红旗官方发布的最新销量数据，也印证了这样的感觉。5月31日，红旗品牌率先发布了5月的最新销量数据，成为首个公布销量数据的汽车品牌，也再次迎来了自己的高光时刻。根据统计，新红旗品牌1-5月累计销量118000台，同比增长116%，继续保持稳健的增长态势。这样的销量，唯有相比之下，才能凸显含金量。2021年5月，中国乘用车总体销量同比去年增长1.5%；排除疫情影响，2021年1-5月中国车市相比去年总体持平。新红旗品牌2021年1-5月再次完成超过100%增长；其中5月单月销量同比增长73%、环比增长19%，同比环比增速均超上月；领衔二线豪华品牌、跻身中国汽车市场豪华品牌第一阵营。在2021年迎来销量长虹的红旗，并非运气使然。这背后，是红旗品牌默默夯实基础、提升核心竞争力的结果。
有目共睹的是，在中国一汽全面深化改革，并以举集团之力复兴红旗的战略指引之下，红旗连续三年实现跃迁式销量增长，体量从一年数千辆的规模迅速扩张到20万辆级别，跻身中国豪华车市头部阵营，成为豪华品牌中难以忽视的对手，当下，40万的目标，已经在实现的路上。红旗能在产品、品牌、营销、技术研发多领域取得长线进步，离不开红旗自身源源不竭的创新拼搏精神。目前，红旗已形成了由H5、H7、H9、HS5 、HS7、E-HS9等车型组成的产品矩阵，覆盖了15万-70万元的中高端市场。不论是产品品类的丰富度还是价格区间的跨度，相比2018年新红旗品牌战略发布之初都有显著提升。值得注意的是，红旗品牌80、90后车主占比已达70%以上。最新旗舰产品——红旗H9和红旗E-HS9，得到了来自消费者和业内的一致好评。其中，旗舰轿车红旗H9持续热销，稳居30万元豪华轿车畅销车行列，超过凯迪拉克CT6等竞品，展现了其强大的产品竞争力。在今年上海车展上，红旗H9+白玉兰主题卓越定制版正式接受预定，在完美运用H9领航技术与优秀品质的基础上，全面系统升级、全面精雕细琢，全新打造极致的视觉、听觉、嗅觉、触觉和知觉体验，让红旗H9产品力得到进一步提升。
红旗令人惊喜的设计水准，不仅得到了市场的认可，也得到了业内的认可。在 “2020苏州国际设计周”上，红旗H9一举摘得了“2021中国车设计大奖”、同时红旗H9和红旗E-HS9双双荣获“2021中国车十佳设计”奖项；就在刚刚结束的第八届轩辕奖颁奖盛典上，红旗H9、E-HS9分别喜获“2021中国年度汽车”大奖和“2021中国年度十佳汽车”奖项。此外，红旗品牌还亮相了红旗超级跑车S9，并接受全球预订，首批限量99台。新车采用全球首创的V8T发动机和三电机混合动力技术，系统总功率超过1400马力，百公里加速低于2秒，最高车速超过每小时400公里，满满的国宝级超跑气质，彰显了红旗品牌深厚的技术实力。正是凭借着相对完善的产品线布局以及强大的产品竞争力，才使得红旗品牌能够在激烈的豪华车市场竞争中脱颖而出，实现逐年翻番的目标。据悉，2022年红旗会有6款车投向市场，未来的目标是在2025年之前达到百万量级的水平，要逐步超越几大世界豪华车品牌在中国市场上的份额。自然，红旗在这方面也下足了功夫。以国潮标签锐化品牌形象、以重点营销精准触达圈层、以系列活动深化用户体验，通过沉淀营销底蕴、提升营销质量、丰富营销层次，为全年销量持续爆发积聚了新的能量。5月初开馆的故宫博物院陶瓷馆，新红旗品牌作为故宫博物院官方战略合作伙伴，把国宝和国车紧密联系在一起。“五一”黄金周期间，由红旗HS5、HS7组成的一支特殊的车队，在上海开启了“沿着高速看中国”的漫漫旅程；5月11日，新红旗携手字节跳动打造的“生而向美，旗韵不凡”主题艺术巡礼活动举行；5月22日至23日，新红旗品牌与58同城、安居客等平台跨界打造的展览活动在北京、上海、重庆三地同时展开；在5月26日点燃战火的2021世界女排联赛中，新红旗品牌成为中国国家女子排球队官方合作伙伴，与女排姑娘们共同引爆舆论话题；针对5月婚庆高峰期，新红旗还创新开拓了婚庆车队服务业务，并由此快速展开《红旗婚礼纪》品牌内容IP传播……一项项举措、一次次行动，在接续不断中绘出了销量攀升的线条，有望进一步激发其蕴藏在市场中的活力。不难看出，5月份红旗品牌的主题格外鲜明。这其中，新红旗品牌的创新标签再一起被加深。
