毫无疑问，2018 年 iPhone 系列会造成轰动，不论它们是否能达到人们的预期。
距离苹果 2018 年秋季新品发布会已经不到一周时间，届时我们将看到苹果揭晓其备受期待的新智能手机阵容。有媒体报道称，两款 OLED 机型将命名为 iPhone XS 和 iPhone XS Max，LCD 机型则仍未确定。
外媒 BGR 撰稿称，毫无疑问，2018 年 iPhone 系列会造成轰动，不论它们是否能达到人们的预期。此前我们曾经提到，今年是 iPhone 的 S 年，苹果只会在新 iPhone 上对已有的特性、性能和硬件进行常规升级。事实上，三星今年在 Galaxy S9 系列上做了同样的事情。但是从结果上来看，三星的策略跟苹果相比并没有想象中那么成功。
今年早些时候，三星公司发布了最新的 Galaxy S9 系列旗舰手机，从媒体评测的情况来看，这个系列可以说是世界上最好的 Android 手机。S9 和 S9+ 是强大的，它们的机身圆滑，它们提供的相机性能也非常出色，它们看起来跟 S8 系列几乎是一样的，但是对于 S9 这个 S8 的 S 升级，Android 粉丝们似乎并不是很感兴趣。
BGR 认为，得益于数十亿美元的市场营销和广告开支，三星仍然可以享受一定程度的成功，但是尽管如此，Galaxy S9 和 S9+ 仍然是令人失望的，它们将拖累三星公司的整体盈利表现。这两款手机将是三星公司自 2012 年以来销量最糟糕的 Galaxy S 手机。
让我们快进到下周，苹果将推出自己的新“S”手机。除了 iPhone Xs 会成为现有 5.8 英寸 iPhone X 的继任者之外，苹果还将给今年的 iPhone 产品线加入 6.5 英寸的 iPhone XS Max 和 6.1 英寸的 LCD iPhone，后者的命名仍然无法确定，但是它无疑也是一款平板手机。
三款新 iPhone 预计将使用类似 iPhone X 的机身设计，不排除新增配色的可能性。需要提到的是，6.1 英寸 LCD iPhone 的价格相对较低，可能定在 699 美元或者 799 美元。不过高盛在今天早些时候认为，这款手机的定价可能没有想象中那么低，其售价可能定为 849 美元。
作为 iPhone 的一次 S 升级，我们几乎可以肯定，今年的 iPhone 系列会是苹果的一次“旧瓶装新酒”，除了性能加强，还会有一些不是那么具有开创性的功能加入。但是许多华尔街分析师表示，考虑到被压抑的市场需求和苹果再次增大 iPhone 屏幕尺寸，他们预计 iPhone 在今年假日购物季的销量将达到 2014 年的 iPhone 6 系列以来的最高水平。
同样类型的 S 升级策略，为什么分析师如此看好苹果，而三星就败得很惨呢？BGR 总结出的原因在于，苹果没有竞争对手。换句话说，iOS 手机只有 iPhone。
消费者购买一款新的 Android 智能手机时有很多选择。因此，当三星今年发布的 Galaxy S9 只是一次 S 更新时，消费者会选择跳过，然后继续在其他品牌寻找自己的下一款 Android 品牌智能手机，比如谷歌、LG、一加、摩托罗拉等等。
而在苹果方面，消费者要想购买新的 iOS 手机，他们唯一的选择就是 iPhone，这就是为什么苹果公司的 S 升级策略能够如此成功的原因，当然，我们也无法忽略苹果软件和硬件相结合的生态系统。
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