春天到了。
假期过完不久的人们开始收心，
准备好好的学习和工作。
无论你是学生还是已经工作，
在讲究“终身奋斗”的时代，
上进的人仿佛总是有一种紧迫感。
下面几组文案，
在这初春的乍暖还寒里，
也许可以拿来给你打打鸡血。
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尚德机构
每个时代
都悄悄犒赏会学习的人
这个世界
在残酷惩罚不改变的人
这两句洞察犀利的地铁广告的文案，在2017年初的时候，曾经刷屏朋友圈，引发了很多人的共鸣。
它并没有讲什么大道理，只是用了两句很有张力的语言，直接了当的传达了学习与不学习的两种后果。
但就是这种简练直接的表达，却极具穿透力。
沪江网校
没什么是容易的
但坚持下来的
都不会太差
不放弃
一部分生活
不会遇到
未知的自己
当你确定要为梦想努力时
它就从不是生活的妄想
现在的种种虐
终会在某一刻
让你觉得值得
沪江网校的这一组文案，是专门针对考研的同学所写。
文案的主调是通过强悍的文字语气，给同学们打一波鸡血，甚至刻意营造出一种惨烈的气氛，应该可以让考研的同学产生共鸣。
锐步
别听别人的
要炼，就炼到底
每一次踢腿
每一滴汗水
不只为炼出身躯
更为炼出更好的自己
疯狂、执拗、义无反顾
凝练出
每一个“炼出至我”背后的人生主题
对于他们来说
要炼就炼到底
王德顺
50岁开始健身
70岁练成腹肌
79岁走上T台
他在每一滴汗水的磨砺中
炼出强健体魄与坚韧内心
即使岁月在脸上留下痕迹
它散发出的年轻
岁月别想磨平
耐克
2017年NBA总决赛期间，耐克出品的“无视流言，实力回击”系列海报。
他们说：“没戏了。”
他们说
“超巨只会单打独斗。”
他们说
“他无法一锤定音。”
耐克，致敬科比海报。
科比的起点
不是28000分
不是15000分
而是和每个人一样
从零开始
耐克，活出你的伟大，系列文案之二
伟大的反义词
不是失败
而是不去拼
伟大不会先放弃你
处分你先放弃
追寻它
钉钉
输不丢人
怕才丢人
没有人是工作狂
只是不愿意输
主动妥协人
不配幸运
别人只看到我很惨
我却明白
自己的使命感
其他
有时候
绝不退让已经是我的
宽宏大量
——荣威
别说你爬过的山，
只有早高峰。
——mini
与其原地回忆惊天动地
不如出发再次经历
——路虎
除了汗水
什么都不要浪费
——耐克
那些别人眼中的天真
都是我以梦为马的狂奔
——华为
大众走的路，
再认真也成不了风格
——jeep
把握生命里的每一分钟
全力以赴心中的巅峰
——jeep
机会不能逃跑
能逃跑的永远是你自己
——昆仑山
我不是为了输赢
我就是认真
——锤子科技发布会
励志热血型文案，一般在汽车、运动、培训等品牌领域，用到的比较多。
运动和培训品牌自不必说，它们本来就带有一种励志属性。
而汽车品牌，为什么喜欢用感性的文案呢？休格曼说过，“用感性激发购买欲，然后用逻辑使之合理化”。
这类文案，是为了完成第一步：激发购买欲。
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