是年轻人不爱买车?显然不是,看看豪华品牌一直在跑赢大盘,而且豪华品牌的用户愈发年轻。一个艰难的,却又不得不重新进入的市场,怎么办?东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)的答案是开辟一个细分领域,这就是Z世代人群——95后。
-1- 为了和Z世代人群交上朋友,同时也恢复旗舰形象,东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)带来了杀手锏。 先来说说它开起来怎么样?也就是很多人说的“操控性能”。
东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)搭载的2.0T和1.5T发动机相比上一代产品重量也更轻,并通过空气导流加强发动机的散热效果,并配有CVVD技术低压尾气再循环系统等都在一定程度上提高燃油效率。1.5T发动机匹配的是7速双离合变速箱,最大功率170马力,峰值扭矩253牛·米。2.0T发动机匹配的是8速自动变速箱,最大功率240马力,峰值扭矩353牛·米,从硬参数来看简直是吊打雅阁、帕萨特、凯美瑞等竞品。
以搭载2.0T的东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)为例,动力没的说,245马力、353牛米的扭矩表现让它的加速表现接近很多性能小钢炮,而且还能够提供持续的加速感,即便是急加速,给人感觉也很平顺,再加上NVH方面出色的表现,不夸张地说,时速130km/h以下车内都绝对安静,感觉不到是在“高速”行驶。就连升降车窗的声音都很小,一看,前排车窗玻璃用的是双层的。
对于大部分普通驾驶者而言,激烈的“操控”代表着在极限范围内,但毕竟还是一台以日常驾驶为主的中级车。这对于似乎又给东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)提出了一个新命题:在强调运动属性的同时,必须具备优异的日常使用性能。
那么,东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)是如何与用户达成需求的一致性。得益于东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)采用第三代i-GMP平台,这代平台更注重行驶高级的感的营造。所以,不管是过颠簸路面还是减速带都能有效的缓解振动,整车都不会出现剧烈的颠簸,而且在颠簸时整台车的姿态也依然很稳定。转向整体也比较灵敏,回正很快,转向助力带来的手感也不是特别沉,日常代步刚好。而且得益于较小的转弯半径,东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)在低速时也很好开。如果激烈驾控只占你出行的10%,那么在剩下90%的出行场景中,开上东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5),你恐怕也没办法在游刃有余地穿梭。没办法,它太“扎眼了”!而且也让人没办法忽视它!
为此,东风悦达起亚正在对渠道进行嫁接式变革。从推出起亚小程序入手,探索数据营销,给年轻消费者提供在线探车、参与品牌活动、粉丝互动的机会和平台,在数字触媒时代提供场景化的全新体验。借东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)这款新车,和不同圈层的年轻人玩在一起,比如说发起说唱挑战,邀请更多的用户体验酷声神采,展现外在好姿态。首次向公众亮相,东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)代言人全国招募,通过全国的云招募,PK出东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)五名最佳代言人,为年轻人展现自己的能量,让才华都能闪亮。未来东风悦达起亚还计划引入运营的理念,为90后用户打造圈层,线上线下、生活、产品、品牌全打通,给Z时代用户带来不一样的体验。
最后,创新营销,为Z世代创造个性时尚新体验。当前,年轻、时尚、个性、潮流已经成为Z时代年轻人的基本特征,东风悦达起亚全力推进品牌年轻化,抓住年轻人、抓住粉丝、抓住圈层、抓住新潮流,打造出品牌不一样的外延,把时尚与东风悦达起亚的产品和消费者结合起来,实现品牌向上突破。和搜狐开启时尚战略合作,签约校花校草比赛,十强选手作为品牌形象大使,成为追求个性、时尚年轻的正能量校园偶像,冠名2020搜狐国民校花校草大赛,通过持续全年,覆盖全国的大型活动,与年轻人的生活方式充分结合,为追求个性、潮流时尚的Z世代,打造一场青春盛筵。借助时尚和汽车的跨界,东风悦达起亚及时地把握前沿消费趋势,从满足时尚需求转向引领消费,将东风悦达起亚时尚战略进行到底,让年轻、时尚、运动、科技的全新品牌形象植入年轻人的心中,让东风悦达起亚成为年轻人心中的时尚标杆品牌。然而,如果你以为就到此为止了,那真的低估了东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)要做最年轻的B级车的决心。没错,K5凯酷就是要做最年轻的,没有之一。李峰认为,“凯酷必须在这个地方立起这个标签,不能有别人比我在这方面有优势。”
8月20日,东风悦达起亚公布了K5凯酷预售包牌价,推出3款车型,预售价区间为16.18-18.98万元。在预售价足够惊喜的基础上,为了回馈用户这半年以来的关注与期待,东风悦达起亚更是豪掷含“包牌礼、置换礼、终身礼、爱新礼和订购礼”在内的酷享五重礼,“好车+好价” 东风悦达起亚凯酷(ALL NEW K5)与Z世代用户“交个朋友”的心态可见一斑。