前日晚間，茅台集團在其官網突發聲明，因違反反壟斷法被政府部門調查，決定取消以前違反反壟斷法有關的營銷政策，並依據反壟斷法立即徹底整改。 受此影響後貴州茅台昨日低開2.77%，領跌釀酒食品板塊，截止昨日收盤，貴州茅台報206.00元，下降了2.30%。 2012年1月2250元 2012年4月1980元 2012年8月1680元 2012年12月1550元 2013年1月1300元茅台價格一路下滑。 違反反壟斷法茅台「限價令」被調查 前日晚間，茅台集團在其官網突發聲明：「決定取消以前違反反壟斷法有關的營銷政策，並在國家發改委價格監督檢查與反壟斷局和貴州省物價局的指導下，嚴格依據反壟斷法立即進行徹底整改，具體措施隨後公佈。」 在此份聲明中，茅台沒有公佈因此次違反反壟斷法事件將遭受何種處罰。據消息人士透露，政府部門此次對茅台的聯手調查在1月13日展開，時間較短。 業內人士分析，政府對茅台展開反壟斷調查源自茅台此前經銷商大會上的「限價令」，以及隨後對違反此要求的經銷商開出的罰單。 2012年12月18日，在經銷商大會上，茅台集團董事長袁仁國在發言中稱，堅挺茅台價格是「整個公司當前和今後一段時間最重要的任務」。在此次大會上，茅台集團對經銷商提出明確要求零售價不能低於1519元，團購價不能低於1400元。 新年伊始，茅台將自己在經銷商大會上的「宣言」變成了行動。據媒體報道，茅台集團於1月5日在內部客戶系統下發通報文件，對於全國共計6家經銷商做出了不同程度的懲罰，其中重慶3家經銷商由於低價和串貨被處以暫停執行茅台酒合同計劃，並扣減20%保證金。 這是茅台在公佈「限價令」後，向經銷商斬下的第一刀。此前在茅台價格飆漲時，茅台從未因為經銷商沒有執行「指導價格」而處罰經銷商。 市場追訪茅台酒價一路走低 「我們還沒有收到茅台關於取消限價的通知。」酒類經銷商孫先生告訴記者，不過茅台酒的價格早已低過了廠家的要求。 記者走訪市場發現，目前低於茅台限價的情況早已存在。在一些酒類專賣店，只要購買超過1瓶，銷售商就可以按照「團購」的價格出貨。原來買一整箱都不能享受團購價。在這些名酒專賣店中，最低的茅台價格可達到1300元/瓶。 業內聲音這是白酒價格回歸市場規律的信號 「茅台的限價本身就違背了市場的規律，顯然是逆潮流而動的。」酒類營銷人士蘇先生表示，茅台搞限價短期來看能維護廠家的利益，但是高價賣不動還禁止經銷商止損拋售，就是損害了經銷商的利益。用這種高高在上的態度來壓制市場規律，也讓消費者更為反感，其實，最終損害的還是廠家的利益。限價只能是三輸的局面。 蘇先生表示，高端白酒利潤大，讓其價格回歸合理性是大勢所趨。茅台此次因為限價而被政府調查，業內人士認為這是白酒價格回歸市場規律的信號。首次參照 縱向價格壟斷協議 記者瞭解到，此次茅台被調查，政府部門的法律依據為反壟斷法中的「縱向價格壟斷協議」，並為首次參照這一條例。在茅台之前，國內對於「縱向價格壟斷協議」尚無執法案例。 所謂「縱向價格壟斷協議」，即上游經營者向下游經營者通過明示或者默示的方式達成的排除、限制競爭的協議。 律師張國華向記者解釋，這一法條是針對銷售體系內部的協議關係，也就是廠家和經銷商之間的協議，不存在同類產品不同廠家的競爭問題。 比如，目前很多食品上都有「建議零售價」，廠家的目的是讓消費者知道這個商品的大概價格，避免經銷商哄抬價格。 但是，如果廠家強制要求經銷商按照所推薦的價格進行銷售，並且對經銷商的執行情況進行監督，事實上就對經銷商產生了一定的約束力，影響了價格競爭，可能構成縱向價格壟斷協議，違反了反壟斷法。 |
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