理查德·米勒一个非常年轻的腕表品牌,1999年诞生到今天连20年的时间都不到,可是这个品牌如今在表圈非常出名,特别是深受明星、富豪们的喜爱。对于这个品牌可能很多人对它一无所知,不过等你看完这篇文章之后,你就会对它印象非常深刻了。
说起理查德·米勒熟悉他的人都会脱口而出一个字“贵”,简直太TM贵了。在高级制表行列,一块腕表十几万几十万倒也比较常见,可是你可知道理查德·米勒的手表最便宜的一块也要几十万!并且所有腕表平均下来价格在120万左右,是不是感觉哦买嘎的。
由于高昂的价格理查德·米勒又被称为“亿万富翁的入场券”,注意是亿万富翁,千万富翁和百万富翁买理查德·米勒还是要斟酌斟酌的……如果说一个历史悠久的品牌并且卓越的工艺、技术卖到这么高的价格倒也勉强说的过去,但是理查德·米勒一个不到20岁的年轻品牌它是凭什么做到这一步的。
1999年Richard Mille先生以自己的名字创立理查德·米勒这个钟表品牌,理查德·米勒这个人和其他腕表品牌的创始人有些不一样,他不是什么钟表世家出身甚至可以说根本不懂腕表。但是这家伙懂营销啊,曾经在Seiko和法国的一家钟表店里工作,主要就是搞的营销这一块,可以说这一点对于品牌之后的成功至关重要。
创始人理查德米勒先生很清楚,自己并没有技术和商业资源同已有的钟表大牌竞争,但是总拥有多年奢侈品销售经验的他很清楚,现在的富豪们对于现有的手表并不满足,他们更需要的是一种“与众不同”,虽然此时市面上一定有法兰克穆勒以及皇家橡树,但这还是远远不够么。
所以理查德·米勒腕表的造型设计一定要非常具有特色才行,它有点类似于法兰克穆勒的酒桶型,并且还借鉴了皇家橡树的设计——把螺丝裸露在了表壳外面,这样的造型完全颠覆了人们对于主流钟表的认知,堪称“奇葩中的奇葩”。
但这不正是那些拥有巨大购买力客户所需要的吗,所以够出格,够与众不同就成为了理查德米勒安身立命的根本!
独一无二的外观造型有了,那么接下来就需要寻找一颗强大的“心脏”了,由于技术原因理查德米勒的机芯需要外购,所以它找到了“APRP”,全称“Audemara Piguet Renaud&Papi”,APRP前身是两个爱彼的前员工创立的,现在由爱彼完全控股,主要是生产高端复杂的机芯,其实不少大牌背后的技术支持都来自与APRP比如朗格、万国、卡地亚等等。
2001年第一款理查德米勒腕表诞生了,RM001,独特的酒桶造型,搭配蓝宝石表盘,再加上陀飞轮,理查德·米勒一炮而红。到了13年理查德·米勒虽然开设了自己的ProArt SA工厂,但是这个工厂仅仅是制作表壳,至于机芯还是得外购,所以说理查德米勒是一个非常合格的表壳公司。
当然了为了防止自身受制于APRP,理查德·米勒另外又寻找了一个机芯供应商——Vaucher Manufacture Fleurier公司。
一个年轻的品牌要想在如今这个强林环伺的年代整得一席之地,就必须要有足够高的曝光量。所以理查德·米勒开始疯狂的找代言合作,各种赛车活动,体坛明星。
短跑名将布雷克、F1赛车手格罗斯、与成龙合作量身为其打造腕表、品牌迈凯伦-本田、阿斯顿马丁建立合作关系,还有一大堆的赛事赞助等等....
好嘛一个比一个大咖,虽说理查德·米勒是获得了足够的曝光量,但是如此频繁巨大的广告打法其所产生的费用是惊人的!那么这些高额的广告费用都算在哪里了呢?正所谓“羊毛出在羊身上”,自然都是由消费者买单了。
所以说理查德·米勒那么贵不仅是因为成本高,其中很大一部分都是品牌巨额的广告费用。
但是不管怎么说,到目前为止理查德·米勒这个品牌算是成功的,它在玄学和心理学上取得很大的成功,已经被人们推向了神坛。然而对于这个品牌坊间还是有些担忧的,
1、外购的机芯仅仅都是通过修改外形来生产的,只是看上去貌似很复杂。
2、高昂的价格巨大的出货量,很容易造成通货膨胀。
3、由于赞助的多是体育明星,错误的引导了人们认为理查德·米勒比较耐操,而事实并非如此。要知道没有任何的钟表可以长期佩戴从事剧烈的活动,理查德米勒自然也不例外。
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