自 2020 年以来,在疫情与贸易大环境的持续恶化下,很多行业都遭受了沉重的打击,尤其是实体行业,门店、工厂动不动就被关停,而高昂的场地租金与员工薪资却不能停,一时间,Money 只出不进,让这些企业早早进入了衰退期甚至死亡期,活活被拖垮、拖死。
更有甚者,看到生意势头正好就过分自信,盲目扩张,不仅赔得底儿掉,还欠了 N 屁股债!
毫不例外,外贸行业也同样受到了疫情与贸易环境的双重打击,影响颇深。
比如国外展会去不成了,抵港弃单情况变多了,客户流失率上扬了,海运费涨破天了,汇率跌爆了,港口拥堵也越来越严重了,订舱越来越难了,加上 2021 年的限电令,着实让外贸人吃了一瘪。
但与其说是被这波浪潮“拍死”的,不如说是被自己搞死的。
01
就拿客源这块儿来讲,很多单纯依附于海外展会的纯贸易公司或外贸工厂,都因为疫情失去了客源,又碍于不知道或不会操作其他拓客渠道,只能吃老本,加上疫情下客户流失严重,订单越来越少。
而单纯依附于某里平台的客户,也面临着同样的问题。
虽然平台能够为他们带来询盘,但询盘质量着实堪忧,成本更是惊人。为了迎合平台机制,竞也争相造起了假询盘,而每次各种活动的虚假繁荣背后,都在持续吞噬着这些企业本已不堪的利润。
是疫情的错,大环境的错,还是平台的错?
不,是你自己的错。
每个时代都会有自己的特性和问题,但我们总会找到特定的角度去重新审视它,了解它,突破它。
我们无法决定疫情何时结束,无法决定疫情管控措施如何,无法决定平台机制如何,无法决定贸易大环境走势如何,但我们可以决定自己的朝向如何。
譬如在 为什么有人年入百万,你却只能月入五千?答案太真实了 一文中,Mike 就讲了, 风险是和你的认知与能力高度成反比的,是可以规避的。如果你的认知与能力不足,自然只能用钱来买单。
当贸易环境变得恶劣时,我们首先应该深思自己是否还有其他选择,是否能够跳出“自然规则”,规避一系列对我们自己不友好的因素及其影响。
02
疫情爆发后,Mike 见过太多外贸人的抱怨,却也想不通,他们的抱怨有何意义。在我局限的个人认知里,抱怨只会徒增烦恼,根本无法左右或改变现实结果。
诚然,这些外因都是我们无法改变或决定的,但我们能做的事情还有很多。
办法总会比问题多,就怕你想不到。
譬如不计其数的人都在喊“领英凉了”的时候(“我因对抗大趋势损失200万,只能等自然反转”:领英 LinkedIn 已经完蛋了),我发了这篇文章 太突然!领英LinkedIn大改版,网友哭诉“不能用了”,教大家如何跳出规则,正常使用。
譬如疫情管控下的产业关停现象,在我们看到周边疫情恶化的时候就该想到会有这样的结果,就该及时做出反应。
这次廊坊疫情,当 Mike 看到石家庄、北京、辽宁、天津的疫情发展情况时,就想到廊坊一定会在未来不久爆发疫情并实施管控。因为人员是流动的,并持续有外来输入,尤其是北京这块儿,周边城市想要完全动态清零并不现实。
所以,在管控之前,Mike 就已经及时备好了货物放在仓库,果不其然,封控于不久后“扑面而来”,硬生生地砸在了脸上,但由于自己的决策与行动,丝毫不慌。
可能有人会质疑,这样行不通啊,你怎么知道哪些货是可以囤的?万一卖不出去不是长期积压仓库了吗?万一仓库不是自己的,仓储费也上去了,赶上别的客户要货,新货还没地方存储?
这是有技巧的,可以分两步走:
01、及时向客户催单,尤其是货量大的老客户。
利用交货期、原材料价差等理由向客户催单,施加成本和交期压力,利益诱导下单。
02、及时备货
普货可以依据大客户的货量准备;定制品不建议备货,需要按照 01 提前跟客户沟通好;但这不适合易潮易腐品(不适宜长期存储),这类产品只能是 01 的方式去处理。
如果你能够预见问题,及时铺路,一旦问题真的出现了,路是不是就会好走一些?
再譬如汇率问题,其实完全可以考虑银行锁汇或置换业务,或者拥有足够的耐心,等待汇率趋势好转及时结算,见好就收。
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最后说回那些完全依附于平台、展会,被绑死、被压榨利润,被断了客源的企业,是不是应该积极拓展获客渠道,多渠道发展呢?
显然并不是疫情下外贸真的凉了,谁也做不好了。做得好的大有人在,而我们想要做好,并不是多难,只需要从以下几方面着手。(在 外贸竞争这么大,为什么还有那么多人干外贸,还传递出一种很赚钱的讯息? 一文中,Mike 就讲过这些思路。)
市场上大多数企业都非常谨小慎微,固守已有的模式,害怕改变,但这也正是他们一直无法突破瓶颈的原因。
想要在疫情下或后疫情时代生存下去,或将外贸做的更好,赚更多钱,首先要拓展自己的客户开发渠道,不能太单一(只做某里平台或只参加展会),这样才能扩大自己的客源,得到更多市场机会。
其次,要提高自己的谈判能力、订单跟进能力(核心破冰!200%提高订单转化率!外贸订单跟进与谈判的“底层逻辑”是什么?),这样才能提高询盘转化率,利用好每个询盘机会,拿下更多订单。
再者,要合理分配业务时间,注重管理,深挖老客户,详见:
最后,要提高自己的售后纠纷处理能力(客户收到货物后,发邮件称货物出现问题,客诉索赔,如何处理?),维护好每一个客户,提高返单率,减少老客户的流失。
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