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如何评价2023年4月,B站「up主停更潮」事件?
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2023.04.04 辽宁

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你说了很多,也说的很好。

说明在B站混没前途。

先说B站数据的三低:

一、B站去年负收益75亿,由于平台失败的盈利模式,视频创作激励被多次腰斩,如今的收益只有两年前的1/10

二、B站用户对广告恰饭视频的容忍度太低,可以发现,广告视频的播放量通常比同up主的非广告视频的更低,在此基础上,三连数据与播放量的比例更是低得可怜

因为B站用户更不愿意给一个广告视频“买单”,他们反而觉得这是up主在浪费他们的时间。所以在广告视频的弹幕区和评论区,经常会有观众留下他们“机灵”的声音:「空投:点此跳过广告时间」「省流:恰饭视频」「快跑!」等

不容乐观的视频数据,加上品位刁钻的B站观众,对于up主来说接广告通常是一件吃力不讨好的事,由于广告视频效果甚微,广告单价自然也高不了哪里去

三、B站总用户体量依然很小,以致于无论大小up主的视频播放量普遍很低,以大up主「靠脸吃饭的徐大王」为例,385万的粉丝量算得上B站头部的那一批up主,但只需稍加观察他近期的视频数据便知,每个视频播放量通常只有十几万几十万,和他的粉丝量几乎没有什么关系,甚至形成很大的反差

可以对标抖音同比例级别的头部创作者,他们视频的点赞量便可以睥睨他的播放量,一个是点赞量,一个是播放量。而抖音爆款视频的点赞量,破百万、破二百万、破三百万都不是什么稀奇事

听说B站在计划考虑取消视频的播放量展示,我倒有点期待像徐大王这般几百万级别粉丝的up主的视频却只显示一两万点赞量是什么盛况。即使是B站全站最高粉丝量的个人UP主「罗翔说刑法」,其视频点赞量不过也只是在几万到十几万之间浮动


B站的其他缺点:

一、B站的排版也是落后一个时代的。无论是PC端还是手机端,无论视频封面是单排还是双排,用户都习惯了把更多的时间花在思考「看哪个视频好呢、哪个视频可能是标题党呢」诸如此类的想法上,使得观众看视频的实际时间大大减少,看视频的频率大幅下降,用户将更多时间花费在刷新和浏览视频的标题封面。

假设在B站推送了10个视频封面的版面中,某观众最终只点进了其中的一个,那意味着其余的9个视频都属于无效推送,因为推送所能展示的内容仅仅是观众姥爷们粗略扫过的视频标题和封面,由此延伸出部分up主通过投机取巧制作的标题党和封面党之风长期盛行,造成了不公平的竞争和推送与质量的判定偏差。

而抖音下滑式视频推送则较完美的避免了如上问题。抖音的推送机制完全没有余留给观众任何筛选视频的思考时间,而抖音通过个性化的推送回馈了观众各自感兴趣的内容,所以不会引起他们多大的反感,甚至逐渐形成了对这种推送机制

依赖的正反馈。与B站的推送效果不同的是,抖音的所有推送都是经过每一个观众的视觉与听觉审阅的有效推送,在推送过程中,标题党和封面党几乎不起不到任何作用

二、B站对模仿抖音短视频模式的转型也是失败的。

第一点,B站的短视频模式与B站原本更注重社区交流的排版有着格格不入的违和感;

第二点,短视频模式下单击是暂停,双击是点赞,而横版视频模式下双击是暂停,单击是看标题、进度条,两者之间的矛盾会让用户产生强烈的割裂感,离谱的是如此的单击双击

操作表示的不同含义竟然在一个APP内同时存在,用户需要思考自己想暂停,到底是单击还是双击;

第三点,在推荐页面,横版视频和短视频混淆推送,竖屏视频也分短视频模式和“横屏”评论模式,割裂感更为严重,层次感差,个人的实际体验很糟糕。这点同样可以对比抖音,毕竟人家的用户体量比你大几十倍不是没有原因的,抖音除了下滑式推送外,也有像B站这样多个视频封面排版在一个界面的推送,但是人家在另一个推荐页「探索」里面,做到主次有序,泾渭分明。

三、尴尬的大会员制度。在影视版权方面,B站争不过家大业大的爱优腾

,B站大会员的主要作用体现在看动画番剧上,然而B站的这些年一直在搞去二次元化,以求破圈转型及其吸引更多的注册用户,生活区、游戏区、知识区、新闻区、整活区……不断充斥着B站用户的眼球视野,动漫内容由原来的主流逐渐演变成b站越来越少的一部分,甚至被边缘化,B站很难再有像以前那样的看番氛围,加上正版影视的删减内容颇多,部分人不再愿意选择花钱去当一个“正版受害者”。

B站正版番剧的良好弹幕氛围确实一直是为数不多的、促进不少用户开通大会员的优势。然而最近,B站影视播放量排名第二的动画「你的名字」版权到期了也没能再续,很多B站用户又在为一份美好弹幕氛围变成了曾经而感到惋惜。B站这样的决策在局外人看来,容易让人产生一种宛如那些穷途末路的人在为柴米油盐投资的考量时捉襟见肘的错觉

四、B站的后期,选择将更多心思花在圈钱的优化设计上。一时分不清是人穷志短还是末路前的圈钱。比如:

1.取消了给up主投20硬币即可获得直播粉丝牌的途径,现在只能通过送礼物获得;

2.充电由按次数改为包月模式;

3.视频评论区现在会显示用户的充电头衔等级,变相鼓励消费;

4.推荐页的商业广告出现频率明显更多;

5.现在PC端全屏观看直播时,依然会出现各种礼物的遮挡,以用户的观看体验换取送礼物的便捷;

等等


在B站呆久了容易对抖音产生认知偏差,即所谓的歧视与偏见。实际上抖音平台厉害的人更了去了,平台拥有全球最大的用户体量和浏览量,抖音现在除了短视频外,还有中视频长视频,流量变现的途径和手段也非常成熟,如果你有实力,我相信你会有很大的发展空间。

(B站6年6级用户心得之谈,无广告。若用词不当如有冒犯B站平台或者B站用户,请多体谅包涵)

以上。我认为,在B站做自媒体对于up主来说是一种高尚的慈善行为,我对他们的为爱发电的行为表示最后的敬意。

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