题图 / 企鹅夏日祭
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年轻人才是行业的未来
在新文创时代，无论是小说、影视、电影、游戏这类覆盖人群更为大众的文创形态，还是以动画、漫画这些深受新一代年轻人所喜爱的二次元文化内容，我们都需要将其有效地与目标用户连接起来，从而实现IP的价值赋能。而纵观整个互联网内容平台，直播恐怕是达成这一目标的最佳载体。
根据极光大数据显示，截至2018年2月，中国直播APP的整体市场渗透率已经高达21.4%，用户规模超过了2.2亿人，有66.7%的用户在30岁以下，整个市场呈现出年轻化的形态。值得注意的是，在很多直播APP中，动漫都是其用户最主要的兴趣爱好之一。
可以说，在整个直播市场盈利模式已经逐步清晰的背景下，能够利用二次元内容来抓住用户的直播平台，其实就已经在激烈的市场竞争中占据了主动权。
7月18日-20日，企鹅电竞正式开辟二次元板块，并举办了一场名为“企鹅夏日祭”的线上直播活动，集结了《妖神记》、《云梦四时歌》、《电击文库》等优质IP以及二次元文化圈内各领域的KOL，与广大粉丝们一同狂欢。这个腾讯旗下官方游戏直播平台，显然已经在布局二次元文化内容方面抢占了先机。
二次元IP、KOL齐聚一堂，充分激发粉丝经济
说到此次企鹅夏日祭最大的亮点，莫过于众多国产动漫IP的强势加盟了。依靠超强的3D动作捕捉技术和实时live配置，《狐妖小红娘》中的涂山苏苏与《一人之下》中的冯宝宝、张楚岚，都首次用三次元的身份做客直播间，为广大中国二次元爱好者带来了一场真正意义上的“破壁之旅”。
作为“国产第一恋爱漫”，讲述人与妖唯美相恋、再续前缘的《狐妖小红娘》成绩亮眼，其动画全网播放量已经超过40亿，漫画人气则高达126亿。为了此次企鹅夏日祭的直播首秀，涂山苏苏精心准备了宅舞表演和主题曲演唱，还用快问快答、抽奖等多种方式与粉丝们展开互动，进一步挖掘了涂山苏苏在虚拟偶像方面的发展潜力。
此外，《一人之下》冯宝宝、张楚岚的出现，也再度引发了粉丝群体的高能关注。早在今年6月，冯宝宝就借助2D Live的技术，在企鹅电竞举行了首次跨越次元的虚拟直播，人气峰值曾一度接近百万。而在此次企鹅夏日祭中，这两位国漫角色依然保持了超高的人气，在与粉丝们展开亲密互动的同时，还有效地宣传了即将于今年上线的同名手游，为IP文化价值和商业价值的体现奠定了坚实的基础。
除了优质的国漫IP外，此次企鹅夏日祭还通过不同主播的个人风格，充分释放了二次元文化圈KOL的“圈粉”潜力。从知名声优吴磊、苏尚卿的直播助阵，到知名COSER阴川蝴蝶猪、小白、小小柔为粉丝带来的满满福利，再到满汉女神杨啟、贰婶、只有影子等三名唱见大神的直播出镜，都无一例外地受到了粉丝们的疯狂追捧。
从该平台用户的实际反馈上看，这种把二次元与直播结合起来的模式，显然极大地满足了年轻用户多元化的内容需求。企鹅夏日祭的成功举办，不仅为当下的直播市场领域注入了更多二次元文化元素，促进了企鹅电竞平台的内容升级，同时也进一步延展了二次元市场的延展性，掀起了二次元直播的市场新风潮。
进一步细分二次元板块，多维度丰富用户体验
对于中国的二次元产业来说，如何在文化和商业层面充分实现价值体现，是目前整个产业发展的最大阻碍。
一方面，二次元IP和KOL所创造的文化价值，往往都很难突破“次元壁”的限制走向大众，实现最大限度的品牌价值放大，普通爱好者也非常渴望能够有更多更好的平台渠道，了解并向外安利自己喜爱的作品和文化。另一方面，由于自身资源的匮乏，二次元IP和KOL所具有的商业价值，往往也很难在用户市场中体现，更别提进一步向外延展了。
从这一点上看，直播平台其实是一个很好的价值连接渠道。在过去的数年时间里，各直播平台已经在粉丝经济变现、品牌影响力提升、功能服务优化、跨行业联动等方面进行了大量的探索，游戏IP以及相关KOL在直播平台上的商业路径已经趋于成熟。考虑到游戏玩家与二次元爱好者高度重合的关系，这些经验本身就可以运用在二次元产业上。
按照企鹅电竞的计划，该直播平台在未来还将进一步细分二次元板块，主要分为“二次元游戏”和“二次元”两大类。所谓二次元游戏板块，即是要在该板块中不断产出包括二次元游戏试玩、幕后制作团队探访等相关内容，而在二次元文化板块中，COSER、唱见、舞见、声优也将能够与粉丝们进行亲密的互动。
企鹅电竞此举，实际上就是希望能够丰富平台用户的体验，从而进一步提升平台用户粘性。
不过ACGx也注意到，对于二次元这个以90后、00后为主的年轻化产业而言，企鹅电竞这样的直播平台，本身也能与这种年轻文化产生出不一样的化学反应。无论是在文化层面还是在营销层面，二次元+直播的模式，本身就能让二次元IP及文化的影响力渗透到更广泛的市场中去，在极大提升行业发展想象空间的同时，从而推动二次元文化与大众市场的跨界融合。
深耕二次元市场，企鹅电竞成新文创时代行业连接器
近些年来，腾讯在二次元市场的布局可谓是风生水起。
在用户构成方面，腾讯最为核心的QQ用户群其实也与二次元爱好者高度重合，这首先就为腾讯布局二次元市场提供了坚实的流量基础。
而在自研的产品和内容层面，阅文集团、腾讯动漫、腾讯视频、腾讯游戏的组合，其实已经构建了完整的产业链布局，无论是IP孵化和培养、内容渠道以及后续的衍生开发，腾讯其实都持续处于行业领跑地位。
即便是在产业链的下游，腾讯还推出了衍生品生态平台鹅漫U品，让创意者、周边制造商、用户之间的互动刺激更多正版衍生品的生产，从而实现IP的价值变现。
如果我们把腾讯在二次元领域参与投资的B站、绘梦动画，以及刚刚被快手收购的A站也算进来的话，腾讯在中国二次元行业其实已经占据了堪称垄断型的地位。毕竟二次元文化是目前中国年轻群体的流行文化代表，无论是从流量的角度还是从战略的角度出发，它也应该是腾讯必须重点布局的新文创领域。
对于将自己定位为电竞生态“连接器”的企鹅电竞来说，开辟并发展二次元板块显然也具有十分重要的意义。一方面，腾讯的用户与企鹅电竞用户的重叠度较高，而另一方面，企鹅电竞本身也整合了腾讯网、QQ手游、腾讯互娱团队的资源。通过高质量的内容引导，让用户实现有效转化，在自身平台业务进一步扩张的同时，也能让优质的二次元内容实现跨越行业领域的拓展。
无论是对于二次元行业还是直播行业来说，这样的尝试都具有相当重要的参考和借鉴意义。而正是这样的战略，也能让企鹅电竞在新文创时代扮演更重要的角色，成为真正意义上跨越行业的“连接器”。
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