来源：网友提供
1000个人眼中，就有1000个“山羊过独木桥”。
在小朋友眼中，它是幼儿园老师讲的一个童真故事，一首欢快儿歌。
在今年高考的河南学生眼中，它是作文分数，可以影响自己未来去哪座城市，做什么工作，和谁相知，和谁旅行，和谁走一辈子。
在商界人士眼中，这个天真的问题，实际上蕴藏着太多商业智慧。规则与变通、对抗与合作，博弈与创新……作文中提出的“难题”，其实正是当下社会尤其是商业竞争领域的映照。
昨天，大河报记者独家约请郑大商学院教授孙学敏、三全食品董事长陈南、领秀服饰掌门人陈勇斌、移动互联网风口上的“唐僧哥”，请他们用另一种视角解读今年河南的高考作文—“山羊过独木桥”。
记者王鲁峰王灿谭萍
孙学敏：规则创新是高层次创新
正在北京忙工作的郑州大学商学院教授孙学敏，对河南的高考作文题很关注。
“经济学上有一个规律，交换可以增加福利。”孙学敏在电话中告诉大河报记者，赚钱的方式一般有两种：一种是给人带来实际利益，在互惠中交换而获得财富，这样一般可以增加社会福利总量，实现福利最大化；另一种是将别人的财富转移到自己手中，“损人利己”，这种方式不增加社会福利总量。
孙学敏说，奥地利政治经济学家约瑟夫·熊彼特，以独具特色的创新理论奠定了自己在世界经济思想发展史上的“江湖地位”。熊彼特认为，在没有创新的情况下，经济只能处于一种“循环流转”的均衡状态，经济增长只是数量的变化，这种数量关系无论如何积累，本身并不能创造出具有质的飞跃的“经济发展”。
“企业家的‘创造性破坏’，推动了经济社会发展。”孙学敏说，作文题中“两个人在桥中间抱着转身”是超越规则的行为，但这种创新不损害别人的利益，而是对社会福利增加有好处。而且，“规则创新”本身就是一种高层次创新，只要它是向善而不是向恶，是增加社会福利而不是减少社会福利，都应该鼓励和肯定。
陈南：商业竞争不能做“零和游戏”
昨天下午，从台湾短期游学归来的三全食品董事长陈南，飞机刚在机场落地，就收到了大河报记者请他用商业思维“写作文”的短信。
他在电话中告诉大河报记者，作文题中裁判认为有争议，但项目规则上并没有说两人不可以抱着转身过桥。从商业逻辑上讲，“法无禁止即可为”，在并不违反道德原则的前提下，要承认这种创新，尊重这种创造精神。
他认为，项目规则上“两人相遇一个人下桥一个人通过”，是典型的“零和博弈”思维。在商业实践中，这种“零和游戏”是很原始的竞争关系—一方的收益必然意味着另一方的损失，博弈各方的收益和损失相加总和永远为“零”，双方不存在合作的可能。
企业家的本质是创新，而所有的商业创新都会带来一个增量市场，创造更多财富。“商业竞争不能在存量市场做零和游戏，而应该在增量市场不断做大蛋糕。”陈南说。
陈勇斌：竞争的最高境界是“共同进化”
领秀服饰掌门人陈勇斌是郑州女裤行业的“旗手”。一直在竞争激烈的中国服装行业打拼，让他对这道高考作文题有颇多感慨。
独木桥’思维，就是‘非此即彼’，是一种狭隘的商业竞争思维。”陈勇斌说，他一直在各种场合强调，竞争的三种境界是“竞争、竞合、共同进化”。比如，全球知名的“双子星座”企业可口可乐与百事可乐、肯德基与麦当劳等，就是“共同进化”，一直牢牢占据着消费市场的头两把交椅。
陈勇斌认为，单打独斗的时代正在过去，大联盟时代正在到来，优化商业模式，整合要素资源，跨行业抱团取暖，会让企业更有抗风险能力。比如，领秀正在和娅丽达、逸阳、渡森、纽伦等郑州裤业领军企业探讨如何组建联盟，对采购、生产、物流等环节进行整合，争取在当前的经济形势下，都能“抱着转身过桥”。
“唐僧哥”：“羊毛出在狗身上，猪来买单”
昨天下午5点多，由大河报、纽狮传媒、淘宝天下卖家主办，育淘网商学院协办的“卖家训练营”郑州站活动圆满结束。压轴演讲的“唐僧哥”、牛酷网总裁杜磊在接受大河报记者采访时，从互联网视角点评了“山羊过独木桥”。
曾在IBM当过5年“螺丝钉”的杜磊，为了创业豁出去，扮起“唐僧”，并曾在草莓音乐节、迷笛音乐节上大放异彩。之后，他索性就以“唐僧哥”的名头行走江湖。
被称为“中国粉丝经济培训第一人”的杜磊说，在移动互联网时代，原有的商业逻辑、商业结构被重构了，因为人的消费习惯变了，信息传播的途径和方式也变了，影响消费决策的媒体也变了。
“用这种视角审视‘山羊过独木桥’中的竞争关系会发现，不再是你赢或者我赢，而是两个竞争对手重新组成一个商业合作机构。”杜磊说，比如我是做培训的，但我很可能会和另外一个做培训的老师合作，一块儿做粉丝经济，一块儿去赚更多人的钱。而且，我们赚钱的地方很可能不是培训，而是“羊毛出在狗身上，猪来买单”。
他解释说，比如现在正火的自媒体人罗振宇，正在搞一个众筹：卖月饼。他是为一个特定的社群服务，不再像原来一样仅限于销售一个产品。大工业生产时代，生产水的，只能做水；大流通时代，找个渠道把水卖出去；到了粉丝经济时代，我有1000万个水用户，可不可以卖给他月饼、粽子、空气净化器？所以，在基于互联网勃兴的“新商业文明”时代，已经不再是原来的竞争或者竞合模式，因为已经延伸出新的商业模式了。
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