我国彩妆行业市场规模增长提速 电商东风加速彩妆向低线城市渗透

彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，因其具有使用效果则可以立即体现的特性，容易刺激消费者冲动购买，尽管目前在化妆品市场细分品类占比仅为有11%，但是其市场规模的增速为所有品类中最高的，在2019年达到了19.43%，高于行业平均的9.92%。

2019年我国化妆品市场细分品类占比情况

 

数据来源：观研天下

2019年化妆品市场细分品类复合增长率

 

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        随着时代审美观念的变化，彩妆产品更新速度快，代工产业成熟，市场规模快速扩张。我国彩妆行业市场规模从2010年的148亿元增至2019年的552亿元，且增速明显加快，并从2015年开始增速超过全球。

2010-2019年我国彩妆行业市场规模

 

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2015-2019年全球彩妆行业市场规模及增速

 

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        此外，得益于我国消费结构以及居民消费习惯的变迁，加上80、90后成为新兴消费群体、“Z世代”的崛起，彩妆产品呈现年轻化、时尚化特点，彩妆行业整体渗透率得到快速提升，渗透率从2015年的31.58%升至2019年的48.82%。

2015-2019年我国彩妆行业渗透率情况

 

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        对比国外主要市场发现，多数国家的护肤品人均消费均高于彩妆人均消费。全球化妆品主要消费国家为中国、日本、韩国、美国、德国、法国与英国，这些国家的彩妆与护肤品人均消费分别为37.4美元、73.2美元，而我国彩妆人均消费为5.7美元，护肤品人均消费为25.4美元，远低于均值。

2019年各国彩妆与护肤品人均消费情况

 

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        从线上渠道彩妆消费品类结构来看，底妆和唇妆、眼妆为彩妆市场最重要的组成部分，占据彩妆线上市场超80%的份额。从增速来看，彩妆套装在电商平台的规模得到进一步释放，2018年开始增速均超过100%。

2017-2020年中国线上渠道彩妆消费品类结构

 

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2017-2020年中国线上渠道彩妆消费品类增速

 

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        从渗透率来看，电子商务的发展极大地扩大了彩妆的适用范围，我国彩妆品类在成年城镇女性群体中的渗透率从2015年的31.58%增至2019年的48.82%。此外，互联网社交媒体获取信息的便利性与平等性增强，带动低线城市彩妆渗透率的提升，2015-2019年，我国三线城市的彩妆渗透率从26.7%升至44.6%，四线城市渗透率从25.8%升至35.2%。

2015-2019年我国彩妆品类在成年城镇女性群体中的渗透率

 

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2015-2019年不同城市层级彩妆品类渗透率

 

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        竞争格局方面，2010-2019年头部品牌集中度呈下降态势，CR3、CR5、CR10市占率分别从2010年的34.9%、40.7%、50.7%降至2019年的22%、31%、48.4%。

2010-2019年我国彩妆品牌CR3、CR5、CR10市占率

 

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        此外，虽然国内彩妆TOP10品牌多被外资品牌占有，而值得一提的是，新锐国产品牌完美日记异军突起，在2019年凭借4%的市占率位列第六名。

2010-2019年中国彩妆TOP10品牌市占率变化情况

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