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如何用巨量广告扒皮6亿抖音用户
昵称57852266
>《待分类》
2022.03.22
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今天的内容非常干,
有实操,而且会大幅提高你的认知
。
讲实话,本来是打算做成课程来卖的。
但是考虑到很多人没有巨量广告的账户
,即便掌握了本文中的方法,也没有办法实操,所以想了想,还是决定把它做成免费的内容放出来让大家看一看就可以了。
如果对实操有兴趣,可以来
千万社
问我。
今天的主题是:
如何用巨量广告扒皮6亿抖音用户
。
首先,什么是
巨量广告
?
巨量广告是字节跳动旗下的广告投放平台,任何一个广告主想在抖音上投广告,都要用巨量
,
比如我每天差不多要在巨量上花个几千块钱去做投放。
用巨量广告进行投放的时候,
有一个功能叫做选择人群包
,这个功能很神奇,我稍微讲一下。
我们刷抖音的时候,
后台会给你贴各种各样的标签儿
:
你是男是女,你喜欢玩游戏还是喜欢看美女,
它都会给你记录下来贴上相关的标签儿,这就叫大数据。
我们作为广告主,每次建广告的时候,都可以去用定向包去筛选指定的人群,将广告定向投放给我想要的人。
但是我发现,
如果你仔细琢磨定向包这个功能,它能拿到一些有意思的人群分层数据
。
考虑到
抖音现在有6亿日活
,这个人群分类是比较有参考价值的。
研究了一阵之后,
我认为这可能是我们普通人离大数据分析最接近的一次了
,有一些数据真挺颠覆我的认知的。
今天就把我研究到的这些东西分享给你。
首先简单看一下定向包的界面
。
在右边呢,
有两个展示的窗口
。我们要研究的是下面就是
预估的用户覆盖数。
绝大多数的数据我们都用不到,只需要参考
预估用户覆盖数-抖音短视频
就可以。
如上图所示,
在不做任何筛选的情况下,默认抖音覆盖用户是6个亿,与官方披露的抖音日活数据一致
。
我们要研究的就是:
这6亿用户究竟是如何组成的
。
比如说,
我们想知道有多少抖音6亿用户,有多少人是男的,有多少人是女的呢
?
只要简单的
在性别处进行筛选即可
。
你就可以看到。这个抖音短视频的用户从
6亿变成了2.9亿
,这就是筛选出了
抖音6亿用户里面的男性
:
2.9亿
。
女性用户:
3.1
亿
。
看来玩抖音的女孩儿比男的好像还多一点。
我们再试试
地域筛选
。
我肉身在北京,我想看看
北京有多少抖音用户
。
答案是:
北京有1000万人刷抖音
。
地域筛选还可以分为:正在该地区的用户,居住在地区的用户。
如果我们换成“居住在该地区的用户”,北京地区用户就变成了
690万。
也就是说:
有310万人可能是不常住在北京的
。
我们再来看点有意思的。
地域可以筛选港澳台用户
。
香港抖音日活用户
:
48万
。
澳门抖音日活用户
:
13万
。
台湾抖音日活用户
:
47万
。
令我意外的是,
新疆抖音用户非常多,有
1000万
,跟北京一样
。
这跟我做实际业务中的感受倒是一致:
千万社的新疆用户非常多
。
以前我们总以为东北人喜欢玩快手,用抖音的少,那就来看看黑龙江的数据
结论是
黑龙江有
1000万
抖音日活用户
,刷快手的有多少?