一系列营销活动的接茬行动让红旗品牌的内涵与外延进一步拓展，使其更加明确了品牌的定位，也更加清晰地体现了新红旗品牌的“品牌担当”内涵，那就是强化“国民车”形象、引领中国品牌向上、树立“新国潮”标杆。同时，更真真切切地展现出了“情怀、洞见、勇气、谦敬”的新红旗精神。整个2021年，新红旗品牌的营销活动是多元的，既有一系列国之属性的创新营销活动，又有创新圈层、突破圈层边界的全新营销模式，还有创新用户体验的典范战例。从产品到技术、从服务到文化、从线下到线上，垂直、聚焦、精耕的消费市场正显现出其巨大的潜力。我们也可以看出，新红旗品牌聚焦的并非只是产品销量的提升，在其一系列的营销活动中，其实更加注重的是消费类型、消费品质、消费场景、消费结构等层面，并在其中持续增加品牌势能、涵养品牌力，让更多的消费者体会到新红旗的“品牌红利”。对于豪华品牌来说，忠实用户的口碑扩散具备无可比拟的价值；对新红旗品牌而言，抓住高质量用户圈层、描绘“中国新高尚情怀人士”形象、不断引发圈层用户口碑涟漪式扩散。3月8日“妇女节”当天，全国红旗体验中心推出了“女神节”主题活动，致敬“她力量”；同时，还在“红旗智联APP”上推出红旗车主日活动，提供车主间沟通互动的平台，打造共生、共创、共建、共享的私域流量生态，大大提高了用户的品牌粘性和活跃度。5月7日起，为配合母亲节期间终端活动，红旗开展“为爱献礼，一路同行”母亲节主题电商节购车活动。本次活动以红旗智联APP、红旗微店小程序为流量入口，通过在线报名、线下购车，用户在享受电商节优惠政策福利的同时，优化了对新红旗品牌的销售、服务体验，同时有效扩大红旗品牌私域流量，更进一步拉近了红旗品牌与用户的距离。5月13日，“红满天下、旗仕回家”系列车主活动第三场见面会继续在长春举行，新红旗邀请60名红旗H9、E-HS9车主访问红旗品牌所在地、享受车主尊崇待遇，认真将红旗车主圈层营销做实、做稳，扎实深化和扩大忠实车主群体，打造被更多人看见和接受的红旗新高尚情怀人士圈层。5月22日，新红旗品牌联合凤凰网，开启2021中国智造巡礼一汽红旗专场。清华大学经济管理学院、人大商学院智行中国、复旦大学管理学院、北京大学光华管理学院、上海交通大学-上海高级金融学院、长江商学院等知名学府作为特邀学术机构支持，延请顶级学府的顶级人才，共同讨论产业升级、科技发展、智慧未来等话题。本次活动成功将新红旗带入先进科技与未来发展舆论场，在国内顶级高素质人才中树立了新红旗品牌更前沿的品牌产品形象。精准、迅速、密集的系列用户体验的创新营销举措，无不体现着红旗品牌在新时代、新发展格局之下，通过体验式营销模式所展现的蓄力和势能。当我们总结红旗的成功，其实总是试图找出一条适合中国品牌的成功之道，但冠军之所以珍贵，有时候并不是因为成绩，而是因为战略眼光。与红旗而言，它的成功最核心的原因，便是将“用户”二字放在了企业的核心。比如，红旗车主可享受“三终身一免保”服务，包括终身免费保修，终身免费取送、终身免费救援和4年/10万公里的超长免费保养等服务；围绕新购车客户，开展新车二次“喜悦交车”红旗时刻，解决车辆使用初期客户存在的各种疑虑与担忧。站在40万新目标的红旗，正在用全方位的优势，讲述着豪华品牌的故事，而这一次，故事的主角，是中国汽车品牌。在徐留平的带领下，红旗开始展现出勃兴之势，虽然面临的挑战和困难，可预见的依然非常之大，但笔者依然由衷期盼，红旗能真正实现强势复兴，成为中国汽车工业在世界上的一面大旗。
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