爸爸存在的理由,是我教你人生道理;再让你教我,孩童之心。
作者:梁大猪
来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”
写父亲节的文案,有一个重要的底层逻辑得厘清:即文案的说话口吻,根据主体不同,可分为三大类:
1、我是一个父亲的孩子:
—(1)我在跟你说我的父亲;
—(2)我在说给父亲听;
2、我是一个父亲:
—(3)我在说给我的孩子听;
3、我是第三视角(这个“我”是无形的):
—(4)说父亲这个角色,说你和父亲之间的关系;
—(5)父子/女之间的对话。
这个底层逻辑不搞清楚,文案就会失焦。来看两个典型的“失焦”案例:
首先是百度外卖。
这套海报文案堪称大杂烩,开头说的三大类型都齐活了。你看:
再来看,这是一张长图。
同样是大杂烩,目测囊括三大视角:
第一句:我在说给父亲听;
第二句:说父亲这个角色,说你和父亲之间的关系;
第三句/第四句:我在说给我的孩子听。
依据这三个底层逻辑,一大波父亲节文案凶猛来袭。
#我的爸爸是超人#
@出处见水印
我的爸爸超细腻
每次送我走
他都会一直看着我
直到列车消失
我的爸爸超奇怪
他和我说
他最喜欢淋雨啦
我的爸爸超有力
他可以带我去
好多好多地方玩
我的爸爸超强悍
印象中他好像
都没怎么生过病
#爸爸是个两面派#
@千味央厨
#父亲节,Jeep说#
@JEEP
“外刚是你教的,内柔是我自学的”
“爱自由的基因,确定一定以及肯定遗传与你”
“听你的,看世界去”
“这强大,随你”
“我活成了偶像,就像你当年那样”
#今天!为父亲打call#
@VIVO NEX
谢谢你,为我“拓宽”人生边界
VIVO NEX,零界全面屏,毫无保留
谢谢你,为我“挺身”而出
VIVO NEX,升降式前置摄像头,非凡一升
谢谢你,总是耐心“倾听”
VIVO NEX,超级智慧AI,真的懂你
#_____时的老爸最酷#
@百威啤酒
一个写父亲节文案的万能句式,过去和现在的对比:
从前_______;今后_______。或者:
小时候_______;长大后_______。
从前,你背着我快快跑
今后,我陪着你慢慢行
@昆仑山矿泉水
小时候,你的肩膀就是全世界
长大后,我要载着你去看世界
@荣威i6
以上的文案口吻貌似都来自男生,下面这两套海报的口吻来自女生。
#人生味道,自己制造#
@九阳
#爱是及时#
@蓝帆
#Happy Father’s Day#
@奔驰
#爸爸们的牢骚#
#爸爸存在的理由#
爸爸去哪儿5
爸爸存在的理由,是陪你看蜗牛
告诉你,人生的路,要慢慢走
——陈小春篇
爸爸存在的理由,是我教你人生道理
再让你教我,孩童之心
——杜江篇
爸爸存在的理由,是保护你
去做有趣而不必有用的事情
——吴尊篇
爸爸存在的理由,是保护你
让你自由呼吸,享受美好日常
——刘畊宏篇
#当爸前____;当爸后____#
@慕思
#人生的每一次勇闯,总有他默默支持#
@雪花啤酒
#父亲节,早点回家#
时代上城.繁华里
父亲为你点亮回家的路;
今天,别忘了给他一个拥抱。
@比亚迪
#我们的童年,都有一个最伟大的背影罩着我们#
@可口可乐
坐在他的肩膀上,真的能摘到星星
@努比亚手机
#时光酿真味,父爱如醇酒#
@五粮液
这个案例是2015年大众点评做的一次父亲节H5传播,主题为#大众点评父子照相馆#。
H5配合12生肖“扮演”的12对父子,量身定制对话文案,让当时早已煽情陷入泥沼的父爱主题,变得有点不一样,让人印象深刻。
此处分享6张个人觉得文案比较好的H5海报。
最后,注意到这次的BGM没有?来自吴青峰写给他父亲的《小时候》,这还是演唱会的live版,配合他的独白,简直是催泪瓦斯。
摘选两句里面的歌词,是为结尾:
我要爬上你的肩膀,我要眺望你的远窗
我要长成你的翅膀,我要拂去你的沧桑
最后,祝天下父亲节日快乐,身体健康!
作者:梁大猪
来源:微信公众号“文案怪谈(ID:copywriter_s)”
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