地域分类再精细化一点,我们看看前两年炒的很热的
黑龙江鹤岗
。
鹤岗只有
30万
抖音日活用户,还没有我的粉丝量多。
所以之前有新闻说鹤岗房产中介拍抖音卖房年入百万,那是纯扯淡。
你甚至可以
筛选到鹤岗具体某个区
,由此来推算不同区县的抖音日活用户人口。
6亿抖音用户/14亿人=42%。
你把某地区的抖音日活用户/42%,就可以反推出本地人口
,拿去和官方披露的人口数据做比对,一定程度上可以反映出真实情况。如果两者数据差异很大,要不然就是本地抖音渗透率极高或极低,要不然就是。。。。嗯。
不知道你怎么想,反正我觉得这个功能还是很强大的。
如果你想使用这个功能但你没有巨量账户,可以来千万社问我,我帮你查询。
还有一个更神奇的功能:
商圈查询
。
比如说我输入我们公司的地址:
北京的三里屯
。
筛半径周围三公里。
结论是
三里屯周围3公里有
64万
抖音用户
。
再来看看北京最大的人口聚集地:
天通苑
。
天通苑周围有
30万
抖音用户,比三里屯要少一半,可能是因为天通苑的中老年人比较多吧。
如果
你的餐厅想在抖音上投放周围3公里的广告,天通苑的性价比是很低的
。
我们再来看年龄筛选
。
巨量把年龄分成了:
18到23、24-30、31-40、41-49、50+
。
其实18岁以下的分类,巨量也是能做的,但这个选项不会给到你,原因大家都懂。
我们来看看
有多少50岁以上的人刷抖音
。
答案是:
竟然有一个亿
,
百分之16%的抖音用户是50+的
。
然后我们看一下我们
千万社
的主流群体,30到40岁。
占了抖音的38%
。
虽然抖音没有提供筛选未成年人的选项,但如果我们
把所有年龄段都选上,就可以反筛
。
结论是:
成年人用户数量是5.8亿
。
反推下来,
抖音上的未成年人数量是
2000万
。
如果筛选
手机系统
的话。
ios平台1.2亿占了20%
,跟我们的常识一致:
20%的用户用苹果。
竟然还有
200万
人用平板刷抖音
。
我们还可以
筛选网络
:
wifi用户4.4亿,5g用户3000万,4g用户1.3亿。
移动用户
3.4亿,
联通用户
9000万。
小米手机
用户
四千万
,
华为
用户
1.1亿
,
vivo
用户
9000万
,
oppo
用户
1个亿
。
再看个小众品牌:
罗老师的锤子手机有多少用户呢
?
答案是
18万
。
如果根据手机价格来筛选,一定程度上可以感受到中国的贫富差距。
在6亿抖音日活用户中,
3000块钱以下的手机的用户有多少呢
?
答案是
4.7亿
,
占了抖音用户的80%
。
用5000块钱以上高端机的有多少人呢?
结论是
1个亿
。
如果你做的是
客单价比较高的生意
,比如卖豪车或者二手奢侈品的,
或者像我一样,一个社群就卖3500块钱,那不难想象:一个用1500块钱的红米手机用户大概不会是你的目标客群。
还有一个有趣的功能,我们可以
根据抖音达人来对用户分层
。
由于这里筛选的是
抖音日活用户
,所以我们就会看到一些其他地方看不到的数据。
拿我自己的账号举例子,我们搜:
彭楠的创业故事
。
我有
110万
的粉丝,但是注意到了吗?
他这里展示出来的预估的覆盖人数是
60万
。
这里面展示的则是
79万
。
这个具体的区别咱不懂,但是总体上来讲就是:
虽然我有110万粉丝,但其中的活跃用户只占70%
。
剩下30%,要不然就是不怎么用抖音,要不然就是已经弃号了。
这个活跃度数据,你在其他地方看不到。
我搜了几个不同的大V,大家的活跃粉丝数基本都在50%-80%之间。
偶尔也会看到一些博主的活跃粉丝数只有30%,那你可以思考一下原因是什么了。
介于篇幅有限,这里面还有更多的功能我没有讲,比如根据用户的兴趣指标来筛选等等。
因为定向包最强大的功能是
:
做交集
。
比如说:
北京有一千万抖音用户,那么北京的小米手机用户有多少呢?
筛选
地域选择北京
,
手机品牌选小米
,最后的结论就是:
1000万
抖音北京用户中,80万人用小米
。
而
北京的抖音苹果用户有
270万
。
“取交集”可以衍生出很多玩法
,比如:
你可以看看你周围三公里的抖音用户里,关注“彭楠的创业故事”的人有多少
,由于数字小的可怜,我就不透露了。
如果你在做
相亲号生意
(
对这个生意有兴趣的人可以来咨询我
),你可以筛选你所在的城市或者区县中,适婚男性和适婚女性的比例是多少。
北京太古里的美女多还是成都太古里的美女多?
住豪宅的人刷抖音吗?
用1万块以上手机的有多少人?
使用人群包功能,你可以找到这些答案。
这就是今天的分享。
如果你对实操有兴趣,或者你想查询什么数据,可以自己去搞一个巨量账户。
当然,更欢迎你来千万社问我。
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