New Aim的创始人最初是在墨尔本的2美元商店里淘东西，然后在eBay上加价，但去年他们从中国直接销售了1.8亿美元的商品，并计划在2019年的《金融评论》(Financial Review)《年轻富豪榜》上首次亮相。
这两个公司联合创始人分别是37岁的峰‧林和36岁的沃纳‧刘，如今，他们各自身价都超过1.4亿澳元。
据澳洲《金融评论》报道，New Aim公司的联合创始人分别毕业于莫纳什大学的信息技术专业和墨尔本大学的商科专业。毕业后，他们在一个共同朋友的烧烤聚会上相识。
他们最初从两元店购货，然后在eBay上销售。而现在，New Aim预测在下一财政年，公司销售额将达到2.5亿澳元，公司利润将增长45%，达到2850万澳元。
峰‧林和沃纳‧刘把经营公司的成功，归功于他们强大的产品采购网、严格的成本和质量控制，以及商品和快递渠道的多样性。
如今，澳洲市场对New Aim公司较保守的估值是2.8亿澳元，每位创始人的个人财富约为1.4亿澳元。在2018年《金融评论》年轻富豪榜上，他们两人名列40岁以下、白手起家富豪榜的第21位。
沃纳‧刘说：“我们希望专注于运营。”“企业经营已经到了需要把诸多信息公开的阶段，并把企业经营提升到更高水平。”
New Aim公司成立于2005年，但很少有人听说过这家公司，因为该公司经营的4000多种不同的产品系列，迄今为止大多是通过其它门户网站进行销售的。
在2018/19年度，New Aim一半的营业额是通过eBay的百货部实现的。该公司在eBay平台上以OzPlaza零售商身份进行销售。销售的商品包括床垫、可扁平包装的家具，甚至于电锯和玩具。
在2018年eBay平台上有83个零售商获得了累积100万条客户评论，OzPlaza是其中之一，而且99.4%的客户评论是正面的。
New Aim公司还在Catch Of The Day门户网站上以Dailyplay零售商身份进行销售。但New Aim公司的实力比Catch公司被出售时更强。在Leibovich兄弟电商集团被西农集团（Wesfarmers）收购前的最后一年，Catch公司当年的毛利为1740万澳元。而New Aim公司在去年的毛利达到2000万澳元。
Catch公司当时2.3亿澳元的售价是其年毛利的13倍。以这个比例计算，New Aim公司的价值应该达到2.6亿澳元。而实际上，这个比率可能会更高，因为《澳洲金融评论》杂志在10月25日公布的年轻富豪榜上，本地公司JB Hi-Fi的售价与毛利之间的比率是14倍，Kogan公司售价与毛利之间的比率是32倍。
New Aim公司的联合创始人称，在过去四年内，公司年利润的年平均增长率为44%，New Aim公司一直在盈利。在一定程度上峰‧林把这归功于与第三方代理商建立的值得信赖的长期合作关系。峰‧林说：“有350多家制造商向我们供货，我们自己很难控制货源。”
代理商从eBay订阅并使用数据平台Terapeak以辨别趋势产品，验证需求。在New Aim的财务团队对制造商进行信用检查后，代理商检查其产品样本。当完成这些程序后，New Aim公司订购为期三个月的预期销售。在此之后，作为真诚合作的表示，制造商都会给出最好的价格。
New Aim公司在销售环节的多样性原则延伸到送货环节。这两位创始人称，公司与澳洲所有的快递公司合作，并拥有自己的算法以确定最好的快递公司。
从2013年租赁的1.1万平方米的单一仓库开始，New Aim目前在墨尔本拥有租赁面积达5.5万平方米的五个仓库。公司拥有的70名雇员大多数在仓库或客服中心工作。
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