高尚九三
品牌是所有权、品质和文化的象征，它的价值是一个企业产品、服务、社会形象等综合实力的体现。随着社会的发展和经济水平的提高，人们进入了一个“品牌时代”，各种各样的产品品牌正在融入并改变人们的生活。一个成功的品牌不仅可以影响消费者的选择，令产品具有溢价，让企业获得赞誉，甚至影响文化潮流，成为消费者的信仰。
今年6月末，在“中国500最具价值品牌”榜单中，“九三”品牌价值高达317.98亿，单年增幅21.95%。
第十期《高尚九三》以“匠心品牌”为主题分享了九三集团人对实施品牌战略、加强品牌建设、扩大品牌宣传等方面的独特见解。
今天，小编与大家分享九三集团哈尔滨惠康食品有限公司营销事业部副总经理孙雷撰写的《“九三”品牌——中国大豆油标志性品牌》一文。
文章文字版
“九三”品牌——中国大豆油标志性品牌
九三集团哈尔滨惠康食品有限公司营销事业部副总经理孙雷
当今的中国市场已全面进入品牌竞争的大时代，品牌已成为企业及产品与消费者沟通的标签，是区格同质化产品的首要因素。在资讯泛滥多变的市场环境中，只有被市场认可的品牌，才能够有效呈现品牌所承载的产品和服务，并在激烈的市场竞争中立足。
品类布局，塑造行业发展领头羊
33年来，根植黑土、放眼全国的九三集团，始终秉承匠心精神，以品质与口碑为基石，尊重自然，坚守黑龙江净土，以绿色大豆油为品类占位，加速进军全国市场，让更多的消费者能够吃到黑土地的绿色健康食品。坚守终有回报，“九三”品牌创造了317.98亿的品牌价值奇迹。
奇迹诞生的背后折射着企业日益强大的实力，九三集团以实现品牌强国之梦为发展目标，坚守“为社会提供健康食品”的企业宗旨，以品质为导向引领行业发展，在市场环境不断加剧的竞争中，突破重围，破除阻力，为中国好豆油代言，塑造了坚不可摧的品牌形象，同时也为稳定中国粮油市场起到了积极的推动作用。
品牌建设，一场盛大的国际马拉松
营销是一场品牌的战争，因此拥有市场的唯一途径便是建设占领市场主导地位的品牌，让市场通过品牌形象，直接完成对产品品质和价值的认知，一步实现公众对品牌产品的理性与感性认知。
随着社会的不断变化，品牌形象也要适时进行改变，呈现出一个动态的过程，持续吸引公众的眼球，提高在公众心中的地位。但形象在变,内核不变。品牌内核必须保持稳定，稳定的品牌内核才能让消费者在面对品牌形象的变化时能够对品牌特征实现准确的认知。而产品品质便是最有效的品牌内核。数十年如一日的品质坚守，将质量视为生命，用优品打造品牌，成为自身的“金字招牌”，给消费者留下稳定且深刻的印象，赢得市场及消费者的信赖。
品牌联想，品牌力量的初步实现
品牌知名度是形成品牌形象的先决条件。品牌知名度越高，市场区隔度与竞争力就越强，当品牌知名度提升到一定程度时，消费者就会对品牌产生极大的品牌联想度，能够透过品牌联想到品牌形象，这一形象正是品牌运营所需的。随着消费者对品牌的关注度不断提高，会对品牌产品产生想要了解的兴趣，自愿关注品牌，从而进一步了解产品的特性、功能、价值。要建立品牌联想，我们需要明确品牌针对的客群方向，综合运用广告、公关宣传、公关活动等方式，加强与顾客全方位的“直接对话”。
品牌营销，品牌力量的中级创造
畅销度高的知名品牌需要拥有健全的营销网络、科学的评价指标，需要通过各种媒介传达产品价值、价格等基础信息。综合运用多种营销组合方式，将品牌信息传递给广大消费者，让知名度落到实处，形成正向反馈循环。利用极具辨识度及层出不穷的营销创新让品牌从市场中脱颖而出，同时采用“无孔不入”的潜意识营销潜移默化地形成品牌印象，并通过不同渠道汇集消费者信息，形成大数据库，迅速了解到消费者兴趣和需求的变化，做到精准品牌营销。
九三品牌，中国大豆油标志性品牌
将“九三”品牌打造成中国大豆油标志性品牌，是九三集团品牌建设的阶段目标 ，完成目标的征途是漫长的，是跌跌撞撞的，在征途中我们要完成品类占位，逐步创造出属于自己的品牌意象与联想，找准最能阐述品牌意义的产品定位，成长为消费者听到、看到、想到“大豆油”就会浮现出“九三”的第一印象品牌。
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