如何用巨量广告扒皮6亿抖音用户

今天的内容非常干，有实操，而且会大幅提高你的认知。

 

讲实话，本来是打算做成课程来卖的。但是考虑到很多人没有巨量广告的账户，即便掌握了本文中的方法，也没有办法实操，所以想了想，还是决定把它做成免费的内容放出来让大家看一看就可以了。

 

如果对实操有兴趣，可以来千万社问我。

 

今天的主题是：如何用巨量广告扒皮6亿抖音用户。

 

首先，什么是巨量广告？

巨量广告是字节跳动旗下的广告投放平台，任何一个广告主想在抖音上投广告，都要用巨量，比如我每天差不多要在巨量上花个几千块钱去做投放。

 

 

用巨量广告进行投放的时候，有一个功能叫做选择人群包，这个功能很神奇，我稍微讲一下。

 

我们刷抖音的时候，后台会给你贴各种各样的标签儿：

你是男是女，你喜欢玩游戏还是喜欢看美女，它都会给你记录下来贴上相关的标签儿，这就叫大数据。

我们作为广告主，每次建广告的时候，都可以去用定向包去筛选指定的人群，将广告定向投放给我想要的人。

 

但是我发现，如果你仔细琢磨定向包这个功能，它能拿到一些有意思的人群分层数据。

考虑到抖音现在有6亿日活，这个人群分类是比较有参考价值的。

研究了一阵之后，我认为这可能是我们普通人离大数据分析最接近的一次了，有一些数据真挺颠覆我的认知的。

今天就把我研究到的这些东西分享给你。

 

 

首先简单看一下定向包的界面。

 

 

在右边呢，有两个展示的窗口。我们要研究的是下面就是预估的用户覆盖数。

 

绝大多数的数据我们都用不到，只需要参考预估用户覆盖数-抖音短视频就可以。

如上图所示，在不做任何筛选的情况下，默认抖音覆盖用户是6个亿，与官方披露的抖音日活数据一致。

 

我们要研究的就是：这6亿用户究竟是如何组成的。

 

比如说，我们想知道有多少抖音6亿用户，有多少人是男的，有多少人是女的呢？

只要简单的在性别处进行筛选即可。

 

你就可以看到。这个抖音短视频的用户从6亿变成了2.9亿，这就是筛选出了抖音6亿用户里面的男性：2.9亿。

女性用户：3.1亿。

看来玩抖音的女孩儿比男的好像还多一点。

 

我们再试试地域筛选。

我肉身在北京，我想看看北京有多少抖音用户。

 

答案是：北京有1000万人刷抖音。

 

 

地域筛选还可以分为：正在该地区的用户，居住在地区的用户。

 

 

如果我们换成“居住在该地区的用户”，北京地区用户就变成了690万。

也就是说：有310万人可能是不常住在北京的。

 

 

我们再来看点有意思的。

地域可以筛选港澳台用户。

 

香港抖音日活用户：48万。

 

澳门抖音日活用户：13万。

 

台湾抖音日活用户：47万。

 

令我意外的是，新疆抖音用户非常多，有1000万，跟北京一样。

这跟我做实际业务中的感受倒是一致：千万社的新疆用户非常多。

 

 

以前我们总以为东北人喜欢玩快手，用抖音的少，那就来看看黑龙江的数据

 

结论是黑龙江有1000万抖音日活用户，刷快手的有多少？

 

地域分类再精细化一点，我们看看前两年炒的很热的黑龙江鹤岗。

 

鹤岗只有30万抖音日活用户，还没有我的粉丝量多。

所以之前有新闻说鹤岗房产中介拍抖音卖房年入百万，那是纯扯淡。

 

你甚至可以筛选到鹤岗具体某个区，由此来推算不同区县的抖音日活用户人口。

6亿抖音用户/14亿人=42%。

你把某地区的抖音日活用户/42%，就可以反推出本地人口，拿去和官方披露的人口数据做比对，一定程度上可以反映出真实情况。如果两者数据差异很大，要不然就是本地抖音渗透率极高或极低，要不然就是。。。。嗯。

不知道你怎么想，反正我觉得这个功能还是很强大的。

如果你想使用这个功能但你没有巨量账户，可以来千万社问我，我帮你查询。

 

