多媒体技术对广告的影响

电视在成为大众传媒之前，已经存在了数十年。1927年，美国电话电报公司首次向公众推出电视这种新发明，并且展示了电视作为娱乐媒体和政治工具的潜在优势。纽约国家广播公司（NBC）试验电视台WZXBS，在1939年首次发射电视信号，但是只有400台电视能够收到电视台播放的棒球比赛的图像和声音。两年后直到电视机制造商们达成了电视技术上全行业一致的协议，联邦通讯委员会才发放了电视全面商业运作的许可证。
第一条电视广告是给布洛瓦表所做的广告，1941年由纽约WNBT电视台在棒球比赛节目中播出，广告费为9美元。那时约有4000个美国家庭拥有电视机。
美国电视业于1948年开始迅猛发展，当看到许多电视台小型经营方式不再可行后，许多电视台联合运作的网络系统开始形成。最初全国商业电视网络仅限于三大电视台--哥伦比亚广播公司、美国国家广播公司及美国广播公司。1951年，全国范围内的网络电视迅速出现在60%的美国家庭中。
广告商们通过赞助电视节目，控制了屏幕播映权，有权决定何时以何种方式插播广告。市场调查也开始研究哪个电视节目拥有的观众群最大，赞助商潜在的顾客人数最多。另外赞助商也希望电视节目能为自己的产品树立一个良好的形象，以此吸引更多的顾客。
电视节目很快丰富多彩起来。新增加的内容花样繁多，有电影的重播、杂耍演出、情景喜剧、儿童节目、问答比赛节目等，观众的选择余地大大增加了。
到了1950年，电视广告收入已达一亿美元（是上一年收入的四倍）。在此之后，电视的收入很快超过了广播的收入。1950年末，电视的销售量达970万台，而全国约有90%的家庭有了电视机。四年之后，即1954年，电视已成为最主要的广告宣传媒介。到了1960年，几乎家家户户都有了电视机。
电视的兴起一度对广播是严重的打击。但是这种危机在50年代末有了转机，这要归功于叫做"前40名流行排行榜"的节目，它为广播召回了一些听众。在此期间，广播由一种大众化的传播媒介变成了专门化的传播媒介，在不同地区拥有了一定年龄及品位的听众群，也为广告业提供了一个稳定而又特殊的消费市场。
媒体的新发展 
报纸和杂志，尤其是广告出版物，雄心勃勃地寻找与其它媒介竞争的有效途径，他们运用新的印刷工艺和技术，因而占据了竞争优势。越来越多的报纸和杂志，开始使用折叠的插页广告，这种广告通常是海报大小，广告产品从化妆品、音响、汽车到香烟，几乎无所不包。广告公司为L'Oreal 化妆品、CK牛仔裤、杜可瑞杜松子酒做折叠插页广告。这种方法增加了读者阅读广告信息，至少是注意广告信息的机会。
报纸和杂志也顺应了媒介数字化的发展趋势，目前报纸的撰稿、编辑、制图、排版等都已经计算机化了。而且，出版商们还在有线电视上制作电子版的报纸。目前，几乎美国所有的主要报纸都提供网络版。读者只要有一台PC机和一个调制解调器就可以连接到大的计算机网络系统，查询报纸的所有信息。其他一些网站，比如美国在线、奇观、计算机服务等，都提供一些日报的文章和图片。网上读者甚至可以在报纸正式印刷出版之前，就能够选择并阅读报纸中的标题、章节、提要等。有专家预言，到本世纪末，读者只需按几下电脑键盘，就可以得到想读的文章、关于某一主题的更多信息以及感兴趣的广告。
电视网、有线电视、电影以及其他传媒行业也正尝试着通过多种渠道，运用特定的媒体，创造性传播信息，以此来赢得观众。据专家预测，商业广告涉及的领域越来越广，其内容也将越来越引人入胜，今后的广告与一般节目之间的差别将越来越难以辨认。 与此同时，"软性广告"也在增加。一个曾在广告中宣传过的产品，如果在电视剧中一个非常合适场景，被非常合适的演员使用，就会产生意想不到的效果和说服力。
在电影行业，赞助商被允许支付产品宣传费用。通常，一个产品在电影中出现的宣传费用是4万美元，有时甚至更高。这种费用也可以以产品的方式支付。比如：1993年《侏罗纪公园》的拍摄中，就用了十辆福特公司提供的越野车。电影业中的这一现象并不是新鲜事物。早在20世纪50年代，纽约珠宝行在《蒂芬尼的早餐》中获得了一次免费宣传。1980年，理查 基尔在电影《美国舞男》中身着阿曼尼西服。两年之后，斯皮尔伯格的《异形》中，小怪物一点点吃瑞滋片，从而使这种糖果的品牌一举成为M&M公司最有竞争力的对手。
另外一些广告主发现了另一种广告形式，叫做"邮递录像广告"或"录像产品目录"，这种方式可以制作时间更长，更能充分展示产品的节目。每盘录像带只需2美元，广告主无需花大价钱购买昂贵的电视广告时间，就能够拥有大批感兴趣的观众。录像广告以一种其他媒体所无法实现的方式传递商业信息，这种方式在展示产品，刺激消费情绪方面效果最佳。因而，录像带广告将呈现继续上涨的趋势。
网络媒体的诞生，因其网络独具的优势，迅速成为重要的传播手段。网络广告因而也在利用新兴的网络而发展起来。
网络所具备传统媒体所不具备的优势。
一、 网络有其独特的互动性，他可以通过媒体的接受者来主动选择自己所喜欢的的内容，而不是传统媒体所单一强加给媒体受众的。
二、 网络媒体没有时间要求，他可以第一时间将信息传播到世界各地，只要受众有电脑，就可以第一时间看到信息。但受众也可在不同的时间，看到自己想看的东西。
三、 网络没有地域性的限制，只要有电脑，就可登录网站去看自己需要的东西。
四、 网络有很大的信息存贮量，可以提供消费者更多更全的信息。
五、 多媒体是网络一个很更要的特色，他可以让信息有声有色。
以上这些特性，完全给传媒带来了全新的领域，使人们对传统媒体有些新的认识。网络将改变广告的一些传统的形式，广告将在网络上可以利用网络的优势，让网络广告更具魁力。
现有很多大的国际化广告公司纷纷成立了互动部，专门经营网络广告。一些专门以网络广告成立的公司也独树一至，兴兴发展。