很多餐饮店为了提高收入,经常会包揽饭、面、粥、汤等产品,生怕嘴挑的食客找不到好吃的。但是产品越多真的越有利于餐馆的发展吗?
前几天在一个小餐馆里吃饭,听老板和隔壁店的人聊天,说生意不好做,一天卖不到八百块钱,实在撑不下去了。
我翻了一下他们桌子上的菜单,大致数了一下,炒菜,面食,西餐,炒米饭,烧烤,混沌,夹馍凉皮等几大类总共下来有110多款产品。一家25平的夫妻店,两口子经营,一百多款产品,瞬间怀疑他们是神么?
市场上这种类型的店很多,名曰某某餐馆,产品大而全,包罗万象应有尽有。在我看来,这一类型的餐馆应该属于上一时代的产物,在当下的餐饮潮流中,如果不变革,早晚会被淘汰。
一、产品多却不受捧
在前些年,餐饮市场还没有这么火爆,消费升级这个概念还没有孕育出来,消费者选择餐厅的依据还是方便和实惠。
现在情况大不一样了,满大街都是饭馆,每一个学校周边都有一条小吃街,每一个小区外边沿街又都是小吃一条街……
具体的原因可以从一下几点来理解:
▷1. 信息爆炸时代,用户获取信息的成本越来越低,所以信息不对称就越来越不明显,会导致人的消费行为由被动式的选择转换为主动式的选择,从消费层面来说,就是由卖方市场转换为买方市场。
▷2. 年轻人更认可品牌 ,因为品牌在很大程度上能够和品质相关联。一个小餐馆里带的猪蹄,和一个品牌砂锅连锁店的猪蹄,如果二者价位都差不了太多,如果你是顾客你更倾向于选择哪一个呢?在选择越来越多的时候,更加熟悉的招牌自然更容易被选择,所以,品牌才是未来餐饮市场的核心竞争力。
▷3. 这是一个小而美更加流行的时代,坚持把一件事情做专做精了,可能收获会更大。我不认为一个20多平的小餐馆,夫妻两人做一百多个产品,能把每一个品质都做到最好。
▷4. 小饭馆最大的隐患其实是安全,一百多个产品,可能有很大一部分都属于几天点不了一份的,那么这些产品的原材料怎么储存?怎么保证品质?
▷5. 产品越多,成本也相应越高 原料成本会增加好多,材料的浪费可能比菜品销售的收入还要多,这样算下来完全是不划算的。
二、对小餐馆的建议
1. 分析自己的优势所在
定位自己的核心产品,努力打造拳头产品。让人凭借这一产品记住你,那就是最大的成功了。
2. 注重产品组合
除了拳头产品之外,再搭配一些周边产品,与核心产品一起形成套餐,每个产品单价可能都不高,但是组合下来客单价也不会太低,这就在不知不觉中增加了客单价,提升了总体收入。
3. 认准自己的顾客群体
从产品设置,定价,优惠活动开始,都围绕这个群体展开,先把自己的而核心顾客群体牢牢抓住了,再去考虑其他的群体。切忌面面俱到,试图讨好所有人的做法是最愚蠢的,到最后往往谁都迎合不了。
4. 做减法有时候比做加法更管用
不懂定位,加得越多只会加快自己的死亡。
5. 开源节流
餐饮的盈利方法就四个字:开源节流,不计成本的增加新品的做法,显然是不可取的。
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