（1）
今天和大家分享杨飞著的《流量池》一书。
杨飞于2015年出任神州优车集团的CMO，在移动营销领域建树颇多。按他自已的说法，达到3500万用户只用了一年半的时间，创造2.28亿元的订单只用了90分钟。
“流量池”这个理论也是他所创立，关键点是“急功”和“近利”。
急功：快速建立品牌；
近利：快速转化为销量。
流量特别重要，因为有了流量才有客户关注，才会有订单，才会有盈利。
（2）
围绕“急功”和“近利”，作者铺开讲述了如何做流量的获取、如何做营销的转化，如果对流量进行运营和再挖掘过程。
而这三个阶段都是逐一实现的，前者是后者的基础。
当前移动互联网时代，是一个信息量大爆炸的时代。信息量太大，导致了流量增长的放缓，而竞争者又越来越多，所以产生的效果也越来越不尽如人意。
这个时候就会产生大量的无效流量、流量欺诈、流量变贵等问题，而如何在这种环境下实现“品效合一”，逆势扩大流量营销效果呢？
请看作者出招。
（3）
作者提出了三个“一切”：
一切产品可裂变；
一切创意可分享；
一切效果可溯源。
基于此，搭建了一个流量池思维模型。该模型包括七个组成部分：
品牌：最稳定的流量池；
裂变：最低成本的获客之道；
微信：社会化营销的流量改造；
事件：“轻快爆”的流量爆发；
数字广告：投放与流量转化；
直播：移动直播营销的流量转化；
BD：跨界营销的流量获取。
作者基于自已多年来的实践经验，同时结合案例进行讲解，把移动互联网领域的营销方式几乎都囊括到了。里面的案例都比较精采，图文+数字+效果的论述，挺有说服力的，大家可以都看一看，没准能找着对自已有用的案例。
（4）
作者还举了几个小例子，我们平时在做相关推广时也要注意：
不要浪费每一次不易获得的流量。越简单或容易获得用户。一篇微信美文，即使获得了10万+的阅读量，那也是对流量的一种浪费，因为没什么转化。如果增加一个购买按钮或嵌入一个小程序，反倒能激发大家的购买欲望。
户外广告里不放二维码，或二维码是一个下载30多M的APP，也是不及格的。可以是打开一个手机网站，或关注微信公众号或扫码有奖等。
有好的创意，也要马上引导用户消费或关注。因为用户的消费冲动、好奇都只有几秒钟时间，如果不能马上转化，就是失败的。所以要在显眼的地方有转化方式，不要给用户提供流程复杂的操作和转化流程。
对于移动营销而言，当下的转化才是关键的地方。做到不让用户思考，按指示完成简单操作是做好的方式。
（5）
粉丝来源于关注，而有了粉丝后，粉丝不仅会自已消费，还会转发、分享，为企业免费打广告。
不仅如此，粉丝效应也会成指数增长。10个粉丝分享到自已的群里或朋友圈里，可能会带来100个粉丝，而这100分粉丝再次分享，会带来成千上万的新粉丝，这就是“裂变”的神奇之处。这也是当前移动营销里效果最显著，也是十分廉价的推广方式（甚至是免费流量）。当然，想让粉丝分享，除了内容好外，可以再做红包、让利一类活动，效果会更好。
这个方法，相信大家做自媒体的都比较熟悉：通过在多个自媒体平台上发文，建立内容矩阵，建立粉丝群，然后导流到微信公众号。然后不断重复，吸引关注，由粉丝分享，形成更大规模的粉丝群体，再提供收费服务或产品。
另外，品牌的定位主要在于产品的特点和用户的消费痛点，要做出差异，从而获得用户，从而立足市场，并在此基础上创造或引导新的需求，才能有足够的护城河。
（6）
对于内容创业来说，同样也有很多值得借鉴的地方。
“裂变”效果
正如道理经中提到的“道生一、一生二、二生三、三生万物”
我们刚开始做自媒体，粉丝少得可怜，但只要坚持做对他人有用的和对自我有提升效果的优质原创。
就会吸引越来越多的粉丝，而这些粉丝也会为你拉来更多的粉丝，从而形成裂变效应。
如果再做一些活动，只需要使用你的收益的一小部分，比如做拉新奖励、裂变红包、分享让利等，效果会更好，收益会更多。
按作者的说法，裂变营销是最低成本的获客之道。
关于文案
图片素材的三大基本准则：图片清晰可辨认，重点突出而不混乱，颜色搭配合理。
文案素材要基于”用户视角“考虑，而不是”客户视角“考虑。包括几个特点：一条文案一个卖点；简单易懂快速理解；使用与用户相关的信息；激发主观动机；平等交流拉近关系；用兴趣提升专注感；事实吸引，不讲原因。
书中干货很多，消化的不多，后面再多读几遍。
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