中国公关行业运行情况
公关行业属于现代服务行业，公关企业通过充分理解企业传播需求，专业分析公众群体与媒体的诉求，有效完成公关策划、公关活动、公关稿件发布等服务，其核心业务包括品牌传播、危机管理、数字媒体营销等。随着中国经济的高速发展，中国逐渐从“制造工厂”向“品牌工厂"转变。本土企业的品牌价值意识不断提高，相继开始注重品牌建设以扩大品牌影响力、提升市场占有率，本土企业品牌建设方面需求愈加强烈。
2020年新型冠状疫情后，公关行业集中度将进一步得到提升，自媒体行业高速发展，带动传统公关行业积极转型。2016-2020年公关行业市场规模由500亿元增长至772亿元，年均增速超10%。
2016-2020年中国公关行业市场规模
资料来源：观研天下
中国公关行业产业链环节分析
公关行业上游媒体资源主要包括传统媒体和数字媒体，媒体资源是公关企业与目标公众群体建立联系的重要渠道。数字媒体具有内容多元化、传播针对性更强等特征，传播效果佳，数字媒体资源逐渐取代传统媒体资源在公关行业的市场地位。
（一）传统媒体
传统的四大媒体分别为：电视、广播、报纸、期刊（杂志），此外，还有户外媒体，如路牌灯箱的广告位等。
不同传统媒体定义及代表情况
传统媒体
平面媒体
电视媒体
广播媒体
户外媒体
定义
报纸杂志等
电视广告
广播电台
路牌灯箱、电梯、户外LED电子屏
典型代表
人民日报
新周刊杂志
湖南电视台
广东电视台
北京FM103.9
汽车优飞广播FM105.7
分众传媒
资料来源：观研天下
（二）数字媒体
数字媒体资源为互联网媒体、新闻媒体、自媒体、新媒体平台等。
不同数字媒体定义及典型代表情况
数字媒体
互联网媒体
新闻媒体
自媒体
新媒体平台
定义
各类网站
新闻门户
个人自媒体、类商业自媒体等
社交新平台
典型代表
百度营销、360推广
新浪网、搜狐网
Papi酱、二更
抖音、小红书
资料来源：观研天下
中国公关行业重点投资产品分析
近年来，中国公关行业上游参与主体正逐渐由数字媒体占据主导媒体市场地位，传统媒体资源影响力不断减小。在此背景下，数字营销市场需求迅速上升，为拓展收入模式、提升市场竞争力，公关企业相继设立数字营销部门、将媒体投放、数字广告等数字营销业务纳入业务范围，逐步由公关公司向数字营销公司转型。
针对本土市场需求和资源配置，我国公关行业起步较晚，行业人才从业人员素质在不断提高。目前，外资公关企业主营业务多为业务门槛高的企业公关，而本土公关企业主营业务多为营销公关。未来随着公关行业产业的不断升级，本土中小企业重点投资营销公关，大型且实力雄厚的企业向跟精细化的企业公关业务和数字营销发展。
我国公关行业企业主要业务
业务类型
业务内容
业务核心
企业公关业务
企业形象塑造和危机事件处理
市场口碑
营销公关业务
营销推广转化和营销活动举办
流量数据
财经公关行业
上市庆祝活动举办和投资客户满意度
企业市值
资料来源：观研天下
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