近日,施德明(Stefan Sagmeister)及Jessica Walsh在Instagram宣布了其公司Sagmeister & Walsh拆伙的决定,施德明将重新启用Sagmeister Inc进行项目运作,Sagmeister & Walsh设计公司更名为&Walsh,原有的商业项目及员工则由Walsh执掌及领导。伴随公司拆伙消息而来的,是关于施德明“永久退出商业项目”的热议。在其宣布拆伙的个人Instagram推送上,他称自己将从此只从事“自主设计项目(self-initiated projects)”。
施德明的原名本应译为斯特凡·萨格梅斯特,他以王序先生在《平面设计师之设计历程》系列书籍为其所取的名字“施德明”而为人熟知。一直以来,大胆、独特、甚至有点“古怪”的幽默感是施德明的标志性风格,这样的特点前后吸引了众多知名品牌与其合作,包括滚石乐队、HBO、古根海姆美术馆、时代华纳等等。
Aizone,Sagmeister & Walsh, 2014
曾创作了无数前卫而成功的商业项目,施德明退出商业设计的言论无疑让很多人惊讶不已,也引发了关于商业设计与个人艺术创作的思考。就此,Design360°联系了施德明本人,与他探讨了退出商业项目的原因及今后的发展。
360°:您可以谈一谈Sagmeister & Walsh工作室拆伙的过程吗?这种想法是何时提出并最终成为决定的呢?
施德明:我与合伙人Jessica Walsh之间的合作协议一直很简单,协议期限一般为三年,每隔三年续签一次。我们以往的共识是,只要合作有益于双方,我们就会继续合作下去。渐渐地,Jessica 有了扩张工作室的志向,包括发展新的战略和咨询等业务方向。而我本人只想在较小的业务范围内从事自己发起的项目。Jessica与我是不同年代的人。所以,我们一直都清楚,双方的合作期限有限。
&Walsh公司视觉形象
360°:据悉,Jessica Walsh将接管工作室的全部商业工作,同时许多报道提到,您不打算继续进行商业工作。在你近期发的Instagram,您提到接下来只会做“自主设计项目(self-initiated projects)”。您是如何定义这个词?您真的不再接手任何商业项目了吗?
施德明:“自主设计项目”是指由自己而非由客户发起的项目。所以对于“是否不再接手商业项目”这个问题,我的回答是“是的”,在可预见的未来,我将不再接受任何商业客户的项目。接下来的几年里,我也许会有不同的想法。这当然也是可能的。我总是难以预测未来会有哪些让我兴奋不已的事情。但是目前来说,我只想审视自我,探究一下真正引起我共鸣的东西。迄今为止,我从事设计工作已有四十多年了。做自己的项目显得有些“奢侈”,我现在非常高兴能允许自己沉溺在这种奢侈中。
360°:您如何定义“商业项目”呢?毕竟也有人认为,与艺术家、美术馆合作也算是商业项目,因为他们和商业产品有着同样的推广目的。
施德明:目前,我正在准备一份60分钟的全新演讲。演讲中,我会明确地谈到这个问题,即:艺术与设计之间的差异。尽管有许多例外、相互冲突的情况以及很多细节问题,但总体来说,设计作品必须具备功能性,而艺术作品可以不具备。
The Happy Show
360°:您为何选择远离商业项目?您拥有多年的商业项目经验,可否谈一谈关于商业项目的见解?
施德明:我坚信从事商业项目是十分重要的,毕竟,与其他大多数设计领域相比,商业项目会影响整个世界的面貌以及孩子们在成长中看到的事物。我也认为,在乎设计的人去从事商业设计工作,这是很重要。我本人也创作了非常多商业项目。但现在,从未尝试过的事物更能让我兴奋起来。我的老师曾说过,一个项目最多只该做两次。第一次做这个项目时,你根本不知道自己在做什么。第二次做这个项目时,你就知道了。而第三次做这个项目时,这个项目就十分无聊了。
360°:您运营工作室很多年了,您可以谈一谈工作室管理方面的一些经验或诀窍吗?您如何平衡项目数量或规模与员工数量之间的关系?
施德明:我本人坚信,工作室应该保持较小的规模。我最喜欢3至5名员工的规模。我认为,这种规模可以实现最高的工作质量。当然,工作室规模大一点,赚的钱可能会多一点。如果你的目标是多赚钱,那么,你就应该扩大工作室规模。这些年来,我一直坚持写详细的商业日记。我发现,过去25年里,既有赚大钱的年份,也有做出优秀作品的年份。但是,做出优秀作品的年份明显让我更开心一点。
施德明为渣打银行创作的广告
360°:您未来发展的重点是什么?可以跟我们分享您的新项目吗?
施德明:如大家预料一样,我正在从事一些新方向。然而,现在谈论这些新项目为时过早。这倒不是因为我刻意遮遮掩掩,我绝不是那种人,而是因为我发觉,一旦在完成项目之前我就过多地谈论这些项目,我就会失去创作这些项目的欲望。
从施德明过往充满艺术创想与个人思考的创作来看,或许,他退出商业项目创作并不算是情理之外的选择。当被问到什么是他创意最大的阻碍的时候,他的回答是“无聊、无趣的内容,以及无法再有新想法的恐惧感”。对施德明而言,对所做的事情感到无聊并退出,可能只是再正常不过的事情而已。
采访&编辑 | Lauren
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