还有一个更神奇的功能：商圈查询。

比如说我输入我们公司的地址：北京的三里屯。

筛半径周围三公里。

 

结论是三里屯周围3公里有64万抖音用户。

 

再来看看北京最大的人口聚集地：天通苑。

 

天通苑周围有30万抖音用户，比三里屯要少一半，可能是因为天通苑的中老年人比较多吧。

如果你的餐厅想在抖音上投放周围3公里的广告，天通苑的性价比是很低的。

 

 

我们再来看年龄筛选。

巨量把年龄分成了：18到23、24-30、31-40、41-49、50+。

其实18岁以下的分类，巨量也是能做的，但这个选项不会给到你，原因大家都懂。

 

我们来看看有多少50岁以上的人刷抖音。

 

答案是：竟然有一个亿，

百分之16%的抖音用户是50+的。

 

然后我们看一下我们千万社的主流群体，30到40岁。

占了抖音的38%。

 

虽然抖音没有提供筛选未成年人的选项，但如果我们把所有年龄段都选上，就可以反筛。

结论是：成年人用户数量是5.8亿。

 

反推下来，抖音上的未成年人数量是2000万。

 

 

如果筛选手机系统的话。

ios平台1.2亿占了20%，跟我们的常识一致：20%的用户用苹果。

 

竟然还有200万人用平板刷抖音。

 

 

我们还可以筛选网络：wifi用户4.4亿，5g用户3000万，4g用户1.3亿。

 

 

 

移动用户3.4亿，联通用户9000万。

 

 

小米手机用户四千万，华为用户1.1亿，vivo用户9000万，oppo用户1个亿。

 

 

 

 

 

 

再看个小众品牌：罗老师的锤子手机有多少用户呢？

 

答案是18万。

 

如果根据手机价格来筛选，一定程度上可以感受到中国的贫富差距。

 

在6亿抖音日活用户中，3000块钱以下的手机的用户有多少呢？

答案是4.7亿，占了抖音用户的80%。

 

用5000块钱以上高端机的有多少人呢？

 

结论是1个亿。

 

如果你做的是客单价比较高的生意，比如卖豪车或者二手奢侈品的，或者像我一样，一个社群就卖3500块钱，那不难想象：一个用1500块钱的红米手机用户大概不会是你的目标客群。

 

还有一个有趣的功能，我们可以根据抖音达人来对用户分层。

 

由于这里筛选的是抖音日活用户，所以我们就会看到一些其他地方看不到的数据。

拿我自己的账号举例子，我们搜：彭楠的创业故事。

 

 

我有110万的粉丝，但是注意到了吗？

他这里展示出来的预估的覆盖人数是60万。

 

这里面展示的则是79万。

 

这个具体的区别咱不懂，但是总体上来讲就是：

虽然我有110万粉丝，但其中的活跃用户只占70%。

剩下30%，要不然就是不怎么用抖音，要不然就是已经弃号了。

这个活跃度数据，你在其他地方看不到。

我搜了几个不同的大V，大家的活跃粉丝数基本都在50%-80%之间。

偶尔也会看到一些博主的活跃粉丝数只有30%，那你可以思考一下原因是什么了。

 

 

介于篇幅有限，这里面还有更多的功能我没有讲，比如根据用户的兴趣指标来筛选等等。

因为定向包最强大的功能是：做交集。

比如说：北京有一千万抖音用户，那么北京的小米手机用户有多少呢？

筛选地域选择北京，手机品牌选小米，最后的结论就是：1000万抖音北京用户中，80万人用小米。

而北京的抖音苹果用户有270万。

“取交集”可以衍生出很多玩法，比如：你可以看看你周围三公里的抖音用户里，关注“彭楠的创业故事”的人有多少，由于数字小的可怜，我就不透露了。

如果你在做相亲号生意（对这个生意有兴趣的人可以来咨询我），你可以筛选你所在的城市或者区县中，适婚男性和适婚女性的比例是多少。

 

北京太古里的美女多还是成都太古里的美女多？

住豪宅的人刷抖音吗？

用1万块以上手机的有多少人？

使用人群包功能，你可以找到这些答案。

 

这就是今天的分享。

如果你对实操有兴趣，或者你想查询什么数据，可以自己去搞一个巨量账户。

当然，更欢迎你来千万社问我。