标杆品牌。
中手游
品牌优势：中手游是领先的全球化IP游戏生态公司。公司以IP为核心，游戏为根基，打造极具竞争力的IP游戏生态体系。通过自主研发及定制开发，为全球玩家提供精品IP游戏。同时，深化自有IP运营，持续为粉丝创造精品内容和互动体验，打造世界级IP。将中手游打造成具有全球影响力的文化品牌。
完美世界游戏
市场优势：完美世界游戏是中国最早自主研发3D游戏引擎的游戏企业。作为全球化的游戏开发商、发行商、运营商，完美世界游戏在端游、手游、主机游戏、VR游戏以及云游戏等多个领域进行布局，旗下产品出口100多个国家和地区，为全球用户提供优质的互联网娱乐服务内容，也为中国文化在全球传播起到了积极的作用。
电信运营商
中国移动
规模优势：主要经营移动语音、数据、宽带、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口经营权。注册资本3000亿人民币，资产规模近1.7万亿人民币，员工总数近50万人。
中国电信
规模优势：截至2019年12月，拥有固定电话用户1.10亿户，移动电话用户3.35亿户，宽带用户 1.5亿户，集团公司总资产7109.64亿元，员工总数40余万人。
中国联通
规模优势：在国内31个省（自治区、直辖市）和境外多个国家和地区设有分支机构，是中国唯一一家在纽约、香港、上海三地同时上市的电信运营企业，连续多年入选“世界500强企业”。
数据来源：观研天下
三、我国二次元游戏行业产业链下游
我国二次元游戏行业产业链下游为销售环节，主要参与者为游戏渠道商及终端消费者。
1.二次元游戏行业产业链下游现状
（1）游戏渠道商
现阶段主流应用渠道商分成比例多高达30%-50%，手游垂直渠道商部分采取零分成+广告收入模式或同样为30%-5O%分成。未来，随着原神等此类重量级二次元游戏的崛起，渠道商分成比例将逐步下降。
主流应用渠道分成比例
数据来源：观研天下
（2）终端玩家
从年龄层面来看，我国二次元游戏终端玩家主要是19-24岁消费人群，占比达28.8%。其次是25-30岁消费人群，占比达20.2%。
我国二次元游戏终端玩家年龄分布情况
数据来源：观研天下
从性别层面来看，我国二次元游戏终端玩家中，男性玩家比例较高，达56.6%。近年来随着女性向二次元游戏落地及发展，二次元游戏女性玩家数量也逐渐增多，占比达43.4%。
我国二次元游戏终端玩家性别分布情况
数据来源：观研天下
2.二次元游戏行业产业链下游代表企业
现阶段，我国二次元游戏行业产业链下游代表游戏渠道商包括安卓的应用宝、百度应用助手等、苹果的App Store，市场集中度正持续提升。手游垂直渠道典型代表有B站、TapTap等，具有垂直二次元游戏群体基础,作为二次元游戏渠道商更具优势。
我国二次元游戏行业产业链下游代表企业优势分析
企业名称
优势分析
应用宝
服务优势：应用宝（原腾讯应用中心Android平台软件），是腾讯应用中心专为智能手机用户倾力打造的应用获取平台，应用宝致力于为客户提供丰富安全的手机应用资源和覆盖应用整个生命周期的一站式应用管理体验。
软件品质优良：应用宝提供的移动应用软件和服务经过严格的软件测试、病毒扫描，运营人员为用户提供多种应用榜单和推荐，保证每位用户获得安全、优质的移动应用软件和服务。
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App Store
规模优势：截至2021年6月8日，全球有175个国家的6亿用户使用App Store。
TapTap
TapTap是一个玩家社区，只提供原版和官服游戏下载购买的平台。开发者无需接入SDK，即可上传游戏，海内外开发者都有机会在这里售卖正版安卓游戏。TapTap 提供真实排行榜单和玩家评价，坚持编辑独立评测推荐。在TapTap 社区，用户与开发者直接交流，推动游戏改进。TapTap 正在用双赢的方式，发现好游戏。
数据来源：观研天下
