文｜小发先生
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“追热点”已成为自媒体运营人员的一种重要生存方式。每天的第一件是就是通过各类工具了解当日热点。优秀的运营人员不会盲目，看哪些热点能与自己产品或服务契合。如果没有并不会强行借势。但是瞎追瞎蹭的大有人在。。。
在某自媒体上关注了这样一个账号。专注于“农产品领域”。开始几个月内容都非常精致有价值。但可惜流量少，粉丝也寥寥无几。可能运营者也发现了这个问题，于是开始改变方式。从十月份开始，内容就完全与“农业”没有了关系。疯狂的追着各种各样的热点。
之前有两个热点印象特深刻；“中国版小李子”和“吴彦祖掉头发”。他也去掺和人家任贤齐为什么会胖，吴彦祖为什么掉头发。
我实在忍不住私信运营者，为什么要这样干？他的回答是：先通过输出热点内容积累粉丝与流量。等积累到一定程度就再回归自己的专业内容。
这样做没错，也是大多数运营人选择的方式。但我个人认为。这是一种非常糊涂的行为。典型的流量思维，忽略了用户思维。
过去在互联网上。人们被流量思维牢牢捆绑，陷得太深。我们应该抛弃那些假象思维，重新回归到用户思维上。
就像某头条自媒体，某短信APP。靠补贴，靠名人加持等方式堆砌流量。内容体验，产品体验极差。虽然短时间吸引了用户，现在去看看，用户流失得差不多了。
热点可以追，完全可以利用这样的方式。就比如中国版小李子”和“吴彦祖掉头发”这样的热点。他完全可以从中挖掘能与自己契合的点输出内容。比如；
《想减肥什么效果好？用它泡水喝准没错》--荷叶
《原来吃它对脱发有疗效！可惜现在才知道》--碱性物质；如新鲜蔬菜、水果。
自媒体时代流量为王，热点意味着天然的流量。自媒体“蹭热点”不仅能使其迅速为人知晓，也能使自媒体所承载的商业标的得到快速传播，但不恰当地蹭热点：导致自媒体内容同质化，表达浅薄化、庸俗化；对于自媒体运营者个体而言，易触发惩罚机制，进而加大自身的运营成本。
自媒体“蹭热点”的方法
热点人人都在追，说白了，大家都会追。但输出的内容还是反应平淡很多内容输出者，媒体都在追寻热点，动用大量的工具辅助。吸收各路素材给予精简或融合。但效果还是平平。追热点也有讲究方法；
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一篇文章除了要贴合热点，角度的选择也非常重要。同一个热点可能有很多作者都会围绕着核心写文章，但角度的不同才真正能让每篇文章具有独特的吸引力。也就是说，面对热点别去和千军万马挤独木桥。要学会迂回。就如文章里提到的“中国版小李子”和“吴彦祖掉头发”案例。看似和热点没关系，但似乎紧扣了热点，输出与自己领域相关的东西。
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保持良好的心态追热点；追的时候很容易有一种失落的心态，这是因为一定有人比你追热点追得更快，所以如果比快的话你不一定能胜出。
但只要你认真在写，你的功利心就不会过强，即使文章最后没有被采用，或没有引爆朋友圈，写作这件事本身，也会让你对这事件产生思考。而思考会加深你思维的深度，平时要积累许多故事来接热点，输入输出不同的部份。从热点中找素材，这次热点没追上，可能成为下次热点的素材。
功不唐捐，所有的努力都不会白费，在写作时，当你把内容写出来，就会多一层思考，也许下一次写作时你就会比别人做得更好！
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内容运营必须具备敏锐的洞察力、反应能力。明知道是引起广泛关注的事件，却不作借势的考虑，无疑犯作为一位运营者的大忌：没有做好随时随地进行创作的自觉，把握热点的意识薄弱，最终只会错失良机。
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团队的沟通合作很重要，俗话说：众人拾柴火焰高，让其他人帮忙找找图片，找找素材。商量一下写作角度，给点内容的意见，别以为自己之前写出过几篇爆文就沾沾自喜，妄称大神。“穷则独善其身，达则兼济天下”
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“热点”表面上看是单个事件，但其深层是一系列可能引人注目的事件。因此，自媒体往往将类似的事件进行类比与整合，力图在碎片化的自媒体传播情景下为用户提供全局认知。与此同时，部分自媒体会对热点进行加工处理，或模仿其语言、或模仿其行为、或模仿其神态，在自媒体上形成与核心事件有一定距离相关内容，从而形成娱乐性效果。
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