小米反转INSA de Lyon(国立里昂应用科学学院)的学生王康(化名),一位科技爱好者。今年2月,他第一次在里昂partdieu火车站看到了Mi Note10的广告,一款专供欧洲市场的小米机型。这表明小米开始加大广告投放。去年8月,王康刚到法国里昂。那时候的里昂手机市场,小米势头还比较较弱。卖场里既没有小米的广告,摊位也不明显。以Fnac(法国知名零售商)为例,每一个商场一楼都有三星和华为的专柜;而小米没有专柜和引导员,只能和LG等手机挤在一起,款式也很少。目前,小米在法国市场份额已经达到第二名。在欧洲,电信运营商、本地零售商等掌握了主要渠道。这方面,后来者缺乏优势。华为长期为运营商提供网络设备,三星是老牌欧洲手机巨头,利益捆绑都十分深厚。比如,许多华为合约机0元首付,12/24分期。相比而言,小米合约机还十分少。在法国三大运营商中,只有一家有小米的合约机,Mi9。由于运营商影响比较大,欧洲手机专卖店也比较少见,加之欧洲用户本身并不特别热衷追逐电子新品,所以小米自身的线下实体店扩张也相对谨慎。西班牙是小米市场份额占比最高的国家。据马德里中国投资办事处数据,2019年9月左右,小米在西班牙开设有38家实体店。