2014.5月24日,国产手机厂商酷派在广东东莞宣布第1000万台4G手机S6正式诞生。酷派在2013年已经发布12款4G手机,2014年将发布30多款4G手机,产品涵盖三大运营商,在高中低端全系列布局。酷派副总裁曹井升告诉记者,4G对中国手机厂商来说是最好的赶超机会,酷派对4G做了充分准备,预计公司今年4G手机出货量将达到4000万台。
5月24日,一台绑着红丝带的酷派S6,在流水线上完成组装和包装后,被交到了酷派副总裁曹井升的手上——酷派第1000万台4G手机正式宣告诞生。酷派S6号称“4G双卡机王”, 有白色和粉色版本,拥有达150Mbps网络速率、5.95寸流媒体大屏、2G运行内存16G存储、1300万堆栈式摄像头,500万广角前置摄像头,拥有三网通吃的特性。这款4G手机将与酷派的其他手机一起被运往全国各地,最终购买到的用户可获得1万元奖金。
据酷派透露,由于4G发牌时间先后的原因,酷派的4G战略是“先国外后国内”,先在国际市场布局和发布,待国内时机成熟再迅速抢占国内市场。酷派公司4G手机大出货量的背后是国内外4G网络快速发展的结果。放眼全球,移动宽带已经成为发展潮流,4G LTE技术成为有史以来发展最快的通信技术。在“宽带中国”和促进信息消费的政策大背景下,以中国移动为代表的通信运营商正在全国各地大力推动的4G网络部署,国内的4G智能手机正快速普及。
图为曹井升
曹井升称,作为对4G布局最早最充分的国产手机厂商,酷派2014年的目标销售额是350亿元,手机的目标销量是6000万台,其中包括4000万台LTE产品,争取达到4G LTE手机国内销量第一,市场份额第一。未来几年,酷派将冲击1000亿元的市场目标,其中海外市场与国内市场各占50%比重。
从1993年创业到2014年“领航”4G,酷派发展壮大的背后是国产手机从研发、设计、品牌到营销和服务全面快速提升的过程。下面这一连串由酷派官方提供的数字也许能说明酷派的4G速度。2014年3月,酷派单月出货量创历史新高,达600万台;2014年五一假期三天酷派4G手机总销量超50万台,日均销售超20万台;酷派87系列4G手机累计订单量突破1000万台;酷派K1联通版订单量突破100万台,日订单量突破1万台……
据酷派介绍,作为国内最早布局LTE领域的手机厂商,酷派在LTE领域实现了多个领先。目前酷派在全球建设了7大研发基地,分别是深圳、东莞、北京、西安、南京、合肥、美国,有3000人的研发团队,其中80%的研发人员、供应链资源已集中在4G产品的生产及研发上,并完成4G产品独立生产线的建设,在酷派内部4G发展战略已明确。
在专利方面,2013年酷派专利全球布局,不仅在中国市场,在欧美、亚洲等国家和地区全线布局,目前酷派手机领域专利5000余项,90%为发明专利,双模双待互联网智能手机技术领域已有500余件基础性框架技术的授权发明专利。目前酷派4G产品已实现三大运营商、双4G制式、高中低端等布局,2014年酷派将发布30余款4G手机。
酷派的快速发展得益于公司在4G“千元机”战略上的布局。曹井升介绍说,如果只做高端市场而没有规模就没有行业的话语权。针对4G的机遇,酷派坚持产品的系列化,高端市场主推大观系列,中端市场S系列,普及型智能机主推K系列,且已实现全系列覆盖4G产品,独立电商品牌大神也已经规划相关4G产品。
据介绍,酷派坚持中低端产品线的覆盖,2014年上半年,1000元以上的手机酷派将全部转为4G;2014年下半年,700元以上的手机全部是4G手机。在千元4G智能机市场,酷派采取快人一步的策略,实现产品的局部领先,比竞争对手产品领先2-3个月,抢占竞争的制高点,酷派K1为首款千元双卡4G手机,领先竞争对手至少3个月。
酷派方面认为,目前运营商定制渠道、社会渠道和电商渠道对于酷派来说都很重要。“如果运营商取消对终端的补贴并不一定是坏事,”曹井升看法乐观,“最先受影响的肯定是定位高端的苹果和三星,对酷派反而是机会。”对于日益崛起的电商渠道,酷派认为“与其让别人革你的命,不如自己革自己的命”,电商渠道目前占比还较小,但公司会持续投入,独立运营。
未来在可穿戴设备方面,酷派也早已布局。酷派手表于2013年9月联合酷派年度旗舰酷派大观4正式发布,该款手表具备电话提醒、短信推送、手机音乐、拍照遥控、查找手机、运动健康等功能,该手表已于5月20日大神节正式开卖。
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